五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)會(huì)窗口在今天凌晨剛剛關(guān)閉，耐克在頂級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員上的資源優(yōu)勢(shì)更加明顯了。

根據(jù)CIES Football Observatory數(shù)據(jù)，五大聯(lián)賽最貴的100名球員的身價(jià)總和達(dá)89.7億歐元。其中由耐克贊助球鞋的球員身價(jià)總和占57%，阿迪達(dá)斯的這一數(shù)據(jù)為37%，其余比例則由Puma和 Under Armour瓜分。

掌握更多、更有影響力的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的贊助合同——素來被耐克視為縮小與阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域差距的路徑之一。不過兩者的實(shí)際差距，并沒有這兩個(gè)數(shù)字看起來的那么大，甚至應(yīng)該這樣說，數(shù)據(jù)的形成也有一定巧合性：近兩個(gè)歐洲足球轉(zhuǎn)會(huì)窗口期間，幾筆價(jià)格驚人的轉(zhuǎn)會(huì)合同都恰巧發(fā)生在耐克簽約的球員身上。

比如本周以創(chuàng)紀(jì)錄的7500萬英鎊從南安普頓轉(zhuǎn)會(huì)到利物浦的維吉爾·范迪克(Virgil van Dijk);去年夏天內(nèi)馬爾價(jià)值2.22億歐元的交易直接打破了轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的平衡，直接帶來了此后高度溢價(jià)的兩筆合約，巴塞羅那1.05億歐元購(gòu)入多特前鋒烏斯曼·登貝萊、1.6億歐元購(gòu)入利物浦中場(chǎng)菲利佩·庫蒂尼奧——他們都是耐克旗下的運(yùn)動(dòng)員，不得不說這身價(jià)背后的水分還是挺高的。

轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的溢價(jià)情況已經(jīng)到了非常夸張的地步，根據(jù)CIES Football Observatory的統(tǒng)計(jì)，目前轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)超過1 億歐元的球員已經(jīng)達(dá)到26個(gè)，前兩年這個(gè)數(shù)字分別是8 和10。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)巨頭在足球贊助領(lǐng)域的投入確實(shí)一定程度上助推了轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的溢價(jià)。

阿迪達(dá)斯為曼聯(lián)提供了價(jià)值至少7.5億英鎊的10年球衣長(zhǎng)約;耐克則與切爾西簽下了15年的贊助合同，后者甚至不惜支付違約金提前6 年終止與阿迪達(dá)斯的合同。球衣贊助的年限越簽約長(zhǎng)，大筆熱錢的涌入讓俱樂部越能夠在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上有更多選擇空間。

除了旗下頂級(jí)球員的總身價(jià)更高，歐洲五大聯(lián)賽穿耐克球鞋的球員也達(dá)到了60% 的比例，而三年前這個(gè)數(shù)字還只有48%。

但這些漂亮數(shù)字并沒有縮小耐克在足球領(lǐng)域與阿迪達(dá)斯的差距，相反，兩者的距離從2008年之后開始逐漸拉開，進(jìn)入到新的世界杯年，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域上會(huì)更加得心應(yīng)手。在即將到來的俄羅斯世界杯中，阿迪達(dá)斯是贊助球隊(duì)數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

耐克在頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員身上的投資非常專注，但眼下的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的錢其實(shí)更常圍繞在網(wǎng)紅博主和流量明星身上，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯在這方面做得尤為順手。

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