廣東索華與如今當(dāng)紅女星孫儷的合作自2010年至今已近3年，作為中國至大的吸油煙機(jī)制造基地的索華母公司衛(wèi)氏集團(tuán)，推出索華品牌僅幾年時間，即以雄厚的企業(yè)根基及良好產(chǎn)品性能，迅速成為二線廚衛(wèi)品牌的領(lǐng)軍者。對次，廣東索華電器有限公司的董事長衛(wèi)歡先生表示，“基于索華產(chǎn)品過硬的基礎(chǔ)上，明星代言的確是索華品牌在近兩年迅速鋪開的良好助推力。”
越來越多的企業(yè)，特別是在廚電行業(yè)，通過簽約知名明星代言，可以帶來可觀的市場回報(bào)。容祖兒之于櫻雪，孫儷之于索華，徐靜蕾之于歐意，李冰冰之于萬喜，無不是以明星的知名度拉近品牌與市場的距離。以吸油煙機(jī)、灶具、熱水器為核心的廚電產(chǎn)品，一直是消費(fèi)者在家裝過程中比較重要的產(chǎn)品，而品質(zhì)與品牌形象同樣受到注意。
《甄?傳》在全國火爆熱播，令孫儷成為2012年當(dāng)紅不讓的最紅女星；而索華與孫儷再度成功攜手，已成為近年家電行業(yè)代言的最強(qiáng)音。衛(wèi)歡說：“今年的市場反應(yīng)，特別是我們索華電器在全國范圍的空白區(qū)域受到代理商的追捧，爭奪代理權(quán)，確是超出了我們市場預(yù)期。很多代理商，包括一些二級市場的客戶在跟我們公司溝通的時候，認(rèn)準(zhǔn)了孫儷的強(qiáng)大品牌拉力，這個是他們在區(qū)域市場尋找差異化一個很有力的幫助。畢竟，好產(chǎn)品還是需要好形象好品牌的載體去傳播。”
2012年的家電行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不算太好的狀況下，一線二線品牌的作為都略顯平淡。廣東索華能夠以一種穩(wěn)健的姿態(tài)，在全國大部分的省市中迅速鋪開，并且獲得顯著的終端數(shù)量與質(zhì)量，成為了2012年廚衛(wèi)行業(yè)的一個亮點(diǎn)。衛(wèi)歡表示，“我們通過明星代言，明星形象，明星產(chǎn)品結(jié)合，在終端展示出強(qiáng)有力的品牌展示。”筆者注意到，索華目前的終端結(jié)構(gòu)，的確從店面裝修到宣傳物料，從店面形象到產(chǎn)品形象，均以時尚奪人、彰顯品質(zhì)的風(fēng)格，以孫儷的甜美形象為核心，在市場上頗受消費(fèi)者的青睞。
據(jù)悉，索華目前在全國千余個零售終端，均力求以統(tǒng)一品牌輸出，統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范，統(tǒng)一市場促銷等系列品牌化的市場推進(jìn)，吸引了以地級市代理為主題的行內(nèi)優(yōu)秀代理商加盟代理。年尾回看，無論是招商的速度，質(zhì)量還有數(shù)量，索華電器在2012年的招商成果顯然是令人矚目。當(dāng)然，衛(wèi)歡表示，索華的產(chǎn)品線很齊全，包括吸油煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳌⒓稍睢⑻柲艿娜盗挟a(chǎn)品，讓全國的代理商有足夠的空間去操作。衛(wèi)歡希望索華在明年可以有更扎實(shí)而專業(yè)的渠道。“明年我們繼續(xù)會簽約孫儷代言。當(dāng)然，通過孫儷吸引代理商的加盟是是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們更希望代理商能與索華一道，將索華產(chǎn)品的好品質(zhì)及索華品牌的好品位，在中國廣大的消費(fèi)群體中迅速傳播普及。”