近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)的興起進(jìn)一步推動(dòng)了我國傳統(tǒng)服飾行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，也為他們帶來了新的活力。以鴻星爾克為代表的實(shí)體企業(yè)根據(jù)自身的優(yōu)勢，推出了融合電商、終端門店、倉儲(chǔ)物流和信息技術(shù)為一體的新零售模式，進(jìn)一步打通了供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，不但增加了品牌的競爭優(yōu)勢，也為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)。

完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈 減少囤貨壓力

在做好線下終端實(shí)體店的同時(shí)，自2009年開始，鴻星爾克就開始涉足電商行業(yè)，銷售渠道從淘寶拓展到拍拍、當(dāng)當(dāng)、天貓等B2C平臺(tái)和移動(dòng)電商領(lǐng)域。如今，鴻星爾克已經(jīng)成為天貓智囊團(tuán)成員，并成功入圍中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)“中國鞋類品牌電商20強(qiáng)”。

為了適應(yīng)新零售模式的需求，形成完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，鴻星爾克在長泰建設(shè)了電子商務(wù)工業(yè)園，目前1期已經(jīng)投入使用。工業(yè)園生產(chǎn)的服裝及其他地區(qū)生產(chǎn)的服裝會(huì)統(tǒng)一集中到工業(yè)園的倉儲(chǔ)中心，再統(tǒng)一配送到全國各地，這將大大緩解電商對(duì)商品的快速需求，同時(shí)也降低了“雙11”、“6.18”等重要電商節(jié)假日提前囤貨帶來的資金和倉儲(chǔ)壓力。

智能化管理 提升物流效率

在將電商、終端門店與倉儲(chǔ)物流相結(jié)合的新零售模式下，物流配送是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，企業(yè)的發(fā)展必須有兼顧服務(wù)和效率的供應(yīng)鏈交付系統(tǒng)做支撐。

鴻星爾克在電子商務(wù)工業(yè)園中建立了先進(jìn)的智能化物流倉庫，不但能通過全自動(dòng)化傳輸系統(tǒng)將五個(gè)廠房連接起來，而且還可以運(yùn)用WMS和WCS系統(tǒng)對(duì)人員及貨品智能定位，從而能實(shí)現(xiàn)了智能化分揀運(yùn)輸，整個(gè)過程中不需要一張紙，也省去搬運(yùn)所需要的人力，大大提高了物流的效率。

加大信息投入 提高企業(yè)反應(yīng)速度

電商時(shí)代，以快制勝。只有快速通洞察市場機(jī)遇，提前布局，主動(dòng)出擊，才能在電商市場上取得不俗的成績。鴻星爾克為了擁有快速的電商市場把控力，不斷加大在信息層面的投入力度，在與IBM、SAP合作的基礎(chǔ)上，全面提升數(shù)據(jù)和信息的應(yīng)用能力，通過移動(dòng)端信息服務(wù)平臺(tái)將產(chǎn)品生產(chǎn)、終端門店、電商及倉儲(chǔ)物流的各個(gè)環(huán)節(jié)充分貫通起來，輕松解決公司的各種事項(xiàng)，大大提高企業(yè)的反應(yīng)速度。

新零售模式的推行，將會(huì)促進(jìn)鴻星爾克線上線下的深度融合，消滅庫存，減少囤貨量，進(jìn)一步增加品牌的競爭力，也再次踐行了“TO BE No.1”的品牌精神，開啟了一個(gè)新的快速發(fā)展時(shí)期。