千呼萬喚始出來!11月6日，由胡歌領銜主演的高能職場劇《獵場》終于在萬眾期待中開播。首播當日《獵場》收視率四網同步領跑，同時微博話題榜、微博實時熱議度、電視劇榜均排名第一，隨后在持續熱播中更是收視和口碑齊漲。中國熱水器及廚房電器的領先品牌萬和就瞄準《獵場》這個年度大IP，聯手愛奇藝首次嘗試“創可貼”廣告，通過巧妙的植入方式讓品牌產品深度“入戲”，以創新娛樂營銷方式加速實現品牌年輕化、時尚化升級。

“創可貼”廣告精妙有趣，品牌形象深度“入戲”

作為今年的壓軸大劇，《獵場》自開播以來就勢頭兇猛，截止11月15日，《獵場》在愛奇藝的播放量已經高達5.1億。年度IP大劇帶來的流量紅利，必然是品牌營銷的必爭之地，正在加速實現品牌年輕化的萬和，選擇《獵場》這個娛樂營銷根據地，創新開啟“創可貼”廣告營銷，為品牌實現有效的情景轉化，激發用戶對品牌產品的關注。

從劇情角度尋找產品屬性相關的植入機會，配合有趣文案形成“劇情彈幕”，這就是當下流行的一種創新場景的精準廣告——“創可貼”。例如在《獵場》里，主角鄭秋冬說到“專門的人做專門的事”的時候，一句“萬和吸油煙機 專注大吸力”的廣告貼出，瞬間與主角同聲同氣，突出術業有專攻的重要性，也巧妙道出萬和吸油煙機的專業技術實力。隨著劇情進展，“家有萬和大吸力 愛情生活都甜蜜”、“做自己堂堂正正 吸油煙干干凈凈”等一句句生動的創可貼廣告形成契合劇情的彈幕，不禁讓觀眾會心一笑，萬和憑借精妙的創意文案，達到了四兩撥千斤的產品傳播效果。

將廣告融入到劇情場景中，實現創意文案與劇情內容的緊密連接，或是段子，或是延伸，奇妙的文案為劇情“加料”，不但毫不違和，甚至帶來意外驚喜。萬和在“創可貼”廣告形式的采用上并不流于形式，而是通過深度內容植入，讓整個娛樂營銷發揮最大價值，隨著《獵場》熱播，受眾對萬和吸油煙機有了更多直觀了解，并對品牌留下深刻印象。

挖掘80、90后消費新力軍需求，釋放年輕品牌活力

《獵場》作為國內首部聚焦獵頭行業的現代職場劇，受眾群廣泛橫跨70~90后，其中又以正在職場打拼的新生代80、90后為主。接地氣的題材以及胡歌、陳龍、孫紅雷、張嘉譯等一眾演技派男神持續圈粉，無疑將激發新一代年輕職場生力軍的關注，并發酵出各大熱點話題，引起社會廣泛討論。

與此同時，隨著消費結構的變化，當下廚電行業主流消費群體正呈現年輕化趨勢，80后、90后已成為廚電消費的主力軍。洞悉行業消費結構變化，深入挖掘年輕用戶的消費特點和個性化元素，萬和把握年度IP大劇的關注群體及其帶來的流量紅利，以嶄新的娛樂營銷方式吸引新一代年輕消費群體的眼球，不斷煥發出新的品牌活力，釋放年輕化、時尚化的品牌新主張。

事實上，今年以來萬和的品牌年輕化發展和加速擴張就一直備受業界關注。早在今年6月，萬和就高調宣布新的品牌戰略發展路徑，萬和總裁盧宇聰表示，萬和品牌發展定位升級為“以全球同步的領先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式”，從熱水器“單品類”的巨頭向“熱水器+廚電”的“雙子星”戰略發展，并打造“專業、時尚、輕奢”的品牌形象。自此，萬和從品牌傳播特征、發展定位、體驗升級、整合傳播等四方面全方位加速新的品牌形象蛻變。

在年度職場IP大劇《獵場》中，萬和攜手愛奇藝以有趣“創可貼”廣告植入深度“入戲”，開啟創新的品牌娛樂營銷傳播，深度展現萬和產品的專業、品質以及萬和品牌的年輕、時尚。目前，《獵場》正在持續熱播中，可以預見，萬和將持續迸發品牌活力，并帶來新一輪的品牌形象及產品附加值提升。