原標題：京東“牽手”周生生 發力無界零售

每逢年終歲末，黃金飾品便走俏市場，成為消費者關注的焦點。12月19日，京東與周生生在“周生生·京東超級品牌日”上宣布，雙方將共同推出基于京東吉祥物Joy形象的黃金飾品，該系列涵蓋足金吊墜、Charme足金串珠兩種類型，并由京東商城獨家首發。

據了解，作為發力“無界零售”、賦能合作伙伴的一項嘗試，京東與周生生的合作由來已久。今年8月，周生生聯合騰訊、京東一起推出了基于QQfamily IP形象為元素的“QQfamily系列”飾品，由京東商城獨家首發。為了支持京東平臺上時尚品牌的發展，京東還于今年9月聯手騰訊推出“CP（Content+Product）計劃”，包括QQfamily、王者榮耀、穿越火線、歡樂斗地主等一系列優質IP都將向京東平臺上的品牌商開放。

長期以來，無論是在電商領域還是時尚領域，如何抓住年輕消費者的偏好是企業共同的命題。業內人士分析認為，對于有著80多年歷史的周生生來說，與不同的IP合作，有助于探索時尚表達的不同表現形式；對于京東而言，讓原本已經被大眾熟知的Joy的形象活潑地運用到各個領域，則有助于在消費者當中樹立更具時尚感、年輕化的企業形象。

據介紹，自2010年入駐以來，周生生在京東始終保持高速增長，年復合增長率超過100%。此次合作升級，雙方將在營銷、場景、供應鏈、消費者等方面精準對接，聯手打造“無界零售”樣本。

在整和營銷方面，周生生Joy黃金新品亮相當天，京東與周生生還聯合啟動了超級品牌日，推出多種優惠活動。在消費者體驗方面，除了迎合用戶需求打造Joy版的黃金新品之外，周生生的CRM會員制度在此期間進行了全方位升級。未來，那些曾在線下門店購物的消費者轉戰京東購物，也可享受相應會員權益，線上線下消費金額可累計。這些合作舉措的推出，一方面打破了線上線下會員體系的割裂，為消費者帶來更多便利，另一方面也標志著京東與周生生會員體系全面打通。

京東商城時尚事業部珠寶飾品部總經理付俊淑表示，京東和周生生的此次合作，是對京東首倡的“無界零售”的一種實踐，京東正在從“零售商”轉型為“服務全社會的零售基礎設施服務商。未來，京東還會聯合更多品牌商打通線上線下資源，創新零售模式，賦能合作伙伴，構建“無界零售”的新生態。

（責編：閆偉奇）返回搜狐，查看更多