“國民男裝品牌”海瀾之家(600398)近日于廣州天河城開幕了其國內首家形象升級門店。該店鋪以“HLA”的門頭字樣取代了以往的“海瀾之家(600398)”中文字樣，并用白色系的主色調和店鋪裝飾打造出明亮寬敞的視覺效果，展現出海瀾之家(600398)簡約現代的全新品牌形象。

近年來隨著品牌策略的轉型升級，海瀾之家(600398)在逐步進入大型購物中心的同時，更重視店鋪功能和體驗，也曾提出過要做“中國版優衣庫”。

但是，有業內人士對海瀾之家(600398)的急速擴張表示擔憂，海瀾之家(600398)本是男裝為主的品牌，隨著品牌擴張，其渠道與新投資品牌的融合程度，以及對新品牌的培育不及預期都是潛在風險，急速擴張的背后也迎來了高庫存憂患。

據悉，2017年上半年，海瀾之家(600398)庫存已經達到86.75億元，相較于七匹狼(002029)7.34億元存貨、雅戈爾(600177)11.8億元庫存過高。

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