\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02017年廣州國際車展前夕（15日），新一代ix35正式在廣州上市發布。11月17日，北京現代攜全新高性能時尚跨界車型E\u00A0N\u00A0C\u00A0IN\u00A0O亮相本屆廣州車展。對北京現代而言，11月在廣州的雙箭齊發，意義極為重大，展現了北京現代面向未來十五年的發展思路。無論從產品還是品牌，兩個層面都體現出北京現代深耕本土化的決心。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0經典延續，再續輝煌

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0作為在SU\u00A0V市場布局最早、車型覆蓋最全面的車企之一，北京現代對SU\u00A0V產品有著獨特的見解和深厚的造詣，引領著SU\u00A0V市場的用車潮流。作為ix35的垂直換代車型，新一代ix35以中國消費需求為研發核心，基于中國專屬平臺打造。新車共推出5款車型，售價區間為11.99萬-16.19萬元。從售價來看，新一代ix35顯得相當有誠意，而且接地氣。它代表著北京現代在研發設計、車載智能應用等領域的大膽嘗試和創新，是北京現代新十五年深耕本土化的啟航之作。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A07年前，ix35以時尚的外形、豐富的配置、穩定的質量，上市后迅速占據SU\u00A0V市場熱銷榜，以累計銷售近80萬輛的優異成績，成為SU\u00A0V市場的一代經典。7年后，秉承“以用戶為中心”的戰略思維，“中國專屬”的新一代ix35作為北京現代在中級SU\u00A0V市場的新一代主力產品，以全新的產品個性和定位，繼續強化北京現代SU\u00A0V家族實力，同時也是北京現代踐行本土化戰略的具體表現。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0新一代ix35的到來對北京現代意義非凡，它既是現代煙臺研發中心為中國市場量身打造的首款SU\u00A0V，也是在華工作15年，深刻洞悉本土需求的全球頂尖設計師羅西蒙加盟現代汽車后，為中國消費者帶來的首款作品，還是北京現代與百度建立深度合作后推出的首款搭載百度智能網聯系統產品。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在此次車展上國內首發亮相的全新高性能車型EN\u00A0CIN\u00A0O作為北京現代的新生力量，靶向瞄準重視車輛性能的消費群體，傳達“自由”、“向上”與“真我”的情感訴求。作為北京現代高性能車系的開山之作，北京現代希望它能夠掀起一股新的出行風潮，續寫北京現代的發展輝煌。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0提升品牌，著力S\u00A0U\u00A0V產品

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0北京現代過去15年依靠性價比獲得了中國消費者的認可，但自主品牌近幾年的實力和綜合競爭力提升，北京現代的性價比優勢有相對弱化的趨勢。北京現代15周年，同時也是15年來遭受最嚴重挑戰的一年。對于北京現代近期的一些問題，北京現代副總經理、銷售本部副本部長吳周濤曾在接受筆者走訪時表示，“北京現代并沒有在這種大挑戰面前出現大問題，而且順利渡過了難關。”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0吳周濤回憶道，北京現代在初創之時并不被看好，通過有序的布局和前沿的產品開發理念、領先技術的應用以及對品質的嚴苛控制，贏得了消費者的認可和信賴。今年是北京現代成立十五周年，雖然遇到了外部因素而導致的問題，但是北京現代有著深厚的客戶基礎以及自身累積下來的優良產品品質和服務，無論是企業自身還是經銷商都對突圍困境充滿信心。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在用戶服務層面，北京現代推出了“享你未想·北京現代智慧服務”品牌；在經銷商層面，維持好了經銷商渠道的信心；同時，不斷調整現有產品結構，把中國互聯網前沿技術應用到產品上。僅僅三個月時間，在一系列有效舉措的實施下，效果逐步釋放，北京現代已走出低谷，市場銷量已逐漸回暖企穩。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從研發、采購、生產、銷售到服務環環相扣的各個流程中，北京現代在確保產品品質不斷優化的前提下，讓成本更加可控，運營管理更加高效，以提高產品競爭力，回歸性價比本源。北京現代現在最主要的一個方向是本地化，從研發本地化和采購本地化，到開發符合中國消費者用車習慣和審美標準的車型，北京現代的本土化戰略得到有條不紊的推進，且不斷深化。吳周濤進一步表示，北京現代未來要提升的還有品牌，通過強化產品力提升品牌力。產品方面，未來要向高端化、大型化和智能化方向去走，北京現代未來更多的產品將體現在SU\u00A0V上。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0華南地區作為戰略地區

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0眾所周知，廣東地區是日系品牌比較強勢的地區，當地人對日系的認可度也比較高，北京現代生產地集中在北方，所以距離上也有一定的困難，但依然存在著很大的銷售空間。華南市場是北京現代很重視的一個區域市場，從2012年開始就實行了“廣東戰略”（目標“666”，即市場占有率達6%、市場排名第6名、年銷量6萬輛）。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0戰略實行到現在已經5個年頭了，從2016年的數據來看，廣東市場全年銷售880\u00A00\u00A00臺，市場占有率是4\u00A0.1%，從累計的數據來看排行第九位，3個指標完成了1/3.對于這個戰略來說，算是一個比較好的成績，而且未來的上升空間也比較大。北京現代未來會把整個華南地區作為戰略地區。隨著北京現代廣東戰略的持續進行，相信不久之日將會達成這一目標。