“鴻星爾克”名字的寓意是像鴻鵠一樣志懷高遠。鴻星爾克從創(chuàng)立之初就秉承“腳踏實地，演繹非凡”的經(jīng)營理念，旨在通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務讓世界每一個人享受到生活帶來的喜悅和滿足。這些年來鴻星爾克相繼斬獲了“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮，成為國內(nèi)運動服飾的知名品牌。

網(wǎng)球營銷 讓世界認識鴻星爾克

在企業(yè)成立之初，鴻星爾克就意識到，求科技、抓質(zhì)量是每個運動品牌都在強調(diào)的策略，想要在同質(zhì)化時代成功突圍，就需要走差異化營銷之路。

在2004年，鴻星爾克決定以網(wǎng)球裝備為重點，走專項營銷的道路。那一年也是中國網(wǎng)球球員在國際賽場大放異彩的一年。首先是孫甜甜、李婷在雅典奧運會奪得雙打冠軍，接下來鄭潔又進入大滿貫16強，李娜更是首次奪得WTA單打冠軍。網(wǎng)球運動越來越受到國人關注，并必將在國內(nèi)得到高速發(fā)展。當時網(wǎng)球市場還沒有得到國際品牌的太多關注，有影響力的網(wǎng)球裝備品牌更是寥寥無幾，鴻星爾克在那時確定網(wǎng)球裝備的定位，為企業(yè)在行業(yè)競爭中成功突圍奠定了基礎。

從2005年開始，鴻星爾克在網(wǎng)球領域多面開花，除了與上海ATP大師賽、中國網(wǎng)球公開賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、WTA年終總決賽等20多項國內(nèi)外賽事達成合作關系外，還簽下了維克梅耶爾、茲韋列夫、羅布雷多等數(shù)名當時國際知名的網(wǎng)球選手，讓全世界的觀眾在看網(wǎng)球比賽的時候都可以看到展翅飛翔的鴻星爾克的標志，大大提高了品牌的國際影響力。

海外擴張 鑄造國際化運動品牌

通過贊助國內(nèi)外網(wǎng)球賽事，鴻星爾克在國上贏得了較高的知名度。鴻星爾克不再滿足只在國內(nèi)市場發(fā)展，堅定的做出走國際化道路的營銷策略。

目前，鴻星爾克在全世界擁有店鋪7000余家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區(qū)，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破219億。同時，鴻星爾克年出口量超過1000萬美元，并且還獲得了“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”稱號，這也是對鴻星爾克產(chǎn)品良好質(zhì)量的充分肯定。

未來，鴻星爾克將一如既往秉承“TO BE No.1”的品牌精神，在網(wǎng)球領域深耕細作，進一步樹立自己在網(wǎng)球領域的專業(yè)形象，為打造知名國際化運動品牌繼續(xù)努力前行。