眨眼又到年底，每逢年末歲尾，黃金飾品便走俏市場，成為關注焦點。不少消費者喜歡買金飾戴在身上，博個好彩頭，或給長輩、晚輩送點黃金飾品。

在消費高峰尚未到來前，周生生和京東于12月19日聯合發布了基于京東吉祥物Joy形象的黃金飾品，涵蓋足金吊墜、Charme足金串珠兩種類型，由京東商城獨家首發。新品發布當天，京東還推出了“黃金5折搶”的周生生超級品牌日專場促銷活動，為消費者提前放價。

2018年是農歷戊戌狗年，狗的形象可愛親民，而且通常有著“旺財、忠誠、守護”等吉祥寓意，因此狗年的生肖金飾尤其引人關注。

京東的吉祥物Joy也是一只活潑伶俐的小狗，自2013年推出至今，它已經家喻戶曉。在狗年即將到來時，已經合作了7年的周生生與京東“一拍即合”，決定打造一系列以京東joy為原型的飾品。

周生生電子商務部總經理何勇表示，京東吸引的年輕一代消費者，對設計與自我個性有著獨特的追求，相信我們雙方在今后的合作中會碰撞出更多的靈感。

事實上，隨著“80后”、“90后”年輕群體逐漸成為黃金飾品的主流消費群，一些設計輕巧、時尚又富有科技感的金飾越來越受歡迎。京東商城時尚事業部珠寶飾品部總經理付俊淑表示，年輕人喜歡佩戴一些個性化、時尚化、潮流化的飾品，以彰顯與眾不同，黃金珠寶品牌也在迎合這一趨勢，頻繁與一些成熟的IP聯手合作，這類IP定制飾品在京東上的銷售也一直很不錯。

記者登錄京東商城周生生旗艦店發現，周生生與動漫海賊王、騰訊QQfamily等多個知名IP的合作款，確實受到用戶好評，其中今年8月京東獨家首發的QQfamily系列周生生黃金飾品目前已經賣出近千件，好評度接近100%。

黃金市場人士分析認為，今年黃金在美國加息、股市上揚飆升的壓力下頑強走高，明年預計也會延續良好態勢，所以當下購買黃金飾品是個不錯的選擇。而且，年前的黃金產品品種全、款式新，還會有滿減、打折等多種優惠措施，正是購買黃金的好時機。