圖為：雙11期間，太平鳥電商總部忙碌的員工。 太平鳥供圖 圖為：太平鳥男裝的“鳥人進化論”形象片。 太平鳥供圖 圖為：太平鳥旗下慈東物流中心正在緊張有序地發貨。 太平鳥供圖 圖為：太平鳥2017雙十一最后成績定格。 太平鳥供圖

中新網浙江新聞11月13日電(李晨韻 劉文彬)8.08億元人民幣(下同)！11月11日24：00，中國時尚服飾公司――寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(以下簡稱太平鳥)交出了2017年雙十一的成績單。

當天，旗下五大品牌(太平鳥時尚女裝、太平鳥風尚男裝、樂町、MATERIALGIRL、MiniPeace)均創新高，攜手闖過又一次大考，銷售額達8.08億元人民幣，在中國時尚服飾類集團作戰中位列第一。

記者獲悉，太平鳥僅用了10小時7分就突破了去年的紀錄6.15億元人民幣。截至11日24:00，太平鳥男裝單日銷售額突破3.28億元人民幣，居男裝品類第四名；太平鳥女裝單日銷售額突破2.08億元人民幣，居女裝類目六名；樂町單日銷售額突破1.63億元人民幣，居女裝品類第八名；MiniPeace單日銷售額突破0.72億元人民幣，MaterialGirl單日銷售量突破0.37億元人民幣，再創新高。累計訂單量170萬元人民幣，總件數突破270萬元人民幣。

面對這樣的成績單，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司電商事業部總經理翁江宏卻說：“穩健比數字更重要。”

據了解，今年除了常規的雙十一備貨，太平鳥還與天貓在新零售方面進行探索合作，在原先O2O項目基礎上，擴大了品牌線下門店參與雙11，通過商品維度、支付維度打通，支持門店掃碼購業務(門店掃碼吊牌直接下單購)，門店自提業務(線上下單，選擇就近門店提貨)。并且，太平鳥在今年雙11還首次啟用店小秘智能機器人客服，完成了約50%的咨詢接待量。

除此之外，太平鳥還在這個雙11推出了一系列有趣的新玩法。

PEACEBIRDWOMEN聯手美國經典動漫LOONEYTUNES，推出全新跨界聯名系列，引用了兔八哥、崔弟、達菲鴨等多個經典卡通形象，將PBWOMEN的趣味設計理念融入90年代的復古卡通，創造出煥然一新的美式街頭風潮，更具創新的時裝信念。

同時運用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家銀泰百貨中庭設置AR互動體驗區，兔八哥IP款提前陳列，手淘掃一掃獲得店鋪優惠券。另外，太平鳥女裝還聯合話題營銷：#購燃，購爆炸#，配合AR互動收集兔八哥圖標，贏得購物優惠。

太平鳥旗下的樂町也為雙11精心策劃了一場名為“得(dei)趣”的內容營銷活動，提出“向無趣sayno”的理念。從制造當下最流行的熱點詞“尬聊”互動話題到“尬聊研究所”H5測試題，從定制“得趣”系列SLOGANTEE，將態度寫在衣服上；到線下門店的雙11主題購物袋，將“相當有料”戴在身上，使得消費者無時無刻不感受著高效互動的品牌魅力。

在這次買買買盛宴中，太平鳥還將明星IP和自有IP應用到淋漓盡致。就在天貓雙11全球狂歡節前夕，太平鳥旗下的男裝、女裝、樂町紛紛登錄了綜藝節目《瘋狂衣櫥》，和消費者一起為時尚打call。

除了擁抱明星IP帶來的粉絲經濟，太平鳥原創的“鳥人IP”和“鳥人精神”在粉絲經濟新形態下也為其構建了更穩固的泛娛樂生態，傳遞更有態度的IP營銷內容和周邊產品。

另外，為響應消費者對雙11“購物體驗”的更高期待與需要，太平鳥啟動“口袋購物”、線上購物線下取貨，滿足品質個性時代消費者對美好生活的追求：“門店優惠提前引爆”、“全國門店最快24小時內速提”、“店鋪個性化增值服務”等諸多O2O新零售服務創新，以更全渠道、更多場景、更便捷快速、更個性貼心的優質服務體驗，廣受消費者的垂青。

太平鳥相關負責人向記者透露：“‘銀鳥計劃’實施后，銀泰和太平鳥的合作將會體現在多個層次，例如接下來的跨年活動、‘銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會有多場太平鳥旗下品牌的超級品牌日專場活動。”(完)