任何一個產品要樹立自己的品牌，都必須經歷一番從無到有的艱難歷程，其誕生之路的經驗值得人們去借鑒 。就在最近，知名嬰童品牌貝因美發布了一支“頭號愛，步簡單”的品牌H5，記錄了貝因美與愛同行的25年。簡單有趣的游戲玩法，實打實的優惠福利，引發廣泛傳播，同時也讓大家恍惚了一下，不知不覺貝因美已經從原來的小眾產品變成一個國民品牌了，原來曾陪伴無數人成長的貝因美已經25歲了啊！

一步一步，25年養成國民奶粉

不積跬步，無以至千里。這只畫風可愛的H5，頗為應景地記錄了貝因美25年來的成長歷程：1992年提出“專為中國寶寶研制”理念，貝因美誕生；1999年，貝因美確立“育兒專家”的品牌定位；2011年，貝因美 (002570)在深交所正式掛牌交易；2016年榮獲世界食品科技大會“致力于促進食品安全”特別獎；2017年，貝因美愛加奶粉拿下“國食注字YP20170001”。

25年，對于一個品牌來說，足以從新生兒成長為有能力有擔當的青壯年，貝因美就是如此。從誕生到國食注字“一字號”，貝因美的成長歷程通過精巧設計的H5頁面完整展現，讓用戶在游戲和搶福利之際，加深了對貝因美的了解和認知。

圈層營銷打頭陣，攜手母垂社區，深度溝通媽媽圈

一個品牌能夠一路向前25年，背后絕對會有也必須要有一批忠實的用戶一路追隨，對于貝因美來說，始終抓住、引領媽媽們的心和腳步，才會有下一個明天。

媽媽幫是國內最大的為媽媽群體服務的社區，知名嬰童品牌和國內最大垂直母嬰社區的合作，可以稱得上是天作之合了。此次，貝因美聯合媽媽幫共同傳播其25周年慶福利活動，除卻硬廣植入刷存在感，還通過媽媽幫社區達人發帖打call、論壇活動吸睛、微信平臺引流等多種方式擴散傳播，將實打實的福利回饋給媽媽群體，既能精準觸達目標用戶，又能提升大大提升在用戶心中的品牌好感度。

冠名網綜，蓄能直播，多方跨界更撩人

如果說，以上還只是中規中矩的營銷姿勢，那么貝因美今年跨界娛樂營銷的成績應算是可圈可點了。

近兩年，現象級綜藝遍地開花，品牌贊助商也隨之賺得盆滿缽滿，冠名贊助一檔優質的綜藝節目無疑是塑造、夯實品牌國民度的最好選擇之一。

拿下注冊配方“0001”的貝因美愛加系列在節目中頻頻亮相，作為貝因美品牌創始人、首席科學家的謝宏還親自參與其中，現身節目，以“神奇奶爸”的身份分享知識與道理，既受到萌娃們的喜愛，又能收割大片屏幕外年輕觀眾的心，冠名優酷熱門萌娃萌寵成長綜藝《小手牽小狗》的貝因美這一步又走對了！

不僅如此，貝因美還將這一資產巧妙運用到了直播當中。在今年雙11之際，貝因美加入天貓“瘋狂boss”直播間陣營，大boss搖身一變成為“國民奶爸”為網友撒紅包發福利。期間《小手牽小狗》綜藝里可愛萌娃們現身助陣，一時間熱度爆棚。“國民奶爸”與萌娃們的溫馨互動無疑將大大提升貝因美在網友心中的好感度。

冠名網綜，蓄能直播，讓boss大大與潛在用戶毫無障礙打成一片，無疑都切準了與年輕人對話、溝通的姿勢。現在就圈住了更年輕一代消費者的心，下一個25年也會走得更穩更踏實吧！

致力公益，不斷累積品牌資產

用兵之道，攻心為上。公益營銷是各大品牌提升企業形象的不二利器。

25年來，貝因美始公益的之路從未停止，尤其是對弱勢嬰幼兒群體的關注。今年，貝因美攜手鳳凰網共同發起“與愛同行 為愛代言”活動，以“億元福利，百萬大獎”為品牌招募愛加素人代言人，讓與品牌有著相同價值觀—關愛孩子的素人辣媽們當中脫穎而出的前3強一同參與探訪春苗基金會小花關愛項目——小嬰兒之家，為孩子們送去了價值20萬的愛心物資，足夠吃上一年半的嬰幼兒配方奶粉奶粉、米粉及其他營養美味的嬰幼兒輔食，點滴行動，將公益落到實處。

用品牌力量帶動更多的人投身公益，25年來，貝因美堅持以實際行動踐行企業社會責任，樹立了富有責任感的、值得信賴的品牌形象。

然而營銷再好，終歸是產品為王。25年來，貝因美的產品品質也在不斷提升。

2016年10月，國家出臺“史上最嚴奶粉新政”——《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，其中規定嬰幼兒配方奶粉的產品配方必須通過相關部門的注冊后才能生產銷售。面對空前嚴格的審查過程，貝因美的新產品愛加配方奶粉突出重圍，獲得國食注字0001號。新政落地后，國產品牌共117個注冊配方通過新政，貝因美獨占其中51個，這無疑是貝因美產品成長的有力證明。貝因美堅持的“國際品質，華人配方”，得到了國家有關部門的大力肯定。

到17年，是貝因美品牌誕的25周年，18年，貝因美更將一步一個腳印，著眼公益、綜藝、直播，通過一系列營銷組合拳，使一款好奶粉，深入到了媽媽們心中，也深入到了國人心中。貝因美在寶寶健康，媽媽放心的道路上一直在努力。

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