\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0企業的產品是為消費者服務的，并以最大限度滿足消費者為目標。但在近日舉行的“中國即熱式電熱水器高峰論壇”上，歐萊克即熱式電熱水器總裁陳宏程高調宣稱，歐萊克即熱式電熱水器“只適合全球市場貴婦人使用，不適合窮女人消費”，言意之下，歐萊克即熱式電熱水器只賣給貴婦人。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0陳宏程之所以這樣說，是基于他在2009年新推出的一款集殺菌、嫩膚、美白為一體的“貴妃”系列熱水器，這款即熱式電熱水器齊集了目前行業全部最新技術，并以融入超氧專利技術，整個產品用材極為考究，機身鎦金，市場零售價8000元，相當于一臺42英寸的液晶電視(參數 圖片 文章)的價格，為了充分體現歐萊克“只賣貴婦人”的觀點，各地每銷售一臺歐萊克熱水器“貴妃”系列產品，同時就贈三克黃金。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0據了解，陳宏程開辦企業，選擇了即熱式電熱水器這個新興產業。因為陳宏程對電熱水器有一種癡迷的鉆研，在進入即熱式電熱水器行業后，他精明地不和這個產業的200多家工廠去正面開展價格競爭，而是全力開發高品質、新技術的即熱式電熱水器。歐萊克目前與西門子、海爾、帥康等熱水器品牌企業均采用英格萊800作為熱水器核心零部件發熱元器件，具備高強激化焊接設備和技術，產品持續通過3600小時壽命測試。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在目前即熱式電熱水器行業產品返修率高達30%―40%的形勢下，歐萊克以強大的產品品質做后盾，是行業中惟一敢實施“一年包換新機”的企業，這在即熱式電熱水器產品返修率居高不下的產業怪圈中獨樹一幟。這幾項措施使歐萊克僅用兩年時間就成為中國即熱式電熱水器行業強勢品牌。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0陳宏程大膽運用的是“美麗營銷”，就是將美色元素大膽融入營銷的所有環節，讓那些對美色青睞的人獲得滿足。作為消費者，無論男人和女人都對美色格外向往。陳宏程雖不是心理學家，但他卻聰明地解剖了男人和女人，用一款命名為“貴妃”的美體嫩膚的即熱式電熱水器產品向中國市場成功推出。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0歐萊克即熱式電熱水器只賣給貴婦人，拒絕窮女人。這雖是一個企業的產品營銷定位，但在某種程度上已形成對消費者的歧視。“美色”加“黃金”，這雖然是一種奢華的營銷方式，似乎從某種意義上對消費力不足的消費者構成歧視。但陳宏程認為，消費者的消費權益應得到尊重，但實際生活中不同層次消費者還有很大的消費差距，歐萊克“貴妃”即熱式電熱水器是針對高消費階層。在目前中國即熱式電熱水器技術含量不高的產業環境中，針對高消費階層開發歐萊克“貴妃”即熱式電熱水器是希望全面提升中國即熱式電熱水器的價值。