原標題：【尹博士專欄】國家品牌計劃&馬可波羅瓷磚

國家品牌計劃&馬可波羅瓷磚

（《陶瓷信息》2017年11月24日尹博士專欄）

今年11月8日，馬可波羅瓷磚再度榮耀入選2018年中央電視臺“國家品牌計劃”。2017年，中央電視臺啟動“國家品牌計劃”，當年5月，馬可波羅瓷磚首次入選國家品牌計劃，當時在瓷磚及更大范圍的家居領域產生了很大影響，這次再度榮耀入選，馬可波羅瓷磚成為中國家居行業第一個、也是唯一一個連續入選“國家品牌計劃”的企業。

馬可波羅瓷磚再度入選央視“國家品牌計劃”，引起了業內外對“國家品牌計劃”與馬可波羅瓷磚的更多關注。國家品牌計劃是央視對過去的廣告招標模式實現的一次創新（不排除商業運作的成分），在配置《新聞聯播》等王牌新聞欄目廣告資源之外，為入選企業量身定制“國家品牌計劃”TOP合作伙伴行業領跑者宣傳片與企業品牌故事，利用面向全國（甚至世界）的國家央視平臺，提升入選“國家品牌計劃”的企業與品牌的知名度與傳播力度，全面提升中國產品品牌的影響與價值。

馬可波羅瓷磚成立至今已有21年歷史，由于與黃建平董事長的校友關系，馬可波羅瓷磚品牌建立之初就與之有著較多的來往，幾乎見證了馬可波羅瓷磚的成長過程。不僅見證了馬可波羅瓷磚率先在行業全面建立區域經銷商代理體系，在品牌建設的基礎上廠家與經銷商共同成長壯大，而且參加過馬可波羅瓷磚的第一屆經銷商年會。馬可波羅瓷磚品牌建立之初，企業實力與條件遠談不上優勢，但是他們扎扎實實循序漸進建立了自己的整個品牌體系，當時正逢佛陶集團解體與華東外資瓷磚品牌漸去漸遠。在馬可波羅瓷磚成立10年之后，馬可波羅瓷磚在行業內首先冠名CBA甲A升班馬新世紀籃球隊，當年球隊即進入甲A前4,成為行業體育營銷的典范（現在馬可波羅瓷磚已經冠名擁有四支俱樂部籃球隊，當年我將其與箭牌潔具冠名央視“交換空間”欄目視為建筑衛生陶瓷行業最重要的品牌營銷事件）。2007年，馬可波羅瓷磚出資建立中國建筑陶瓷博物館（當時我任佛山市陶瓷行業協會秘書長，認為這事應該由佛山陶瓷行業來做），不僅開始了瓷磚的文化營銷，而且豐富了馬可波羅瓷磚的文化內涵與歷史沉淀。在瓷磚產業大轉移時期（2007-2010年），馬可波羅瓷磚落戶江西豐城，成為瓷磚行業大轉移在外省最大的也是最成功的生產基地。在最近幾年，瓷磚產業伴隨國家經濟進入“新常態”時期，馬可波羅瓷磚進軍西部在重慶榮昌建立生產基地，在美國田納西州建廠，今年4月正式投產，為馬可波羅瓷磚品牌國際化邁出了一大步。馬可波羅瓷磚的品牌故事真的是很多很多，最近看到這樣一篇微信文章“馬可波羅憑什么能代表中國建陶？十個理由你服不服？”（公眾號：設計家情報局），推薦一讀。

不少業內人士都已經注意到，我國的瓷磚產業雖然也進入了“新常態”時期，但是這幾年瓷磚產品的品牌集中度正在逐年提高，2016年馬可波羅瓷磚在銷售突破80億元人民幣的基礎上，提出奮戰720天，突破百億。2017年已經接近尾聲，我們期待著馬可波羅瓷磚提前突破百億。未來的發展，瓷磚品牌集中度還將繼續提升，首先中國社會正在步入品牌消費時代，消費者通過品牌消費來保證產品的質量與服務；現在瓷磚的工程采購比例越來越多，對于房地產大鱷們，沒有品牌的瓷磚幾乎沒有機會；新興的互聯網家裝與整裝采購正在高速增長，同樣要求具有品牌的瓷磚。品牌瓷磚將成為瓷磚銷售的主流，瓷磚的品牌集中度還將繼續提升。我們將看到：國家品牌計劃&馬可波羅瓷磚將進一步提高我們的品牌意識，推動瓷磚品牌化的發展進步。