【中華門窗網(wǎng)】宜家家居品牌形象良好，有著堅(jiān)強(qiáng)的設(shè)計(jì)實(shí)力和渠道優(yōu)勢(shì)，是全球家居巨頭。國(guó)內(nèi)家居龍頭歐派家居、索菲亞、尚品宅配、曲美家居等，陸續(xù)提出“大家居”或“類宜家”的發(fā)展戰(zhàn)略，因此我們進(jìn)一步深入研究全球家居巨頭宜家的發(fā)展壯大史，讓大家更好認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)家居龍頭的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

宜家，全球家居巨頭，業(yè)績(jī)穩(wěn)健

2016財(cái)年宜家凈利潤(rùn)大漲19.59%達(dá)到42億歐元（約合人民幣326.79億元），2011至2016財(cái)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.96%。2014財(cái)年，因新增員工忠誠(chéng)計(jì)劃2億歐元與OneIKEA獎(jiǎng)金計(jì)劃0.98億歐元影響凈利，其余各年均呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

IKEA品牌優(yōu)質(zhì)，設(shè)計(jì)實(shí)力強(qiáng)，渠道廣布局。瑞典宜家集團(tuán)（IKEA）在2016年Interbrand全球最佳品牌100強(qiáng)排名第26名，“為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分”不僅僅成為宜家的經(jīng)營(yíng)理念，親民形象也深入每一位消費(fèi)者的心中。

此外宜家與全球多所設(shè)計(jì)學(xué)校合作培養(yǎng)設(shè)計(jì)師，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，追求低價(jià)高效。宜家家居在全球擁有403家門店，2017財(cái)年門店訪客量達(dá)9.36億次，較2016財(cái)年7.83億次增長(zhǎng)19.54%。線下渠道豐富，門店數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。IKEA.COM的訪問(wèn)量也是連年增長(zhǎng)，2017財(cái)年宜家全球網(wǎng)站訪問(wèn)量23億次，同比增10%。

（1）品牌：宜家家居品牌形象好，研發(fā)高投入，定位清晰，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)且不斷推進(jìn)新品迭代，全面滿足客戶各類需求。

（2）營(yíng)銷：戰(zhàn)略層面，全球化，全方位；戰(zhàn)術(shù)層面，大店戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精耕細(xì)作。

（3）供應(yīng)鏈管理：生產(chǎn)環(huán)節(jié)，OEM模式組織生產(chǎn)，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)；采購(gòu)環(huán)節(jié)，大規(guī)模全球化采購(gòu)，精準(zhǔn)報(bào)價(jià)降成本；運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新配送，智能化調(diào)配，提高倉(cāng)儲(chǔ)物流運(yùn)營(yíng)效率。

中國(guó)大家居市場(chǎng)4萬(wàn)億，海闊憑魚躍，涌現(xiàn)中國(guó)版“宜家”大龍頭，大勢(shì)所趨！2016年，中國(guó)建材家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.23萬(wàn)億元（同比增1.68%），其中，建筑裝飾部品及材料2.83萬(wàn)億元（-0.35%），家具、人造板和智能家居分別為8559.46億元（+8.60%）、5278億元（+2.97%）、200億元（+8.11%）。