“國民男裝品牌”海瀾之家近日于廣州天河城開幕了其國內首家形象升級門店。該店鋪以“HLA”的門頭字樣取代了以往的“海瀾之家”中文字樣，并用白色系的主色調和店鋪裝飾打造出明亮寬敞的視覺效果，展現出海瀾之家簡約現代的全新品牌形象。

近年來隨著品牌策略的轉型升級，海瀾之家在逐步進入大型購物中心的同時，更重視店鋪功能和體驗，也曾提出過要做“中國版優衣庫”。在海瀾之家看來，新的形象帶來的不只是顏值的升級，更是對消費者服務的升級，也是品牌蛻變的冰山一角。未來，全國將有更多海瀾之家門店陸續進行形象升級。

在截至9月30日前九個月內，集團銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，凈利潤同比增長4.07%至25.13億元。其中同名品牌海瀾之家仍是集團的主要收入來源，期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。門店數方面，前三季度，海瀾之家線下門店數總計5608家，新開771家，關閉406家。

值得注意的是，隨著消費升級的到來，一度落后的海瀾之家正面臨著年輕化和時尚化的挑戰。但是自2016年以來，海瀾之家正在執行復雜的品牌轉型計劃，包括通過贊助《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》、《火星情報局2》等綜藝來實現其形象的年輕化改造，聘請林更新作為品牌代言人，與設計師Xander Zhou推出聯名系列等。

同時，海瀾之家的布局也由男裝跨界到了女裝、童裝、家居等領域，不斷進行多元化擴張，還于今年8月宣布，以自有資金預付1億元對UR母公司進行增資，首期認購其不超過10％的股權。不僅如此，海瀾之家還投資4.3億至旗下女裝品牌愛居兔，10月以6.6億元持有英氏嬰童44%的股權，同時還推出以一站式家居產品集合店為定位，有6000個SKU，遍及服裝、生活雜貨以及時尚家居三大領域的新品牌海瀾優選。

此外，根據日前公布的公告顯示，海瀾之家的觸角還伸向了海外市場，擬借旗下全資子公司分別以187.29萬元、455萬元收購兩家跨境進出口公司，HEILAN GROUP CO．LIMITED旗下兩家公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”，其目的是為了滿足公司拓展海外業務的戰略需要，完善公司整體業務布局，提升公司綜合競爭力，有利于公司的長遠發展，符合公司及股東的利益。

但是，有業內人士對海瀾之家的急速擴張表示擔憂，海瀾之家本是男裝為主的品牌，隨著品牌擴張，其渠道與新投資品牌的融合程度，以及對新品牌的培育不及預期都是潛在風險，急速擴張的背后也迎來了高庫存憂患。

據悉，2017年上半年，海瀾之家庫存已經達到86.75億元，相較于七匹狼7.34億元存貨、雅戈爾11.8億元庫存過高。對海瀾之家而言，及早重視繁榮背后的瑕疵與繼續擴張同樣重要。

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