前瞻產業研究院日前發布的《珠寶行業投資分析報告》顯示，珠寶業在經歷了一個寒冬期后目前已開始回暖，珠寶電商的興起也讓珠寶消費模式發生改變，進入多渠道、理性消費階段。

報告指出，近幾年珠寶業整體呈現一個波折增長的態勢，年均復合增長率達20.60%。隨著中國經濟的發展和人民消費水平的提高，目前中國已成為世界上最重要的珠寶首飾生產國和消費國之一。珠寶企業數量也呈緩慢增長態勢，預計到2022年，我國珠寶制造行業銷售收入將達到13350億元。

在中國，珠寶消費主要用于婚禮、慶典等重大場合。報告認為，并非所有珠寶都處于銷售的上升階段，黃金飾品則出現了價格下跌、行業競爭白熱化等現象，像老鳳祥、周大福等主打黃金飾品的知名企業收入呈現負增長。而鉆石類飾品由于體積小、價值高，在收藏、保值方面跟黃金相比更具優勢，加上款式更為時尚大方，受到更多年輕人的青睞。現在，越來越多的婚期年輕人選擇鉆石飾品替代傳統的“金三件飾品”，鉆石飾品在婚慶飾品中占比逐步提升。

報告顯示，目前珠寶消費更趨向于理性，珠寶本身的價值更受關注。在電商行業越來越發達的時代，珠寶電商也開始發展起來，從2007年開始，一些珠寶品牌紛紛開啟線上商業模式，經過多年發展后形成了激烈的競爭場面，并誕生了一些知名珠寶電子商務企業。據調查，78.7%的消費者選擇網購珠寶的主要原因是價格便宜，49.6%的消費者網購珠寶是因為品種齊全，43.6%的消費者看中可送貨上門。不過，傳統店鋪銷售模式依舊占據主流，電商還需要經歷一個改變消費者消費習慣的適應性階段，過程也會相對漫長。