就目前競爭態勢而言，箭牌、九牧、惠達、恒潔、浪鯨、尚高、東鵬等本土衛浴大牌，抗衡諸如科勒、美標、TOTO、高儀、漢斯格雅這樣的跨國衛浴巨頭，存在以下比較優勢：
一：渠道優勢。本土品牌品牌，其渠道扁平化非常早，國際品牌一開始大多是省代，國內品牌一開始就是地級市總代理，本土品牌渠道下沉早，帶來的是服務領先、網點密布、品牌認知早等優勢。
二、價格優勢。國際品牌在前十年高高在上的價格，給了國內品牌非常舒服的生存土壤，等它們反應過來全面降價打壓本土品牌，已經為時已晚。
三、產品配套優勢。國際品牌專業化細分比較早，垂直做陶瓷、浴缸、五金、浴室柜等，但是國內品牌比如樂華系（箭牌、法恩莎、安化）2003年就開始全品類配套，在產品結構上以組合拳打出去，競爭力強，特別是浴室柜，國際品牌到現在都沒有占領要點，而以馬桶認知為龍頭的衛浴消費近十年被浴室柜為龍頭認知取代。
四、零售市場優勢。國際品牌長期在工程渠道的巨大優勢造成其對零售市場的占有量不高，國產品牌在零售市場全面超過國際品牌。
國際“五霸”玩轉中國市場
在國內衛浴蓬勃發展的同時，以德系、美系、日系為代表的三大國際衛浴品牌陣營也在穩步前行，在國內蠶食掉大部分的高端市場。以科勒、TOTO、美標、漢斯格雅、高儀為代表的衛浴行業里的跨國巨頭，又是怎么玩轉中國市場的呢？
1995年，以在香港設立中國辦事處為標志，科勒正式進軍中國市場。此后科勒一直推進在中國的事業版圖。科勒將美式廚衛經典和優雅生活理念一并帶入中國，在此生產并提供與全球品質標準統一的產品。作為較早進入中國市場的衛浴品牌。
截至2016年，科勒已在多個省市共擁有11家工廠，59家設計體驗中心和旗艦店、擁有近900家展示廳，更向市場推出了超過4,000種產品。科勒連續多年中國廚衛市場占有率第一;連續7年被全國500強房地產企業評為衛浴首選品牌;在高端酒店市場占有率超過50%;更是中國第一次舉辦奧運會和世博會的合作伙伴。
1995年，TOTO正式進入中國，如今，中國已經成為TOTO在世界最主要的生產基地及業務發展區域，生產工廠位于北京、上海、大連、南京、廣州，營業所遍及北京、上海、廣州、南京、重慶、廈門、深圳，銷售網點遍布全國。
據TOTO在今年4月底發布的2016財年(2016年4月1日至2017年3月31日)財務報告顯示，TOTO2016財年銷售額為5738億日元(約合人民幣356億元)，同比增長1%;營業利潤485億日元(約合人民幣30億元)，同比增長5%。2016年TOTO智能馬桶的增長幅度達到了36%。
美標的歷史可以追溯到 1872 年，1985年在中國建立第一家工廠，屬于較早進入中國市場的國際衛浴品牌。中國城鄉每年新建建筑達面積20～30億平方米，美標通過自己的努力占領中國5%衛浴市場。
美標的衛浴產品融合了出眾的設計理念和先進的性能，設計的套間集錦，包括逸美尚，美漫特，湯尼克，阿卡西亞以及依詩貝，由臉盆，浴缸，盥洗盆組合包括一系列的附屬配件和浴室家具，呈現整體的浴室設計效果。享譽世界的紅點設計大獎和IF產品設計大獎更為他們杰出的設計增添了光彩。
漢斯格雅上海的全資工廠于2000年在上海松江工業區成立，這也是漢斯格雅在國外投資設立的第四家全資工廠。
按照德國巨頭漢斯格雅的擴張策略來看，未來中國高端衛浴市場將被其高度控制，而各大城市特別是一線城市的市場份額也將有不少部分歸于旗下。而這位巨頭的主要目標目前還只是高端市場，但是據有關人士稱德國巨頭為了適應中國的消費者市場需要，在未來還準備打造一部分終端產品以此取得中國普通消費者的信任，意圖很明顯欲將中國高端市場和終端市場通吃。
德國高儀目前在中國市場已經發展15年，進入中國后每年以50%的速度在中國市場增長，從最初的一個小眾的細分品牌，逐漸成長為目前引領國內衛浴行業潮流及廣大專業人士青睞的高端品牌，現在中國市場已經是高儀的全球第四大潛力市場。
高儀除了在北上廣深的一線城市有門店，在二三級城市也都有布局。驪住潔具和住宅科技集團亞太區首席執行官Bijoy Mohan曾說，“全球來說，高儀今年可以算是發展速度最快的一年，在中國市場的表現更是出色，銷售業績增長了20%。此外，高儀在中國的發展越來越廣，各種不同的消費者開始接受高儀這個品牌，這使我們感到非常高興。不單是對于高儀本身，品牌涉及的廣度也令我們喜出望外。”
中國衛浴“七雄”迎戰國際“大鱷”入侵
從2015年3月恒潔謝偉藩喊話：我們的馬桶一點都不輸給日本，完全不需要去日本買。到2015年12月九牧硅谷研究院的掛牌成立。再到2017年箭牌衛浴謝岳榮振臂一呼，喊出了：要重視品牌建設，挑戰國際品牌...現在，我們就來看看中國衛浴“七雄”是如何迎戰國際“大鱷”入侵的。
7月27日，九牧全新高端智能定制新品——M5名匠在美國紐約、德國慕尼黑、中國北京同期發布，聲勢浩大。與此同時，九牧還聯手麥肯全球首席創意官、凱迪拉克御用導演、澳大利亞演唱天后等，為M5名匠拍攝了一支“與夢同行”的MV，這支堪稱衛浴行業最有格調、最有情懷的MV瞬間刷爆朋友圈，高度好評。短短三天，突破1000萬播放量。
2016年12月19日，九牧集團總投資15.6億元的“五大項目”舉行集體開工儀式。九牧的“五大項目”包括智能制造定制浴室柜、定制大理石工廠，智能制造定制陶瓷工廠，智能馬桶工廠，智能櫥柜工廠和九牧泛家居夢空間定制項目。按照九牧的規劃，“五大項目”投產后，九牧的各類產品產能將大幅增長，例如定制浴室柜產能將達到50萬套，年產值10億元以上；智能馬桶工廠可生產600多萬件智能核心產品，年產值30億元以上。
在面對消費者的前端，應該說一直以來箭牌衛浴在品牌動作上相對安靜，但今年再來看箭牌，卻是動作連連。從朋友圈一波波的宣傳海報、到“智能衛浴節”、“安全淋浴節”，同時，箭牌宣布了一個重要決定。7月30日，箭牌宣布推出全新產品品類——智能晾衣機。
2017年5月8日，佛山市投資促進中心揭牌暨重大招商項目簽約儀式在佛山南海舉行。佛山市樂華恒業廚衛有限公司擬在順德投資建設樂華集團總部生產基地項目，擬投資金額10億元，項目用地150畝。項目主要生產定制的智能家居；并開展機器人、高壓注漿生產線、高壓注漿模具核心多孔樹脂的研發；同時，項目將作為中科院戰略協作的研發項目新材料轉發為大生產的試驗基地，以及咸陽陶瓷研發設計院研發的自動生產設備大生產的試驗基地，博士后工作站。
今年，恒潔衛浴與全國收視率最高、最受觀眾喜愛的家裝類節目 -- 東方衛視《夢想改造家》合作，給設計師們提供專業的衛浴解決方案，和他們一起實現不同家庭的改造夢想。
近日，恒潔衛浴擬斥資40億元在三水打造集團總部基地，并將建造具有中心效應的智能衛浴生產基地的消息，無疑在衛浴行業丟了一下“炸彈”。實際上，回顧這大半年，除了恒潔衛浴外，不少衛浴企業都在默默投資，或建立新總部基地，或擴張生產線，以生產力作為品牌的底色，為未來的發展做準備。也許，行業版圖的再劃分，已在悄然進行。