近期，白酒行業掀起了一輪又一輪漲價潮，終于連一直按兵不動的龍頭老大貴州茅臺也忍不住了。

12月28日，茅臺發布漲價消息。截至當天收盤，股價大漲8.21%。

12月28日，貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“貴州茅臺”)公告稱，自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度 18%左右。

公告中稱，2017年，公司生產茅臺酒基酒約4.27萬噸，同比增長9%;茅臺酒銷量預計同比增長34%左右;營業收入預計在600億元以上，同比增長50%左右;利潤總額預計同比增長58%左右。貴州茅臺還表示，此次價格調整將影響公司2018年度經營業績，公司力爭該年度實現營業收入增長10%以上。

12月28日，截至收盤，貴州茅臺股價大漲8.21%至718.69元，接近前期最高點，同時也帶動了白酒股的整體走強。

在2017年，高端白酒漲價一直是市場熱議話題。

為了抑制價格過快增長，貴州茅臺此前還出臺過一系列控價政策。茅臺集團董事長袁仁國曾表示，一定要守好“批發價不超過1200元、終端零售價不超過1300元”的兩條紅線。

有意思的是，貴州茅臺宣布上調價格的時間節點，恰恰是在茅臺2017年度經銷商大會召開當天。據媒體報道，茅臺集團董事長袁仁國在大會現場呼吁經銷商不要推高茅臺酒市場價格。他表示，茅臺市場價格波動小、漲幅小、保持在合理區間，有利于廣大消費者，也有利于經濟發展。茅臺酒是用來喝的，不是用來炒的。

一邊說茅臺酒“不是用來炒的”，呼吁經銷商不要漲價，一邊自己又上調價格，貴州茅臺究竟是怎么想的?

多位業內人士對記者表示，茅臺此輪漲價，其實是應對整個白酒產業的旺季和競爭對手的提價，也是在自身產銷兩旺的當下，結合股價的宏觀背景而做出的調整。

只不過，按照業內此前的估算，茅臺可能的漲幅為8%-10%，現在漲幅這么高，實在是出乎市場意料。

目前來看，業內人士認為，茅臺上調出廠價會進一步拉高市場心理價位，可能帶動中國高端白酒又一輪全行業漲價運動的開始。

在業內人士看來，貴州茅臺上調價格，既有利于自身，也有利于渠道，唯一可能“吃虧”的就是買不到茅臺酒的人。

白酒營銷專家蔡學飛表示，茅臺產品出廠價提高18%有利于拉升集團利潤，也有利于茅臺在2018年對產品的進一步投入，以及品牌價值的提升。目前茅臺一家獨大，通過漲價，可以進一步夯實龍頭地位。白酒目前處于年底銷售旺季，從整體形勢看，今年的量價齊升得到進一步強化，會延續到2018年。

雖然貴州茅臺呼吁經銷商不要漲價，但茅臺酒提價其實有利于渠道。山東溫河王酒業集團總經理肖竹青表示，貴州茅臺上調價格后，不僅渠道伙伴囤積的茅臺庫存又坐地升值了，渠道經銷商和零售終端也有了冠冕堂皇的理由繼續提價。

食品行業分析師朱丹蓬表示，在此次漲價前，茅臺酒已經一瓶難求，出廠價在900元到1000元間的產品，終端價普遍已經達到1800元以上。現在貴州茅臺將價格再上調18%，茅臺酒的搶貨潮肯定會持續，但以后茅臺可能不會放太多量給經銷商，變成控量保價、饑餓營銷。

針對漲價等一系列問題，記者給茅臺方面發去采訪函，截至發稿前未得到回應。