原標題：街頭耐克促銷，讓這個對勾進入尋常百姓家

這兩天，濟寧新貴和的阿迪和耐克在商場一樓搞起了一場聲勢浩大的特賣會，宣傳海報里是非常誘人的2折起。鞋子、馬甲、衣服、褲子，少則一兩百，多則三四百，到這些特賣場上買上兩件衣服、一雙鞋，也不是一件消費壓力特別大的事情了。

看看腳下，今天我也穿了一雙耐克的詹姆斯系列籃球鞋，而當前，耐克和阿迪仍是中國消費者最喜歡的運動服飾品牌，統(tǒng)計顯示，兩者共占中國運動裝備市場份額1/3還要多。

恍如隔世，記得1997年前后，那時的阿迪和耐克簡直是用來朝拜的，學生年代里，一般家庭的孩子一年買上一雙旅游鞋，那都是一件非常值得幸福的事情。記得在老濟寧師專的南墻有一家面積不大的李寧專賣店，那時走進去，看著動輒幾百元的標價，被聚光燈照亮的鞋子和衣服，猶如飄揚的旗子一般的logo映入腦海。更多時候，回力、雙星、奇安特等牌子，更是學生時代的標配。

在校園里，也有一些時尚少年開始穿著各種耐克、阿迪瀟灑地奔跑在籃球場上，也許球技并不是那么特別，但是腳下那雙熠熠生輝的鞋子，仿佛成了球場的主角。當年最火的NBA，還是公牛三劍客時代，一個個大對勾，是籃球少年最迫切的向往。記得那時候，擁有這雙這樣的鞋子，還要到濟南的大商場里才能買到。高中時候，我的第一雙阿迪籃球鞋就是專程坐大巴車跑到濟南貴和買的。看著那些專柜里的籃球鞋真是愛不釋手，經(jīng)典的對勾和三道杠，仿佛對應的就是內(nèi)心里向往的翩翩少年。買回來后，真是像寶貝一樣的愛惜，睡覺時都恨不得放在床頭，在學校里遇到籃球賽時，也會擦了又擦，有時走路不注意碰到一點，毫不夸張地說，真會心疼好幾天。

那時在濟寧，像耐克和阿迪的專賣店真不是太多，記得太白樓路的附中門口有一家專賣店，貴和和銀座也漸漸有了專柜，平時周末逛商場，這里幾乎是必須的目的地。那時的專賣店真是牛氣，一年到頭基本不打折，高高在上的運動大牌，真是距離普通老百姓很遙遠，相比而言，李寧、安踏、361°等國產(chǎn)品牌反倒在這個三線城市找到了自己的市場。

追風的少年，當時都喜歡追那部日本動畫片《灌籃高手》，櫻木花道去店家訛來的那雙喬1，也是讓很多濟寧孩子第一次知道了這個耐克旗下的高端品牌。再后來，科比、麥克格雷迪、羅德曼、皮蓬等明星專屬球鞋款式，也成了大家課間的談資和攢壓歲錢購買的目標。

當時還有一種畸形的銷售模式——A貨，就是高仿的運動鞋，當時的核桃園街區(qū)和天馬大市場是高仿鞋的天堂，被很多少年所追捧。這些鞋子多數(shù)來自制鞋大省福建省，外觀看起來模仿的十分逼真，但是真正穿起來，“腳感”明顯要差太多了，尤其是穿著這些鞋去打球，十分容易開膠，鞋底也不耐磨。所以，這些鞋子也僅僅是穿的一個樣子，畢竟一分錢一分貨。

大約是到了2006年前后，濟寧街面上的這些運動大牌專賣店變得多了起來，商場里、繁華大馬路上，競爭也變得激烈起來，除了傳統(tǒng)的耐克和阿迪，匡威、彪馬、卡帕等運動品牌也變得豐富起來，這種供求關系也開始發(fā)生了變化，一時間，感覺街上穿對勾或三道杠的人群逐漸多了起來，色彩也靚麗了起來。面對這種競爭，打折潮從無到有，從少到多，從商場里的專柜打折，到特賣區(qū)域的集中促銷，老百姓穿這些大牌，也變得越來越平常。如今，打開誰家的衣柜，沒有幾件對勾或三道杠？

如果要玩logo默寫比賽，相信不少人都能輕松畫出耐克的logo。簡潔卻充滿動感的勾型標志，和品牌口號“just do it”搭配在一起，充分體現(xiàn)了品牌的調(diào)性。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie也認為，運動品牌在中國還有更深的市場可挖。比如，在運動服裝領域，中國的人均消費量遠低于巴西、英國、德國、馬來西亞等國家，消費潛能無限。“中國人對健身的態(tài)度遠未到普及的階段。隨著健身項目的不斷開發(fā)和應用，越來越多的中國消費者將在細分專業(yè)市場中找到適合自己的運動服飾。”阿迪達斯在一些細分領域看到了新機會，并開始在中國設立服務于女性消費者的門店，所銷售的商品也是女性消費需求最高的跑步及瑜伽系列。“到2020年該公司計劃在中國將這種門店的數(shù)量增加到20所。阿迪達斯還試圖將這種模式復制到更多領域，如足球、兒童等細分市場。

一方面是庫存貨品的清倉尾貨，一方面是高附加值、精準送達的定制產(chǎn)品，針對不同需求，都能在大牌之下感受品質(zhì)生活所帶來的舒適。不可否認，一個極具著歷史滄桑與傳承的品牌，魅力不言而喻，讓人無法抵擋。

齊魯晚報 專欄作者 馬輝