說到廣告，如何博取眼球、如何讓人不要一下就發現是廣告、如何讓人即使發現是廣告也愿意把廣告看完，這些都應該是17世紀廣告出現以來，廣告主們一直努力的目標了。時至消費升級愈演愈烈的今天，能否彰顯特色、打出花樣...

說到廣告，如何博取眼球、如何讓人不要一下就發現是廣告、如何讓人即使發現是廣告也愿意把廣告看完，這些都應該是17世紀廣告出現以來，廣告主們一直努力的目標了。

時至消費升級愈演愈烈的今天，能否彰顯特色、打出花樣，成為一支廣告是否吸引消費者的重要因素。除了日新月異的互聯網公司，傳統電器品牌美的空調也開始做出顛覆：比如這次就做了一支“不一樣”的廣告。

拋棄慣用套路，徹徹底底不走尋常路，美的空調通過網紅辦公室形象，聯合辦公室小野。用年輕人喜聞樂見的方式和話題，引發了這個群體的密切關注，在各大社交平臺帶起了一波“柜在不同”的風潮。

1月19日，微博知名美食博主辦公室小野在自己的微博主頁發布了最新的創意美食視頻。視頻上線兩天，全日位于微博榜單前列。在微博、微信以及各大社交平臺、視頻平臺中，收獲了合計超過1.2億的點擊量，62萬的互動量。一向不走尋常路的小野這次又弄出了什么新花樣呢?

視頻中小野向辦公室里的美的空調柜機伸出創意之手，針對空調易拆卸過濾網、制熱強勁等功能賣點，她拆下了過濾網打面粉、拆下了發熱元件做燒烤(專業操作請勿模仿)，為同事們帶來一頓美味豐盛的烤肉大餐。末了，還用空調柜機百檔風速的舒爽柔風在辦公室吹起了泡泡。

在小野的美食視頻里，既沒有對產品進行濃墨重彩的介紹，也沒有對logo進行鏡頭語言的強調，但在烤肉的滋滋聲和同事們的享受表情中，該空調制熱強勁的印象不但深入人心、更建立了差異化認知。這種不露痕跡的軟植入，更加能夠引起消費者的興趣。

整個視頻中的美的空調柜機以“不一樣”的形式出現，在消費者眼中空調不再是單一的制冷制熱形象，而是一個多變的立體角色。本次美的空調與辦公室小野的合作，基于美的空調不斷在社交平臺上觀察消費者不一樣的連接點，并用不一樣的方式展現出來。用美食來傳遞空調賣點、基于使用場景產生出奇不意的玩法，實在是又新穎又別致。

美的空調關于柜機的這次傳播選擇了用社交化、病毒向的方式展開，加上視頻發布前社交平臺知名博主的蓄勢與調動，構成了一套套組合拳，戳中消費者的痛點和癢點，讓口味挑剔的他們，發現美的空調的柜機真的有點不一樣。