原標題：騰訊擬5%戰略入股“海瀾之家”

金融之家1月31日訊，海瀾之家昨晚發布公告稱，擬出讓5%股份引進戰略投資方，雙方將合資設立產業投資基金，并將于2月5日前公告進展并申請復牌。

據36氪及鳳凰網等多家財經媒體披露，該戰略投資方正是騰訊，按照海瀾之家目前514億的市值計算，5%的股份價值在25億元。騰訊在服裝零售領域首選海瀾之家，主要是因為海瀾之家擁有約5000家直營門店。

海瀾之家2017年前三季度財報顯示，公司主營業務收入為102.13億元，同比增長1.24%；公司主營業務成本為61億元，同比增長0.88%；海瀾之家品牌的毛利率為40.26%，同比增長0.21%。

首先，海瀾之家的全部直營門店利于其推行線上線下一體化的改革，中國的服裝行業目前仍以批發業務為主，大多數服裝企業整合難度大；其次，海瀾之家的龍頭地位，可以在服裝行業內產生重大影響。

對海瀾之家來說，前幾年，公司通過加盟模式，快速做大了規模和銷售額之后，目前也進入規模和店效的瓶頸期，品牌形象日趨老化，急需尋找新的增長和轉型方向——此前的商業模式在于加盟商只需要進行財務投資，門店運營、庫存和信息化全部由品牌方負責，為加盟商減輕了庫存的后顧之憂。

海瀾之家2017年前三季度財報顯示，公司加盟店和商場的數量、收入遠遠大于直營店的數量和收入。

2017年前三季度，海瀾之家直營店的主營業務收入為1.87億元，同比增長3.59%；公司加盟店的主營業務收入為107.5億元，同比增長3.21%。

業內分析，海瀾之家選擇與互聯網巨頭戰略合作，從實體店走向線下，主要是為了擴大線上銷售收入的增長。公司2017年前三季度業績顯示，公司線下銷售收入來源遠遠大約線上銷售收入。

海瀾之家是國內市值第一的時尚集團，在“2017中國企業500強”榜單中，海瀾集團以營業額933.05億元，凈利41.33億元排名服飾榜榜首。

在品牌推廣上，海瀾之家有諸多舉措。例如更換代言人、與設計師Xander Zhou開發聯名款，明顯在年輕時尚方向走。此次引入騰訊作為戰投，不僅為了提升經營效率，更希望貼近年輕群體。

1月20日，海瀾之家旗下高品質“輕商務”女裝品牌OVV、男裝品牌AEX開出首家實體門店，標志著集團多品牌戰略進一步落地。

海瀾之家旗下的“愛居兔女裝”電商則從營銷、商品、視覺、服務上開啟運營思路，借鑒海瀾之家品牌的運營經驗，擇優選優，適時調整。

此外，海瀾之家通過SAP EWM ON HANA和TM ON HANA的先后上線和系統集成，構建了一體化的智能物流平臺，實現了海瀾之家三大服裝品牌的物流整合和同步。

海瀾之家“三選一“？

海瀾之家此次選擇與騰訊戰略合作，實屬意外。

因為，2017年8月，馬云曾訪問海瀾集團，參觀了海瀾之家電商，海瀾之家智能倉儲，海瀾總部自主品牌專門店及海瀾馬文化博物館。

“希望今后在''''''''互聯網+''''''''時代能夠與海瀾之家電商實現更多更深層次的合作與共贏。”馬云對于上述訪問曾經表示。

馬云表示，希望今后在“互聯網+”時代能夠與海瀾之家實現更多、更深入的合作。

海瀾之家曾與天貓達成新零售戰略合作，基于天貓提供的新零售解決方案，雙方將在新品首發、品牌建設、渠道管理、產品創新、大數據賦能、消費者運營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售方面展開深度合作。2017年“雙11”期間，海瀾之家也是“天貓出海”和線下“智慧門店”的代表案例。

京東集團董事局主席劉強東曾為海瀾之家“代言”。

劉強東1月17日發布微頭條稱：“2018中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”為此，他還穿上海瀾之家配圖三張。

至今為止，騰訊尚未對上述投資作出正式回應。

海瀾之家人士表示，一切以公告為準。

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