在品牌年輕化浪潮下，中國家居行業領軍品牌全友家居洞察當下年輕消費群體需求，推行“年輕化、時尚化、國際化”的品牌戰略。2017年，全友家居借助娛樂營銷，增強品牌曝光；創新公益形式，提升品牌美譽；開發潮流新品，為品質代言；打造熊貓IP，與年輕人親密互動。通過一系列營銷舉措，全友家居塑造了更年輕、更精彩的品牌形象，讓“年輕化、時尚化”的品牌形象根植于消費者心中。

營銷娛樂化：邀請明星與冠名綜藝

如何最快、最有效地與年輕人溝通？在娛樂色彩越來越濃厚的今天，娛樂不僅是一種營銷載體，更是品牌與受眾之間一種有效的交流方式。年輕人好追星？那就邀請人氣明星，與迷妹們一起挖掘明星故事，讓他們與偶像親密互動；年輕人愛追劇？那就冠名、贊助熱門綜藝節目，為劇迷們獻上優質、精彩的節目內容。2017年，全友家居通過邀請人氣明星、冠名熱門綜藝、投放創意原創帖廣告等營銷方式，為品牌注入年輕活力。

最溫情，田亮、葉一茜助陣金標揚馬。

2017年初，全友家居穿越羌塘、阿爾金、羅布泊、可可西里四大無人區后，在娛樂、體育營銷方面強勢發力，再次冠名金標揚馬，邀請娛樂圈模范夫妻田亮、葉一茜助陣揚馬現場，與十萬跑者見證全友家居科技新品發布。

最能說，汪涵、李好共敘理想生活。

與中國最著名的“名嘴兒”共敘理想生活是什么體驗？當然是聽他們說！ 6月，汪涵、李好做客全友家居天貓理想生活直播間，與百萬網友探討家生活，并大撒狗糧。

最美顏，劉嘉玲攜手靚麗港姐暢聊綠色生活。

2016年，全友家居邀請了綜藝大咖王祖藍助陣雙十一直播活動，與網友分享愛家心得。2017年，劉嘉玲、李亞男、陳凱琳三位女神精彩亮相全友家居天貓雙十一“擁抱綠色生活”全球直播活動現場，與千萬直播粉絲暢聊綠色生活。

在綜藝層面，全友家居冠名了城市旅游節目《悠游星攻略》，贊助了戶外明星挑戰真人秀《我們的挑戰》，在大熱IP《射雕英雄傳》、熱門電視劇《獵場》植入創意原創帖廣告。高質量的內容營銷展現了全友家居品牌個性與活力；多維度、立體化的綜藝營銷矩陣實現品牌傳播聲量最大化。

公益多元化\u00A0：傳遞綠色健康新理念

通過娛樂人物與娛樂節目，全友家居與眾網友達成親密互動，傳遞精彩的生活態度。除了玩轉娛樂化營銷，全友家居還積極跨界，創新公益形式，彰顯社會責任的同時展現品牌活力。

為了關懷互聯網人，全友家居聯合58同城、攜程網等互聯網名企在京滬圈開展了大型公益活動“互聯網一小時新生活運動”，為互聯網人定制理想新生活。

9月，全友家居聯合蘇寧、餓了么在古都南京為上班族們派送愛心早餐。全友家居吉祥物熊貓YOYO、蘇寧小獅子、靚麗的外模們組成了超燃的派餐團隊！

除了為年輕人加油打氣，全友家居還積極為野生動物發聲。8月，全友家居攜手國際綠色電影節，與吳尊、牛莉等知名藝人一起號召大眾保護自然，加入“愛護地球”的行動中。同時，冠名RideForPanda熊貓騎行公益活動，在全球招募300位熊貓騎士共同守護野生零星大熊貓生存環境。

另外，全友家居兩度與摩拜單車跨界合作，開展了“精彩生活·綠色家居進化季”創意騎行活動與“圈地養熊貓 Ready go”公益活動，并聯合知名運動APP咕咚開展了“伸出圓手·攜手快走”輕公益活動，倡導自然健康的綠色生活。

有創新，更要走心。當地震來臨，全友家居緊急行動捐款200萬元；當偏遠山區的學子需要關懷時，全友家居成立“麥苗班”，資助涼山會理等地數百位孩子完成初中三年的學業。

借助創新的公益形式，全友家居為更多需要幫助的人帶去了溫暖與關懷，通過跨界，讓“綠色全友·溫馨世界”的品牌主張深入人心。

產品時尚化：引領國際潮流獲點贊

用戶時代，除了通過多元營銷抓住用戶眼球，通過公益撩動用戶的心，還需要用時尚的品質產品與貼心服務來打動用戶。

在產品上，全友家居根據市場需求開發潮流新品，升級產品功能，與國際權威色彩機構合作打造概念產品為居室添彩。基于消費需求，全友家居推出“羅曼尼玫瑰”、“加州印象”等不同風格的成品家具；推出“純璞東方”、“格調空間”等多系列全屋定制家具適應市場發展。在產品功能上，創新產品設計形式，將功能性與智能性完美統一。

同時，全友家居與國際權威色彩機構Pantone合作，開發產品色彩，并邀請明星參與產品發布會，體驗睡眠新品的實力與魅力。

在服務上，全友家居持續開展“服務進萬家”免費家具保養服務活動、“幸福在身邊”客情關懷服務活動、明星技師評選活動，并打造售后服務標桿店與安裝培訓技師團隊，為數十萬消費者提供貼心服務。

多系列、多品類的家居產品持續為消費者提供一站式家居解決方案，溫暖貼心的售后服務贏得行業與消費者點贊。

代言人格化：打造熊貓IP

在產品與服務上的精耕細作，全友家居穩固了中國家居行業領軍品牌的地位。另一方面，全友家居深諳市場潮流趨勢，打造了超級IP——熊貓“YOYO”！憨態可掬的形象，萌動的身影，熊貓“YOYO”俘虜了眾多迷弟迷妹的心。

2010年，熊貓友友(YOYO曾用名)成為了全友家居獨一無二的綠色代言人之后，積極參與品牌活動，立志成為全友家居第一“網紅”。2017年 ，熊貓“YOYO”強勢參與了全友家居冠名的城市旅游節目《悠游星攻略》錄制，與林保怡、陳慧珊、薛凱琪、郭羨妮等明星親密互動，成為了該劇當之無愧的“男一號”。

同時，熊貓“YOYO”作為全友家居公益大使，前往京滬圈，為上班族們送去溫馨關愛。

溫暖的行動，讓大家認識了這只溫暖、萌動的網紅熊貓。但是，私下的熊貓“YOYO”又因搞怪、賤萌的性格收獲了大批粉絲。比如：拍攝《悠游星攻略》期間偷偷騎著自行車去環湖、叫林保怡大叔請吃海鮮、偷吃米飯；在揚州馬拉松現場借買早餐之名與迷妹互動、獨自在揚州街頭扮酷……

結合大熊貓天然萌的特質，全友家居賦予了熊貓“YOYO”更多的可能。未來，全友家居將如何升級熊貓IP內容，大家拭目以待。

借助明星、綜藝等娛樂形式，全友家居與年輕群體建立了親密的聯系與溝通。在娛樂化的互動體驗中，全友家居以產品為溝通載體，打造了高水平產品品質，通過跨界合作與貼心服務，為消費者創造了出彩的家居生活方式。另一方面，構建公益生態體系，創新公益形式，在幫扶助學、抗震救災等方面做出不懈努力，以實際行動踐行“魚水文化”所傳遞的感恩與責任。最后，打造具有人格化的熊貓IP,與年輕人更好地對話與交流，與他們真正地玩在一起。憑借精彩的娛樂化營銷、時尚產品、IP打造、多元公益與跨界合作等一系列營銷舉措，全友家居展現了年輕、時尚的品牌活力。

未來，全友家居將持續強化產品、服務建設創新，以更為出彩的多元營銷方式引領行業發展！