一個(gè)月前，新上海人李茜住進(jìn)了位于新華路的新家，遠(yuǎn)在南通的父母為了方便走動(dòng)，提議給次臥添一張沙發(fā)床，他們?nèi)チ艘思摇！叭绻俏屹I，可能不會(huì)考慮宜家，而是北歐的設(shè)計(jì)師品牌Normann，或者像造作那種。”這個(gè)不到30歲的姑娘說。
沙發(fā)床還是買了回來，因?yàn)槭褂妙l次不高，挑的是尋常的實(shí)惠款。“大件的家具要買就買好一點(diǎn)，用十年以上，我爸買的沙發(fā)床估計(jì)用不了幾年。”李茜坦言。她買下的這個(gè)老公房，兩年前房主重新裝修過，算是省去了硬裝的折騰，她想在軟裝上多花點(diǎn)心思。
“裝修要來點(diǎn)特別的，家里總歸想要點(diǎn)溫度嘛。”年輕人大多和李茜有著共鳴。在快節(jié)奏的一二線城市，一個(gè)溫馨的小家是奔勞一天的上班族最后的港灣。如何布置這個(gè)私密空間，早就不是上一輩流行的“一次性”消費(fèi)。
消費(fèi)升級(jí)的大背景下，年輕消費(fèi)者的家居理念也在同步升級(jí)。宜家簡潔明亮的樣板間不再被“偷師”，手拉手逛宜家采購從情侶們的“to do list”上被劃去，連宜家也不再等同于“北歐風(fēng)”——精明的消費(fèi)者現(xiàn)在要做的是多項(xiàng)選擇題。
李茜是一家原創(chuàng)短視頻品牌的電商總監(jiān)，偏愛藝術(shù)和設(shè)計(jì)，對(duì)于一個(gè)人的小家，她有過明確的想象：“底子是性冷淡，這樣才可以往上加?xùn)|西，不然太亂了，然后配熱烈點(diǎn)的軟裝裝點(diǎn)。”要說這是北歐、日式、小清新，還是其他風(fēng)格，李茜很難去定義，“其實(shí)是混合風(fēng)格，都有些，但是個(gè)性點(diǎn)的。”她剛剛?cè)胧至藲W美綠植界的“網(wǎng)紅”龜背竹，“很好養(yǎng)，容易扦插，放在花瓶里就很好看。”
英國留學(xué)回國后，李茜因?yàn)楣ぷ骶壒剩佑|了不少藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前沿理念。她說，自己不那么看重品牌和價(jià)格，更愿意為感覺和搭配效果埋單。這意味著，早些年的一體式家居風(fēng)格，變得像樣板房一樣索然無味——北歐風(fēng)不兼容榻榻米，新中式放不進(jìn)Loft。
但這些混搭在年輕人眼中，是給家居設(shè)計(jì)加分的個(gè)性點(diǎn)。他們從餐廳、畫廊、酒店、別人的家那里見識(shí)了比較成熟的審美趣味，好好住、伽羅生活這類家居分享平臺(tái)也提供了比《安邸AD》、《家居廊》更多面向的信息來源。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為新中產(chǎn)的“新”，實(shí)質(zhì)上是指消費(fèi)理念的新，新審美、新消費(fèi)、新鏈接。擁有成熟審美體系的年輕消費(fèi)者，不愿意為需求買單，更愿意為喜歡和興趣買單，且與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的方式更加多元。
在好好住的一份往期熱門推薦中，排在配色第一位的是“暗調(diào)空間”，“黑暗勢力”的擁護(hù)者偏愛用沉穩(wěn)暗色營造靜謐的私人空間，這顯然與中國人素來推崇的視野開闊、采光明亮相沖突。文章用以舉例的是“小鮮肉”井柏然的家，大面積使用明度很低的水泥色和鴨嘴綠，曾在網(wǎng)上收獲不少稱贊。
李茜時(shí)常會(huì)留心身邊的好設(shè)計(jì)。她的新家靠近上海影城，拐幾個(gè)彎在幸福里就有一家造作，一樓兩個(gè)店面，二樓是大家居空間的展示。這個(gè)2015年7月才交付第一件作品8點(diǎn)椅的年輕平臺(tái)，2017年的合作名單中已經(jīng)出現(xiàn)了W酒店、耐克、Vogue這些大腕。
相比成本高昂的線下店鋪，互聯(lián)網(wǎng)仍是家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的自留地，潛力巨大。好好住APP有700萬用戶，聚集了大量對(duì)家居設(shè)計(jì)有興趣、有需求、有資金的80后、90后。其創(chuàng)始人馮驌告訴媒體，“過去在中國，家居不算是一種消費(fèi)，這個(gè)詞更多等同于裝修，而現(xiàn)在，人們對(duì)軟裝的重視度大大提升，它成了家居中很重要的一部分，家居才可以算作是一種消費(fèi)。”
上海最熱的8月，宜家在西岸藝術(shù)中心展示了5個(gè)主題家居空間，并邀請(qǐng)衡山和集創(chuàng)意總監(jiān)令狐磊設(shè)計(jì)了一間“黑房間”，“把大家熟悉的客廳轉(zhuǎn)型成一個(gè)凝聚、寧靜而復(fù)合的‘生活間’”，李茜朋友圈的留言都類似，“很不宜家”。
這幾年媒體談?wù)撓M(fèi)升級(jí)，總少不了對(duì)宜家的質(zhì)疑。這個(gè)1998年在上海徐匯開出第一家商場的瑞典巨頭，多年來啟蒙著中國消費(fèi)者對(duì)家居空間的認(rèn)知和對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的想象，明年它將迎來進(jìn)入中國內(nèi)地市場的第20個(gè)年頭。
宜家被消費(fèi)轉(zhuǎn)型中的年輕一代拋棄了嗎?至少，李茜認(rèn)為還沒有。“宜家的普通款有點(diǎn)膩了，太基本了，但一些限定款、合作款還是有亮點(diǎn)的。”她有次想要買個(gè)小茶幾，在宜家的官網(wǎng)逛逛，竟看中了一個(gè)非常合眼的小花瓶，限量合作款100多塊錢。她覺得淘到了寶，“宜家的價(jià)格，手工藝的品質(zhì)”。
宜家也在謀求變化，逐漸告別標(biāo)簽化。2018新財(cái)年，它將推出超700種新品，和丹麥品牌HAY首次跨界合作的Y PPE R LIG伊波利系列尤其引人關(guān)注，兩個(gè)北歐風(fēng)“網(wǎng)紅”打造了大到沙發(fā)床、一體成型椅，小到各類配件的精美設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)界，幾乎每家公司都向聯(lián)名款、限量款拋出了繡球，讓年輕人多一個(gè)表達(dá)個(gè)性的通道，讓企業(yè)手握互相增值的籌碼。
好好住的研究發(fā)現(xiàn)，軟裝的替換周期為12到15個(gè)月，從入住后就不停增加、替換新的軟裝產(chǎn)品。馮驌表示：“過去家居產(chǎn)品處于兩極分化的狀態(tài)，低端的和高端的，現(xiàn)在中端的發(fā)展起來了，升級(jí)也主要集中在向中高端發(fā)展。”
從2014年開始，線上家居產(chǎn)品銷售進(jìn)入了快速增長期。在淘寶，家裝家居產(chǎn)品是除了服裝之外賣得最好的品類。2015年，淘寶上線“極有家”，推出了約1萬個(gè)家居品牌、70萬件產(chǎn)品。第二年，宜家在上海啟動(dòng)久違的電商業(yè)務(wù)。最近一個(gè)加入混戰(zhàn)的是網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易嚴(yán)選，它干脆走到線下，效仿MUJI做起了樣板房。
不過，從事電商銷售的李茜并不看好家居品牌的“觸網(wǎng)”，或者說純線上買賣。“大件一定要看實(shí)體的，照片和實(shí)物的質(zhì)感不太一樣。如果很有目的性，我會(huì)去家居博覽會(huì)。”在她的經(jīng)驗(yàn)中，家居與硬裝的空間融合，家居雜物與軟裝的配適程度，還有對(duì)“品質(zhì)”、“氣場”的辨識(shí)，都要在現(xiàn)實(shí)中獲得。
