原標題：“雙11”銷售總額再創新高，“佛山品質”受到用戶追捧

多品類銷售冠軍花落佛企

家電全品類冠軍、鞋服品牌銷售冠軍、地板品類銷售冠軍、裝修類目銷售冠軍……在今年的“雙11”銷售大戰中，佛山企業再度創下佳績。在連連刷新往年銷售記錄的同時，多家佛企拿下多個品類的銷售冠軍。而在今年佛企“雙11”銷售數據的背后，是消費者需求的全面升級，品質好、有設計感、綠色環保的產品受到追捧。

佛企“雙11”銷售額再創紀錄

昨日，多家佛企“雙11”曬出成績單。美的集團官方數據稱，“雙11”全網總銷售額突破45億元，同比大漲70%。美的品牌再次成為京東、天貓、蘇寧三大平臺家電全品類冠軍。

記者從林氏木業了解到，截至11月12日凌晨0時，該品牌天貓“雙11”總交易額榮登天貓全類目排名第九，再次蟬聯天貓家具銷量冠軍。今年“雙11”天貓地板品類銷售冠軍也歸屬佛山企業大自然家居，該公司官方數據顯示，截至11月11日24時，天貓大自然官方旗艦店成交總額達到2.29億元。

駱駝服飾公布數據稱，CAMEL駱駝以5.36億元總成交額連續第七年蟬聯全網“雙11”鞋服品牌銷售冠軍，并在男女鞋、戶外品類銷售排名第一。PINGO國際今年再度成為裝修類目銷售冠軍。PINGO國際官方數據顯示，今年“雙11”當天達成4.82億元總銷售額，再創家裝電商單場活動業績新高。

除拿下品類冠軍，一批佛企今年“雙11”銷售額再創新高。東鵬集團公布數據稱，“雙11”期間，東鵬實現4.55億元銷售額，較去年同期增長超100%，在天貓瓷磚類目排名名列前茅。記者從順德區經科局了解到，據不完全統計，今年“雙11”順德電商總成交額約75億元，同比增長36%。飛魚、美易達、小冰火人、悍高電商、箭牌、萬和、格蘭仕、萬家樂等企業銷售過億元，各大電商企業交易額均超往年同期。

消費升級推動高品質產品熱銷

記者采訪發現，今年佛企“雙11”銷售額大漲之余，售出產品的類型和結構也有所變化。受消費升級的影響，品質好、設計新穎、綠色環保的中高端產品越來越受歡迎。

大自然家居市場總部總經理姚武鵬表示，隨著消費升級，消費者更注重家居生活的品位與質量，更關注產品的功能和價值而非價格。本次“雙11”大自然地板主推的野生原木地板和零醛智造強化木地板，就受到消費者的歡迎。也因為對環保和品質的關注，實木地板成為大自然家居“雙11”的銷售黑馬，成交量占絕對主導地位。

同樣是在泛家居領域，陶瓷產品的消費趨勢也發生變化。記者從歐神諾陶瓷了解到，今年的后臺數據顯示，“雙11”的購買者中青年消費者占比45.67%，在北京、上海、廣東市場，新阿曼米黃、莎莉白、格麗松香玉等中高端產品成為暢銷品。

人們對住的需求升級了，對穿的消費需求也更高。駱駝服飾CEO萬金剛表示，隨著經濟水平的提升，人們更加重視戶外休閑生活方式，給戶外運動裝備市場帶來發展機會。今年駱駝戶外品類的銷售占比不斷擴大，奪得“雙11”戶外運動類目第一。此外，隨著人們對衣服審美的提高，駱駝在設計中加入更多時尚元素。

依托大數據制造“爆款”產品

為推動“雙11”銷量，今年佛企紛紛“放大招”，在設計、服務、物流等環節進行全面提升。其中，不少企業依托大數據分析，根據消費者的習慣和喜好進行精準化的產品設計、營銷，推動銷售額大幅增長。

記者了解到，林氏木業通過大數據系統形成精準的用戶畫像。通過畫像深入挖掘用戶更多潛在家居需求，從而有針對性地進行原創產品設計與研發。這不僅豐富了產品的風格和品類，還使產品外觀、功能、體驗等更符合消費者需求。

例如，今年林氏木業就根據年輕人需求特點研發新品，公司通過天貓大數據和對消費者生活方式的分析，發現年輕人在面對生活壓力時，內心更渴望一個舒適、放松的環境。為此，林氏木業結合年輕人居住的特點和喜愛的風格，增加較多小戶型產品，強調收納功能。這些設計感和實用性兼具的產品成為今年“雙11”的爆款產品。

而家裝企業PINGO國際則在線下打造智慧門店。在門店，消費者可以深度體驗家裝空間，企業則可采集客戶的消費需求，這將沉淀大量的消費者數據。PINGO國際再通過用戶大數據分析，從用戶的性別、年齡、職業、消費習慣等方面，精準把握消費者的習慣和喜好，推動新產品的反向研發。

“雙11”當天快件超3億件同比增31.5%

新華社北京11月12日電 國家郵政局監測數據顯示，“雙11”當天，主要電商企業全天共產生快遞物流訂單8.5億件，同比增長29.4%；全天各郵政、快遞企業共處理3.31億件，同比增長31.5%。

國家郵政局副局長劉君說，今年的“雙11”依然保持消費旺勢，出現國內國際聯動、城市農村互動的局面，快遞業在“雙11”面臨業務量和服務質量兩方面的巨大考驗。

預計“雙11”期間，郵政全行業將投入近300萬人、3000萬平方米場地、9萬輛干線運輸車輛和90余架全貨機，行業能力儲備較日常增加了3到5成。

文|記者文倩、阮鳳娟、孟偉、黃文婷