耐克集團與日前發布了2018財年二季度報告，報告顯示其凈利呈下滑趨勢。這是源于該集團主戰地北美市場業績下滑，雖然大中華區增勢明顯，但短期內僅靠中國市場拉動增長難以實現。

耐克集團日前發布2018財年二季度報告顯示，集團實現銷售額86億美元，同比增長5%，但凈利潤同比大跌9%至7.67億美元，

據悉這已是耐克集團連續第二個月凈利下滑。在此前發布的2018財年一季報中，該集團實現銷售額90.7億美元，與上年同期基本持平；凈利潤卻下滑24%。

此外，繼上一季度銷售額下跌3%之后，北美市場在最新一季的銷售額繼續下滑5%至34.85億美元，本土市場仍未見起色。但是，大中華市場的業績仍保持穩定上升的趨勢，第二財季銷售額同比上升16%至12.22億美元，上一季度該區域銷售增長9%。今年雙11，耐克官方旗艦店成為天貓服飾史上首個破10億的商家，銷售額位居運動戶外品牌之首。

EMEA地區同樣表現出色，歐洲、中東和非洲的銷售額同比增長19%至21.33億美元。此外，亞太和拉丁美洲同比增長6%至12.73億美元。

國際收入的增長難掩其北美市場的頹勢，占據耐克市場份額最大的北美市場，連續兩個季度成為四大板塊中唯一出現下滑的區域，銷售額下滑5%至34.85億美元，其中大部分銷售收縮來自于鞋類。市場分析稱這是源于北美市場大量百貨公司閉店導致消費低迷不振，造成該區域業績下滑。

對此，CEO馬克·帕克在業績報告中表示，“本季度，受貼近消費者策略的影響，我們加速了國際增長，并為國內業務創造潛在動力。”目前，耐克的國際業務占總收入的比例達到55%以上，美國品牌預計，未來五年內這一占比或將提升至75%。

馬克·帕克提到，未來品牌將繼續與亞馬遜進行更多合作，并將嘗試與Stitch Fix一起推出在線的造型定制服務。不久之前，耐克剛剛與亞馬遜合作建立線上銷售渠道。

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