在市場競爭日趨激烈的今天，企業要想生存及發展必須要有真功夫才可以，因此不斷鞏固和提升核心競爭力就成為每個企業都要不斷努力的方向。鴻星爾克十幾年來之所以能在競爭中脫穎而出，得益于一直在提升品牌知名度、夯實品牌硬實力方面不斷創新的結果。

準確定位 提升品牌知名度

與國外的運動品牌相比，國內的運動品牌起步較晚，在品牌推廣上不具備天然優勢。作為國內的運動品牌，鴻星爾克堅持“創新營銷，創新破局”的戰略思路，不盲目重復別人的方式，努力尋找差異化的定位并找到市場的藍海。

在這樣的戰略指導下，鴻星爾克在品牌發展初期就瞄準了剛剛被國人熟悉的網球運動。當時中國女子網球選手在國際賽場漸漸嶄露頭角，國內也開始承辦一些大型網球賽事，整個國內網球市場呈現一個上揚的態勢，鴻星爾克敏銳捕捉到了這一信息，確立了“中國網球專業裝備知名品牌”的市場定位。自2005年贊助WTA廣州國際女子網球公開賽開始，鴻星爾克就與網球結下了不解之緣。十三年來鴻星爾克通過贊助中國網球公開賽、上海ATP1000大師賽、WTA年終總決賽等20多項國內外頂級賽事，逐步提高了品牌在國內外市場的知名度，也奠定了自己在網球領域的專業形象。

產品創新 夯實品牌硬實力

以客戶需求為導向進行產品創新讓鴻星爾克受益匪淺，也讓企業迅速在市場上站穩了腳跟。這些年來，鴻星爾克非常重視研發團隊的建設工作，領先行業研發出了諸多“黑科技”。如研發出了具備良好的透氣性和舒適性，能抵制紫外線對皮膚的傷害，在炎炎夏日也能輕松舒暢的優爽面料;能夠自動感應穿著者的身體狀況和所處的戶外環境，并根據身體溫度、濕度及天氣做出相應調整，讓穿著者始終保持溫度平衡、滑爽舒適的冰爽面料;能夠通過透氣通道和立體布料使空氣保持循環，并快速排汗的氣爽面料等等。

此外，鴻星爾克推出的微領T、羽絨夾克、馭風跑鞋等明星產品也受到消費者的一致青睞。創新的產品滿足了消費者多樣的需求，同時也進一步夯實了品牌的硬實力，為其贏得市場競爭增添了強有力的砝碼。

無論是準確定位，還是產品創新，都是鴻星爾克長期堅守的發展戰略。鴻星爾克在未來將會繼續加強自主創新力度，夯實核心競爭力，為打造全球領先的運動品牌而努力。