【中華地板網】過去10年瓷磚替代了地板，隨著人口老齡化和二胎放開后嬰兒潮的到來，地板的需求偏好將出現明顯提升，同時地板安裝成本性價比凸顯，推薦龍頭大亞圣象。

1.\u00A0過去10年木地板被瓷磚替代

1.1.\u00A0需求偏好變化與產品發展帶來產品替代

消費者對地面材料的選購變化主要取決于消費者需求偏好的變化與產品的發展，這兩個因素導致不同類型的材料之間往往產生替代。我們研究表明，消費者年齡結構、消費觀念、收入水平、材料成本都是偏好的影響因素。

以2000年后的日本市場為例，隨著社會迅速老齡化與人們對衛生要求的不斷提高，地毯產品由于不便清潔，易藏污納垢帶來疾病而遭遇市場冷落。從1996-2016年數據來看，日本地毯產品進口額累計增速遠低于同類的家具產品，我們推測其他競品對地毯產生了一定替代效應。

其次，互為替代產品的質量和成本變化也是導致相互替代的主要原因。日本70-80年代曾經歷過新興塑料地板的短暫流行，對當時木質地板產生一定替代效應，而隨后木地板在耐磨、美觀和成本節約等方面都不斷升級，重新搶回市場，至今日本家庭中再也難見塑料地板。

\u00A0 \u00A0 \u00A01.2.\u00A0木地板近年需求放緩，遭遇瓷磚替代

2010年后木地板一定程度上被瓷磚替代。我們觀察到近年來中國木地板銷售有所放緩，從2006年-2015年的數據來看，國內家具制造業工業增加值跟隨地產銷售高速增長，而實木地板工業增加值增長卻在2010年后明顯放緩。由于地板與瓷磚是國內最重要的兩種地面裝飾材料（住宅市場中二者合計占比超過90%），因此可以推測2010年后瓷磚產品對地板產品產生了一定替代。

\u00A0 \u00A0 \u00A0而這種替代效應從微觀層面上也能得到類似驗證。2012-2015年，木地板上市公司的收入增速（深色線條系列）普遍低于瓷磚上市公司的收入增速水平（深色線條系列）。

我們認為這種替代效應主要源于在產品發展上，瓷磚產品對于地板的兩個相對優勢：

①價格優勢：過往10年國內木材原料面臨較大的價格壓力，導致瓷磚具有明顯價格優勢，例如200元/平方米的預算只能購買檔次較低地板（無法購買實木），但在選購瓷磚時已經可以中端偏上的產品。彼時我國消費者對于地面材料的心理價位較低（與收入水平等也有關系），導致瓷磚對地板直接的替代效應。

②產品質量優勢：相對于地板，地面瓷磚在外觀設計上具有較多的色彩、圖案、形狀等可以供消費者選擇，并且瓷磚在導熱性，耐磨性，環保性（無甲醛）等方面有天然優勢，造成對地板替代。