前不久，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2017年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，鴻星爾克以價(jià)值219.87億元名列全國(guó)排名184位。鴻星爾克能取得今天的成績(jī)，是與多年來(lái)持續(xù)堅(jiān)持“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，創(chuàng)新破局”的戰(zhàn)略思路，以產(chǎn)品為依托，不斷進(jìn)行品牌和科技創(chuàng)新分不開(kāi)的。

品牌創(chuàng)新 提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，可以說(shuō)品牌的知名度與美譽(yù)度決定著企業(yè)的規(guī)模和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在企業(yè)發(fā)展初期，鴻星爾克為了實(shí)現(xiàn)品牌的全面建設(shè)，自2005年開(kāi)始贊助網(wǎng)球賽事，在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)啟了網(wǎng)球營(yíng)銷的模式。

十三年來(lái)，鴻星爾克陸續(xù)贊助了上海ATP大師賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTA年終總決賽等20多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重量級(jí)賽事，推動(dòng)了中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，提高了品牌的知名度，奠定了品牌在國(guó)內(nèi)網(wǎng)球領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時(shí)也在鴻星爾克多年對(duì)網(wǎng)球營(yíng)銷的堅(jiān)持中，讓消費(fèi)者感受到“To Be No.1”所倡導(dǎo)的不斷向上的運(yùn)動(dòng)精神。

科技創(chuàng)新 增強(qiáng)品牌的持續(xù)發(fā)展力

鴻星爾克一直堅(jiān)持科技實(shí)力決定企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，科技創(chuàng)新決定了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，所以鴻星爾克一直非常注重研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)工作，加強(qiáng)科技創(chuàng)新力度。近年來(lái)，鴻星爾克在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材料上大膽創(chuàng)新，深入挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心需求，研發(fā)出了氣爽、冰爽、優(yōu)爽、T系-彈力、避震拱形承托等在內(nèi)的多項(xiàng)產(chǎn)品科技。自2012年開(kāi)始，鴻星爾克陸續(xù)推出兼顧工作和生活的微領(lǐng)T、滿足綜合訓(xùn)練的冷量跑步功能T、具有舒適安全的籠骨支撐科技跑鞋、集運(yùn)動(dòng)與保暖于一體的羽絨夾克、具有夜光效果的馭風(fēng)跑鞋等明星產(chǎn)品，以對(duì)文化形態(tài)的深入解讀及對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的微創(chuàng)新，打造出符合年輕人對(duì)個(gè)性及時(shí)尚要求的百搭產(chǎn)品。

同時(shí)，伴隨鴻星爾克逐漸在國(guó)際上贏得較高的聲譽(yù)，以及產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，鴻星爾克產(chǎn)品開(kāi)始遠(yuǎn)銷東南亞、中東、南美洲、歐洲、非洲等40多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。并且，今年年初鴻星爾克還榮獲了“中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”稱號(hào)，再次夯實(shí)了鴻星爾克品牌的硬實(shí)力。

目前，鴻星爾克在全世界擁有店鋪7000余家，在100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專有權(quán)。鴻星爾克將繼續(xù)腳踏實(shí)地，秉承TO BE No.1 的品牌精神，憑借一股永不放棄的“創(chuàng)新”精神，不斷提高品牌的影響力，收獲當(dāng)下，贏得未來(lái)。