15年前誕生在昆明的“紅谷”，后來把總部建到了廣州，現在已成為全國響當當的皮具品牌。目前，“紅谷”已在全國布局了麗江品牌文化基地、廣州品牌孵化及運營基地、成都生產研發及投融資基地等3大基地，在國內建立了1000多家品牌專營店，市場銷售網絡覆蓋全國31個省市區。今年，“紅谷”又啟動了國際化戰略，即將進駐阿聯酋、泰國、緬甸等國家。

作為國內知名的皮具品牌，紅谷為何把文化的根扎在麗江？

束河皮匠600年傳奇，吸引紅谷植根麗江

“紅谷的家在美麗的麗江，源于這里有一個具有600年‘皮匠之鄉’美譽的村落——束河。”紅谷尚品集團麗江項目負責人謝曉東一語破的，說出了紅谷之所以在麗江建設品牌文化基地的原因。

麗江曾經是中國皮革的前輩和傳承者世代繁衍生息的地方，其中的束河，就是名副其實的“皮匠之鄉”，納西語中的“紹塢希日奔”，說的就是“束河皮匠村”。

2002年，紅谷皮具的創始人鄧申偉，最初在昆明青年路開了一間前店后廠式的紅谷皮飾店。此后的幾年，業務發展很快，但鄧申偉總覺得缺點什么，于是他輾轉內蒙古、新疆、西藏等地，尋找紅谷品牌的根。

2007年，鄧申偉來到麗江，親身體會到600年束河皮匠的匠藝精髓及不屈不撓的創業傳承，當即決定將紅谷品牌在麗江安家落戶，把紅谷文化的根扎在束河。同年，在茶馬古道的必經之路——束河青龍橋頭，正式誕生了麗江的第一間紅谷品牌專營店。同時，在茶馬古道博物館建成束河皮匠歷史展覽館，出版業內第一本專著《束河皮匠600年傳奇》。通過尋訪匠人后裔，挖掘束河皮匠的歷史文化，賦予了紅谷品牌獨一無二的品牌文化內涵。

經過10年的精心打造，到目前，紅谷已在麗江建立了17家品牌專營店、3家VIP會員會所和2座皮具博物館，形成了紅谷品牌文化集群。每年數以千計的紅谷員工和全國各地的VIP會員來到這里，體悟紅谷一脈相承的文化底蘊。

民族與時尚相結合，豐富品牌文化內涵

從最初追求古樸的民族風，到現在追求東西方時尚元素的融合，紅谷品牌不斷豐富著文化內涵。“精于質、補于心”，紅谷一直致力于質量上乘，款式全球同步的理念，內心則相通于品牌溯源和文化，讓顧客感受到獨特的人文風情。

14歲離家外出務工，挑過河沙搬過磚頭、開過出租車、賣過烤鴨、經營過餐廳，鄧申偉一路艱辛，一路突破。

早在2002年創立紅谷初期，鄧申偉就想到了“紅谷”兩字，簡單好記，又有風情，讓人聯想到山谷中朝陽初升的意境。

自主創新、品牌升級，是近幾年中國經濟的主流話題。在萬馬奔騰的氣象之中，15歲的紅谷皮具走得頗有章法。

設計方面，紅谷一直自主研發，不斷創新，注重運用國際流行元素。創立之初，紅谷還在作坊中生產就確立了“用好皮、做好包”的理念。如今，經過多年的摸索、總結和復雜的設計程序，紅谷已經提煉出了自己的DNA：優雅、自然、靈動，并且確立了承載這些氣質的幾種顏色：香格里拉的深秋棕、雪山的落日金和優雅的中國紅。

這些都是源于麗江的元素。紅谷力求把麗江獨有的自然心境融入到每一款產品之中，以此形成“閱繁華、悅自然”的品牌理念。

從在麗江束河投資興建行業第一家皮匠博物館——束河皮匠歷史展覽館，到申報束河皮具為非物質文化遺產，紅谷不僅讓精湛的古典手工制作工藝得以傳承，更使其不斷煥發出新的生命力，極大地豐富了紅谷品牌的文化內涵。

聯合全國知名企業，打造御匠文創產業集群

600年皮匠傳奇，3000多萬游客，與日俱增的知名度和城市品牌形象，使麗江成為紅谷品牌文化之源。而現在的“紅谷皮具”，已不僅僅是“束河皮匠”在現代的傳承者，更是成為中國皮具業中獨擎民族品牌大旗的佼佼者。

目前，紅谷尚品集團股份有限公司正在與麗江市和古城區深入探討，并將聯合全國知名的“梵木創意”“成都正火藝術”“成都主線文化”“深圳前海匯能金控集團”等企業，共同為麗江束河打造一張新的全國性名片——御匠文創產業集群。

據介紹，麗江御匠文創產業集群將通過建設非遺傳承、研發創意、文化創意、品牌創意平臺，面向世界引入產業及品牌，進一步提升麗江文創產業品牌，做好文創產業示范。同時，紅谷尚品集團公司還將在麗江建設高端定制產品的研發中心，并建立藝術文創產業聚集區、研發生產基地、音樂創作基地、設計產業基地和藝術中心。通過筑巢引鳳，配套各類生活設施、青年眾創空間、公共藝術館、博物館，舉行國際性展演活動等，形成國家級文創地標。

“借民族工藝之根，造民族品牌之夢，需要堅毅的精神追求和高超的創新手法。”謝曉東介紹，麗江御匠文創產業集群項目建成后，入駐企業將超過200家，解決就業1萬人，實現年產值25億元。同時，通過項目實施形成創意聚集效應，匯聚創意總部，建設創意高地，傳承弘揚麗江悠久的皮具文化，打造麗江城市文化新名片，促進紅谷品牌文化轉型升級。

云報全媒體記者 李秀春 文/圖