12月26日，上海意芙服飾攜旗下EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬三大品牌在北京時尚地標旬會所·悉院舉辦了2018春夏新品預覽會。而同期推出的“The Coat!”大衣展，以其獨特的藝術展現方式，吸引了大量眼球，同時品牌摯友、嘉賓設計師超模何穗也蒞臨展覽，與媒體、消費者互動。

為了更好地聯動線上線下，伊芙麗在北、上、廣一線城市的100家門店設立了“THE COAT!”毛呢精選單品陳列專區。

值得注意的是，此次伊芙麗的毛呢系列還同步參與了天貓超級品類日。要知道，該系列在天貓的銷量一直處于比較可觀的狀態。就拿剛結束的雙11來說，伊芙麗女裝類毛呢銷售便是天貓TOP1，占比43%，銷售數量高達12萬件。

早在2015年年初，吳曉波首次提出新中產概念，指出中國正面臨的消費升級是由他們推動的。最新發布的《2017新中產白皮書》也清晰定義了新中產的基礎特征：80后，接受過高等教育，主要在一線、新一線及二線城市，從事專業性或管理性的工作，年凈收入在10~50萬，有著新審美、新消費、新連接的價值觀。

這批人對消費充滿信心，追求品質，表達個性，又愿意嘗試新鮮事物，不拘泥于限制。而這也正和伊芙麗職場白領、中高品質、摩登主婦、女神范等人群畫像相符。在她們看來，衣服已不僅僅是充當遮風擋雨，或簡單修飾自我的功能。她們想通過自身的著裝表達一種生活態度，她們比以往任何時候都更加追逐內心喜歡的東西。國際超模何穗也表示，穿衣是表達自己的一種方式。

同時，據麥肯錫報告指出，未來10年，這批新中產將產生35%的城市消費。馬云在也今年9月于阿里巴巴加拿大中小企業論壇上表示，中國龐大且不斷壯大的中產階級將在5年內超過5億人，消費市場潛力及其巨大。