瓷磚企業“蒙娜麗莎”的微笑：今日成功IPO

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廣東有家民企，也叫蒙娜麗莎。 瓷磚企業蒙娜麗莎集團股份有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎”)今日正式在深交所中小板上市，公開發行股票3,943萬股，發行價為31.29元/股，發行后總股本為15772萬股，公開發行股份數量占發行后總股本的25%，股票代碼為002918。 今日蒙娜麗莎開盤價為37.55元，截至收盤，每股報45.06元，總市值為71.07億元。 根據蒙娜麗莎上市前招股書顯示，蒙娜麗莎此次募資將主要用于超大規格陶瓷薄磚生產線技術改造項目、總部生產基地綠色智能制造升級改造項目、營銷渠道升級及品牌建設…… 以下為具體募資用途： 從農民到上市公司大BOSS 蒙娜麗莎集團股份有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎”)成立于1992年，前身為樵東陶瓷廠，2000年12月，樵東陶瓷廠正式更名為蒙娜麗莎陶瓷。而真正將“蒙娜麗莎”這個品牌帶入到大眾生活的則是蕭華。 由于家庭困難，15歲那年蕭華便輟學回家，開始為家里分擔經濟壓力。21歲蕭華便開始到當地的一家五金廠工廠上班，先后做過鐵匠、電焊工、跑過銷售，由于工作上的突出表現突出，后來直接被提升為了工廠主管生產的副廠長。 之后，憑著在五金廠工作積累下來的經驗，蕭華開始著手創辦了一家屬于自己的廠子——仁星五金廠，雖然自己是老板，但早期也并不那么順利。 據后來蕭華在接受媒體采訪時回憶，當時工廠的加工任務主要靠對外承接加工業務，廠里只有兩個供銷員，但業務量卻一直不好，面對企業生產很不飽和的狀況，他開始自己兼職跑供銷，外出攬業務。那段時間他騎著摩托車幾乎跑遍了整個珠三角，包括東莞、中山、江門等地，他說：“我一個人拉回來的單，仁星五金廠都做不完了，還要找其它企業來完成�！� 蕭華的“二次創業”是在1998年。上世紀90年代末，正值國有企業大規模轉制，南海樵東高級墻地磚廠成為佛山市第一批轉制陶瓷企業。而此時，蕭華的名字在業內已經廣為傳播。為了加快轉制步伐，政府向蕭華發出了邀請。1998年6月，蕭華正式入主樵東，出任董事長一職， 也是在同一年，國外市場對于陶瓷產品的需求也逐漸擴大，國內大大小小的陶瓷廠開始如雨后春筍般涌現市場。但由于大部分企業更加強調產量，在產品定位上基本以中低檔為主，高端市場品牌稀缺。而早已瞄準這塊市場的蕭華，上任后的一件事就是制定開發高檔產品的目標，搶占高端陶瓷市場，并通過加快新品研發與終端開拓速度，也使得“蒙娜麗莎”品牌很快在市場打響了知名度。 而隨后的幾年間蒙娜麗莎快速發展并先后歷經了兩次更名，2011年蒙娜麗莎陶瓷集團更名為廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司；2015年7月，蒙娜麗莎再度更名為蒙娜麗莎集團股份有限公司。 歷時10年，蒙娜麗莎“微笑”上市 如今的蒙娜麗莎已有19年的歷史，但在資本這條路上卻一直走得不是那么順利，從籌備、申請、排隊、到敲鐘上市，蒙娜麗莎登陸資本市場用了整整10年的時間。 早在2008年時，蒙娜麗莎就曾啟動過上市計劃。但由于當時證監會在審核陶瓷企業時判斷較為謹慎、尺度要求也較嚴格，使得陶瓷企業的上市之路也一直都舉步維艱。根據數據顯示，在2018年以前上市的陶瓷企業僅有一家，如今也已經退出資本市場。 但蒙娜麗莎并未放棄上市，2015年10月，其正式重啟IPO計劃，直到2017年10月31日首發通過，蒙娜麗莎的IPO路幾乎花了10年的時間。而隨著此次蒙娜麗莎IPO成功，曾經在IPO路上備受打擊的陶瓷企業似乎又重新看到了些曙光。 從蒙娜麗莎上市前招股書顯示，蕭華、霍榮銓、鄧啟棠和張旗康四人直接和間接合計持有或控制公司86.39%的股份，為公司的共同實際控制人，而隨著蒙娜麗莎的上市，他們也將成為最大的獲益者。 以下為公司股權架構： 據悉，蒙娜麗莎集團旗下現有7家全資子公司，分別為廣東清遠蒙娜麗莎建陶有限公司、廣東蒙娜麗莎創意設計有限公司、廣東蒙娜麗莎物流服務有限公司、廣東蒙娜麗莎投資管理有限公司、廣東蒙娜麗莎貿易有限公司、廣東綠屋建筑科技工程有限公司、佛山市慧德康商貿有限公司。 此外，其還擁有“蒙娜麗莎”和“QD”陶瓷品牌，產品包括陶瓷磚、陶瓷薄磚、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、飾面瓦和陶管等制品。而截止今年3月，蒙娜麗莎集團共獲授權專利594件，其中發明專利35件，實用新型專利37件，外觀設計專利522件。 而近三年多時間，根據蒙娜麗莎上市前財報顯示，2014-2016年及2017年1-6月，公司主營業務收入分別為14.33億元、15.73億元、23.19億元和12.36億元，其主營業務規模和盈利能力一直保持著持續增長。 跨界融合成風潮，紛紛布局“互聯網+家裝” 除蒙娜麗莎上市，2017年也有多家陶瓷企業在資本圈動作頻頻，如歐神諾“下嫁”帝王潔具；另外去年在港股退市的東鵬控股也向證監會提交招股書，籌劃登陸A股，二次上市…… 而在產業不斷融合的今天，各種材料也開始搶占陶瓷業的市場份額，在這樣的困境下，行業內的企業都在尋找主動出擊的機會，開始跨界開拓幕墻、家具、電器等領域的市場，進行攻城略地。 今年，蒙娜麗莎就在生產全自動化、全智能方向進行了布局，其利用互聯網科技多方面為用戶提供更好的體驗和服務，例如搭建O2O“綠屋網”、陶瓷薄板多功能終端體驗館、沉浸式體驗VR系統等，此外，以歐派為例，其除了跨界進入衛浴行業外，還在自建平臺商城上引入了燈飾、窗簾等其他大家居產品；大自然地板更是通過收購，打造了自己的櫥柜項目…… 根據數據顯示，2016年中國互聯網家裝市場規模2103.7億元，預計市場規模將保持高度增長，在2019年市場規模將達到5941.2億。而面對千億級的市場份額，陶瓷和家具等建材行業的跨界競爭似乎只會愈發的激烈。