11月1日，雙十一越來越近，硝煙味也越來越濃。

1日下午，據家電消費網消息，美的、格力、方太、老板、華帝等家電巨頭因為不同意參與天貓以犧牲廠商利益為代價的促銷方式，被天貓鎖后臺強制參與，全面暫停了在天貓的雙11預售。

根據家電消費網的報道，天貓家電強制上線的促銷折扣高達16%，超出了商家的心理預期。

界面新聞記者詢問天貓方面，對方表示這些電器品牌都是天貓的合作伙伴，不可能做自損品牌的事情。“消費者太熱情了，現在已經恢復了。晚點商家會對這件事情做出解釋。”

截至記者發稿前，部分“暫停預售”的商品已逐漸恢復正常。

各家電品牌沒有正面回應界面記者的采訪需求。老板電器率先于下午6點多在官方微博回復稱，暫停預售原因是因為“庫存緊張”。

格力、美的客服都承認了暫停預售的事實，但客服人員都語嫣不詳，沒有解釋清楚具體原因。

隨著雙十一臨近，各大電商平臺的暗戰也在升級，家電因為是剛需、折扣力度大，往往成為戰火的焦點。

蘇寧和京東之間也因雙十一發生了摩擦 。1日晚間，有泄露出的截圖表示，蘇寧發布內部通知，禁止員工在京東購物，一經發現，立即開除。根據曝料人貼出的截圖，蘇寧將這一事件定性為了“缺乏主人翁意識”，并指出“有極少數人仍在京東購物”，同時明確要求“全體員工嚴禁在京東購物”。

蘇寧方面對此沒有給出回復。