原標題：維密強勢殺入中國市場，都市麗人、曼妮芬們怕了嗎？

時尚圈的盛宴維多利亞的秘密2017年大秀已落幕，現場的精彩瞬間大家通過社交網絡也都知道的差不多，29日完整版的視頻將登陸各大視頻平臺，沒去現場的朋友可以買斤瓜子坐等直播了。

不可否認，維密秀很精彩，但維密說到底都是個內衣零售品牌，最主要還是以賣貨為主。其實，2017年維密斥巨資來中國上海舉辦維密秀的目的已經很明顯了，那就是籠絡中國消費者的心，加快布局中國市場。

據密財報顯示，維密今年前三季度銷售額為38.4億美元，同比下降11%；從今年年初至今，其母公司股價累計下跌23.9%，市值蒸發了近34億美元。美國市場乏力令維密甚是頭疼，不得不開拓新的消費市場。而內衣市場潛力巨大的中國就成了維密的新目標，據中國紡織經濟信息網數據顯示，中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長。女士內衣約占內衣市場的60%，年售市場規模超過600億元。

但是，維密能否成功在中國市場站穩腳步，還需要從營銷、渠道、產品以及本土內衣品牌的現狀來分析。

大家被刷屏一個多星期的維密秀就是一場十分重要的營銷，從國民老公王思聰看秀沒位置坐到奚夢瑤秀場摔倒，再到多個明星為奚夢瑤加油打氣，直到今天微博上還有關于維密的熱搜。可見，維密一炮而紅，其熱度已經被炒起來了，傳播力度也達到頂點。以前維密可能只有時尚圈及愛美的人關注，但現在經過這一場秀，婦孺皆知。

通過維密秀，許多人知道了維密品牌，潛在消費者會有購買該品牌內衣、睡衣的沖動，這對維密渠道是一種考驗。與其他衣服不同，內衣需要線下體驗、試穿，才知道是否真的適合，才確定買不買。

然而，消費者看完維密秀，想要購買維密內衣時，卻發現周圍找不到維密品牌店（目前維密全品類旗艦店只有上海、成都、重慶三家），這三個地區之外的消費者只有去天貓上選購，但僅憑三兩張模特圖片以及買家秀，毫不猶豫下單的消費者只占一小部分。這也就是說，維密的線下渠道鋪設地不夠密集，不能滿足人們的即時性需求，等維密秀熱度消退，人們的購買欲望也隨之降低。

而維密的內衣就更值得討論了。維密來自美國，功能、樣式、尺碼等都是按照美國人的身材以及審美來設計的，對亞洲人來說并不適合。不少購買過維密內衣的國人表示：“胸圍合適罩杯卻太大或太小，穿著不舒服”。再者來說，維密內衣主打性感牌，但這對較為保守的國人來說難以接受，要知道我們中國人并不像美國人追求性感美及形態美。維密既然打算進入中國市場，就必須得研究中國的市場和中國人的消費習慣，這樣才有可能占領中國市場。

此外，目前中國現有的內衣品牌也會加大維密進入中國的難度。都市麗人、曼妮芬、愛慕、黛安芬、安莉芳等品牌已經占領了許多人的心智，并且它們線下店布局地相當密集，比如都市麗人一條街都有三四家。

盡管國內品牌如此之多，但中國真正意義上的內衣市場巨頭其實還并未出現，且市場份額比較分散而平均。行業人士曾表示：“國內女士內衣市場是一個特別分散的市場，排名前十名的品牌的市場占有率只有12%”。這為維密進入中國提供了機會。

總之，維密能否通過維密秀撕開中國市場，最關鍵點在是否積極研究中國消費者的行為習慣及人性，并設計出符合國人需求的內衣，同時還要加快渠道布局，這樣才有可能挽回頹勢。返回搜狐，查看更多