億歐11月12日消息，在11日的最后一刻，中國時尚服飾公司寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱太平鳥）交出了2017年雙11的成績單，銷售額達8.08億元。
據億歐了解，太平鳥旗下有五大品牌（太平鳥時尚女裝、太平鳥風尚男裝、樂町、MATERIAL GIRL、Mini Peace），截止到11日24:00太平鳥男裝單日銷售額突破3.28元億，居男裝品類第四名；太平鳥女裝單日銷售額突破2.08億元，居女裝類目六名；樂町單日銷售額突破1.63億元，居女裝品類第八名；Mini peace單日銷售額突破0.72億元，Material Girl單日銷售量突破0.37億元。累計訂單量170萬，總件數突破270萬。
面對這樣的成績單，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司電商事業部總經理翁江宏表示：“穩健比數字更重要。”
據太平鳥方面介紹，今年除了常規的雙11備貨，還與天貓在新零售方面進行探索合作，在原先O2O項目基礎上，擴大了品牌線下門店參與雙11，通過商品維度、支付維度打通，支持門店掃碼購業務（門店掃碼吊牌直接下單購），門店自提業務（線上下單，選擇就近門店提貨）。
此外，今年雙11還首次啟用店小秘智能機器人客服，完成了約50%的咨詢接待量。除此之外，出海元年，跟著天貓出海，尋找海外藍海；線上線下聯動，在臺灣開快閃店撩臺灣消費者；雙11前夕，和銀泰“雙11五折搶先購”，預熱今年新零售新玩法。
臺灣開快閃店，打通線上線下
在11月10日-11月12日，太平鳥×天貓雙11快閃店正式登陸臺灣，以pop-up store形式首次面對臺灣消費者，創造和臺灣消費者之間的品牌接觸點。
此次的快閃店是以時下流行的超現實科技感元素，搭建時尚個性的地標，創造拍照打卡風潮來吸引年輕消費者對于快閃店的打卡宣傳。同時，太平鳥邀請了Plain-me潮流服飾創辦人Tim以及臺灣時尚紅人Cleo、金承、李柔、賴羽等一同進行現場直播和體驗拍照宣傳。
快閃店還將設立潮人拍照和潮人鳥人兩個非常適合年輕人展現自我的互動專區，希望通過有趣而緊密貼緊品牌調性的互動形式來吸引參觀。
除了以裝置藝術結合科技互動給消費者帶來不一樣的體驗，太平鳥還與天貓合作放出非常給力的優惠，讓臺灣消費者也一同感受天貓雙11全球狂歡節的狂熱氣氛，來加深臺灣消費者對太平鳥的品牌印象，從而增加線上店鋪的引流，通過快閃店提升臺灣消費者對于線上的購買意愿。
創新玩法，把握千禧一代
在Lifestyle被反復強調的當下，對于年輕人來說，自在的方式比生活本身更受歡迎，它需要足夠好玩兒，還要帶點更深層次的內涵，可持續、黑科技、好設計、時裝趨勢都是他們關注的話題。
PEACEBIRD WOMEN聯手美國經典動漫LOONEY TUNES，推出全新跨界聯名系列，引用了兔八哥、崔弟、達菲鴨等多個經典卡通形象，將PB WOMEN的趣味設計理念融入90年代的復古卡通，創造出美式街頭風潮。同時運用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家銀泰百貨中庭設置AR互動體驗區，兔八哥IP款提前陳列，手淘掃一掃獲得店鋪優惠券。
而太平鳥旗下的樂町也為雙11策劃了一場名為“得（dei）趣”的內容營銷活動，提出“向無趣say no”的理念。從制造當下最流行的熱點詞“尬聊”互動話題到“尬聊研究所”H5測試題，從定制“得趣”系列SLOGAN TEE，將態度寫在衣服上；到線下門店的雙11主題購物袋，將“相當有料”戴在身上，消費者無時無刻不感受著高效互動的品牌魅力。
太平鳥原創的“鳥人IP”和“鳥人精神”在粉絲經濟新形態下也為其構建了更穩固的泛娛樂生態。“鳥人”原本只是太平鳥內部員工的昵稱，在經歷了慶祝太平鳥20歲生日的“鳥人音樂節”的洗禮后，這個名詞擴大應用到粉絲社群：他們生而無畏卻不忘初心，他們特立獨行又追求極致，他們熱血澎湃且與眾不同，他們是時尚極客，他們是太平鳥打造的“鳥人IP”。
自“鳥人IP”創立以來，太平鳥積極與千禧一代對話，產生共鳴、傳遞更有態度的IP營銷內容和周邊產品。
強化購物體驗，線下新策略
雙11為響應消費者對“購物體驗”的更高期待與需要，太平鳥啟動“口袋購物”、線上購物線下取貨，滿足品質個性時代消費者對美好生活的追求：“門店優惠提前引爆”、“全國門店最快24小時內速提”、“店鋪個性化增值服務”等諸多O2O新零售服務創新。
在這個雙11之前，11月3日至5日，太平鳥與銀泰聯手。太平鳥品牌的男裝、女裝、童裝、樂町系列在銀泰的十多家專柜釋放出年度超低折扣力度，打出全場5折的折扣。不僅如此，太平鳥女裝為了助力“銀鳥”組合，特別推出了Lonneytunes兔八哥定制款產品，種類豐富，線上線下都可預訂，據悉，三天零售額同比增長近五倍。
太平鳥相關負責人透露：“‘銀鳥計劃’實施后，銀泰和太平鳥的合作將會體現在多個層次，例如接下來的跨年活動、‘銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會有多場太平鳥旗下品牌的超級品牌日專場活動。”
從合作的角度來看，一方面提升了太平鳥在銀泰渠道方面的銷售力和商品力，另一方面，太平鳥也懷著開放的心態，以開展更多的渠道，更為豐富的的營銷內容，回饋給鳥人們。
凡來源為億歐網的內容，其版權均屬北京億歐網盟科技有限公司所有。文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支持。