“奶粉新政”背后的新挑戰

近日，有不少國產奶粉品牌紛紛盤點過去一年的業績。據《每日經濟新聞》記者了解，伊利奶粉2017年銷量增長20%；君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼此前也向媒體表示，2017年，君樂寶奶粉實現銷售收入25億元，同比增長108%；飛鶴的數據顯示，2017年1月至12月初，飛鶴實現主營業務收入超過70億元。

宋亮表示，奶粉新政實施之后，對很多獲得注冊配方的國產奶粉而言，迎來了紅利時代，伊利、飛鶴等國產奶粉在2017年下半年表現出了較明顯的增長，而且奶粉新政實施之后，也提振了國產奶粉的信心。

據中國新聞網此前報道，截至2018年1月11日，國家食品藥品監督管理總局共發布了36批配方注冊，共有1000個奶粉配方獲得注冊，從通過奶粉新政審批的結果看，國產奶粉占比近80%。

中泰證券研報認為，行業整體產銷量保持個位數增長，隨著人均收入提升和龍頭渠道下沉，三四線城市需求打開，有望顯著擴容乳制品市場；隨著注冊制的落地，奶粉行業格局改善將為乳制品行業再添增長動力。

宋亮也表示，對貝因美而言，奶粉的市場信心也正在逐步恢復，但是市場的逐步恢復和貝因美當前面臨的財務虧損以及內部矛盾如何化解，仍是一個大問題。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬向《每日經濟新聞》記者表示，相比其他國產奶粉業績上揚的趨勢，此次貝因美下調業績預期也是一個惡性循環的過程。前兩年貝因美受假奶粉事件，對品牌的傷害和消費者信任影響比較大，最近幾年品牌也一直處于調整期和恢復期。奶粉新政騰出了新的發展空間，也帶來了新的紅利，另一方面也帶來了新的挑戰。

朱丹蓬進一步稱，隨著奶粉新政的實施，很多國際大品牌以及國內此前主要聚焦一二線城市的大品牌，也紛紛把目光瞄準三四線市場，實現渠道下沉。

乳業專家王丁棉此前向記者表示，隨著配方注冊制的實施，各乳企手上的配方有限，不能再生產出更多的品牌奶粉，今后的生存取勝之道是靠以量取勝。而一二線市場已有了一個量的飽和度，再增量的可能性已很有限，唯有加重加大三四線市場去爭奪客源。

對于這一情況，朱丹蓬認為貝因美此前主要卡位三四線市場，一些大品牌紛紛做三四線市場渠道下沉，對貝因美而言，這也意味著未來市場競爭很可能會加劇。

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