昨天，被稱(chēng)為最能“生孩子”的老板鐘睒睒，再迎“新生命”。他在杭州龍塢茶村養(yǎng)生堂集團(tuán)總部，舉行養(yǎng)生堂YOSEIDO化妝品新品發(fā)布。在飲用水上耕耘了20多年農(nóng)夫山泉，推出全新“水品”，是一款讓肌膚“喝”的水。
跨界進(jìn)軍護(hù)膚品領(lǐng)域，“做大自然搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉能行嗎？帶著這樣的疑問(wèn)，我們親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
鐘老板坦言，他們絕不會(huì)為了一個(gè)概念而貿(mào)然推出補(bǔ)水產(chǎn)品，在肌膚補(bǔ)水的科研領(lǐng)域，“我們累積了大量的基礎(chǔ)研究，耗費(fèi)了巨大的時(shí)間與精力，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)3年的時(shí)間，才推出了這一系列。”
事實(shí)上，從“養(yǎng)生堂龜鱉丸”、“朵而”、“成長(zhǎng)快樂(lè)”到“農(nóng)夫山泉”、“清嘴”、“母親牛肉棒”等，十多個(gè)品牌和產(chǎn)品，所涉及的產(chǎn)業(yè)橫跨保健品、生物制藥，飲料、食品四大領(lǐng)域，如今推出護(hù)膚品，當(dāng)然值得期待。
農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，是養(yǎng)生堂旗下控股公司，從1996年成立以來(lái)，一直生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料、茶飲料等產(chǎn)品。
但事實(shí)上，在水的領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉一直有著不懈的研究，這次發(fā)布的護(hù)膚新品，天然樺樹(shù)汁補(bǔ)水保濕液和樺樹(shù)汁補(bǔ)水保濕面膜，便動(dòng)用了集團(tuán)內(nèi)保健品、生物制藥、大分子生物系統(tǒng)、應(yīng)用化妝品系統(tǒng)，甚至是農(nóng)業(yè)板塊的科研力量來(lái)研發(fā)的，耗費(fèi)了巨大的時(shí)間與精力。
農(nóng)夫山泉為新品打出的口號(hào)是“天然補(bǔ)水不用水”，全部使用樺樹(shù)汁代替水，可以說(shuō)這是對(duì)同質(zhì)化補(bǔ)水行業(yè)的顛覆與創(chuàng)新。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主持人也為大家揭秘了樺樹(shù)汁在美容護(hù)膚領(lǐng)域的神奇效果。
傳統(tǒng)化妝品，第一位的成分都是水，整瓶中80~90%的含量為沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的純凈水，相當(dāng)于功效成分只有10~20%，而用樺樹(shù)汁全完替代水以后，整一瓶全部都是功效成分。
據(jù)了解，這是養(yǎng)生堂化妝品研發(fā)中心從北歐傳統(tǒng)中獲得的靈感，通過(guò)現(xiàn)代科技予以論證，在北緯45度以上高寒地區(qū)探尋野生樺樹(shù)林，并于初春之際，采集新鮮白樺樹(shù)汁。
在對(duì)樺樹(shù)汁的研究中，發(fā)現(xiàn)其富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微量元素，包含抗氧化營(yíng)養(yǎng)元素硒以及具有\(zhòng)u00A0生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)。結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)護(hù)膚品研發(fā)工藝，不額外添加一滴水，使用科學(xué)的采集、儲(chǔ)存和灌裝工藝，充分保留汁液的天然活性，令每一滴保濕精華猶如現(xiàn)采。
只生產(chǎn)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品
說(shuō)起農(nóng)夫山泉跨界護(hù)膚品領(lǐng)域，很多人的第一反應(yīng)可能會(huì)覺(jué)得農(nóng)夫山泉是外行。
其實(shí)，從“朵而”開(kāi)始，養(yǎng)生堂集團(tuán)從事護(hù)膚品基礎(chǔ)研究已經(jīng)超過(guò)17年，并且把從事化妝品研發(fā)的人員從集團(tuán)研究所抽調(diào)出來(lái)，成立了專(zhuān)門(mén)的護(hù)膚品研發(fā)公司，在此基礎(chǔ)上，積極與廈門(mén)大學(xué)開(kāi)展合作，從分子細(xì)胞層面探究樺樹(shù)汁的保濕機(jī)理。
正是基于強(qiáng)大的科研力量與長(zhǎng)期的知識(shí)累積，才推出了這一系列。昨天發(fā)布會(huì)推出的新品包括天然樺樹(shù)汁保濕液和樺樹(shù)汁保濕面膜。
其中，天然樺樹(shù)汁補(bǔ)水保濕液針對(duì)不同膚質(zhì)，分為清爽型和滋潤(rùn)型。而樺樹(shù)汁補(bǔ)水保濕面膜采用美國(guó)進(jìn)口膜布，根據(jù)亞洲人面部結(jié)構(gòu)反復(fù)設(shè)計(jì)修整，輕、薄、透、柔，更貼服，與人體肌膚有很好的生物相容性。
鐘睒睒在發(fā)布會(huì)上還介紹說(shuō)，集團(tuán)通過(guò)成立應(yīng)用型研究團(tuán)隊(duì)，功效研究團(tuán)隊(duì)和基礎(chǔ)原理研究團(tuán)隊(duì)，用多個(gè)方向一同證實(shí)，與水相比，樺樹(shù)汁能被肌膚更快、更充分地吸收。但一旦摻水，混合液的效果就會(huì)隨著水分比例的增加而減弱，樺樹(shù)汁能提升肌膚保濕度40%以上，最高測(cè)得50.1%。
目前保濕液尚未定價(jià)，24ml/片 5片裝的面膜定價(jià)168元，但是鐘睒睒卻表示：“對(duì)于銷(xiāo)售，價(jià)格不是目標(biāo)，我們是要生產(chǎn)符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，先要讓消費(fèi)者有滿(mǎn)足感，或者我們提供了解決某種問(wèn)題的方案，再去完成銷(xiāo)售，產(chǎn)品好壞決定了生命周期。”
鐘睒睒表示，目前推出的新品，作為公司的基礎(chǔ)產(chǎn)品，以后也會(huì)有水乳霜，洗護(hù)彩妝等。
新品來(lái)自“跨國(guó)”智慧
大部分的國(guó)際知名企業(yè)擁有強(qiáng)大的科研和創(chuàng)新力，核心技術(shù)都在自己的手上，而為了降低成本，尋求勞動(dòng)密集型的國(guó)家或地區(qū)做代加工。
而農(nóng)夫山泉?jiǎng)t是反其道而行之，除了將研發(fā)、科研等核心技術(shù)掌握在自己手上，為了生產(chǎn)出理想中的產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉甚至?xí)奚粢徊糠值睦麧?rùn)，尋求發(fā)達(dá)國(guó)家做代加工。
從農(nóng)夫山泉開(kāi)始，便集合了世界的智慧。而新推出的養(yǎng)生堂化妝品新品，同樣是集全球智慧。基于農(nóng)夫山泉全球合作的成功案例，他們沿用了之前的設(shè)計(jì)技術(shù)，比如，英國(guó)的外觀(guān)設(shè)計(jì)，斯洛文尼亞的制瓶技術(shù)，波蘭的瓶身印刷工藝，蓋子是法國(guó)制造，面膜布則是美國(guó)進(jìn)口……產(chǎn)品從配方到設(shè)計(jì)到工藝，方方面面都力求達(dá)到國(guó)際最高水準(zhǔn)。
當(dāng)然，最為重要的兩點(diǎn)：原料和生產(chǎn)，更是深度國(guó)際化合作才得以讓產(chǎn)品完美面世。
“靠 創(chuàng)新 進(jìn)入市場(chǎng)，目前在貨架上，滿(mǎn)眼望去都是中高端的國(guó)際品牌，所以也算是給自己下的戰(zhàn)書(shū)，要向大家學(xué)習(xí)，一起努力。”\u00A0鐘睒睒說(shuō)，他們研究化妝品的底氣來(lái)自對(duì)科學(xué)的態(tài)度，“在現(xiàn)有工業(yè)基礎(chǔ)的積累，我們有信心在規(guī)模上，計(jì)劃五年進(jìn)中國(guó)化妝品前五，在質(zhì)量上，毫不謙虛要沖第一，當(dāng)然，目標(biāo)不是國(guó)內(nèi)，是國(guó)際市場(chǎng)。”
農(nóng)夫山泉股份有限公司相信，整合了全世界最優(yōu)秀的資源，才能呈現(xiàn)出最優(yōu)秀的產(chǎn)品，反向輸出代加工模式，引領(lǐng)農(nóng)夫山泉/養(yǎng)生堂在產(chǎn)業(yè)升級(jí)道路上邁出更為堅(jiān)實(shí)的一步。