德爾惠一紙公告，讓晉江成為全國制造業轉型焦慮的經典樣本。

2017年12月底，中國東方資產管理股份有限公司福建省分公司在《福建日報》發布了一則債權資產包的處置公告，涉及德爾惠有限公司，德爾惠因債務積壓，德爾惠包括廠房、土地和倉庫在內的多處資產被掛牌抵押拍賣。

這家曾在2003年邀請周杰倫代言的晉江系企業正式落幕，引發了諸多關于晉江系企業的討論。

隨后的2018年初，一則關于“穿特步鞋相親被拒”的消息在社交媒體上廣泛傳播。

特步官方微博在回應的帖子中，配圖一對穿特步的年輕男女，附以文字“高收入、工作穩定、老實、沒時間出軌，我穿特步相親你會拒絕我”。

這則網絡熱門消息，引發了對國產體育品牌的討論，國產品牌如何逆襲？運營良好的特步遭遇尷尬，曾經的明星企業德爾惠落幕，其共同面對的問題，都是晉江系品牌在部分消費者心中的定位還是二三線品牌，跟國際品牌還有不少的差距。

據安踏董事局主席丁世忠介紹，去年安踏向全球發布限量版克萊?湯姆森KT3籃球鞋，每雙售價999元，發售前上千人在店鋪排隊，一搶而空，這在過去是中國品牌不能夠想象的。這款鞋在網上已經被消費者炒到了5999元。今年，KT3也在美國試銷，每雙價格130多美金，這是中國品牌在過去無法做到的。

晉江市官方的一份報告提到，晉江已經發展成為了全世界最大的鞋服企業加工基地，但是至今為止還沒有形成一家國際品牌，企業的加工能力以及市場的運行形成鮮明的反差，在晉江，產品的結構、市場的建設、品牌的運營都處于發展的初級階段。

報告稱，晉江鞋服企業普遍采取聘請明星代言提升品牌知名度，讓品牌宣傳效果變得雷同，簡單的抄襲使得晉江鞋服業發展遭遇重創瓶頸，加之企業均未嘗試轉型突破，同質化讓晉江鞋服等體育制造企業相互“掐死”在本地里，更談不上實現全國市場的擴張。

另一方面，當下的大環境，包括中國人口紅利趨于尾聲，人力成本增加，晉江系很多制造業企業屬于中小企業，在銀行減少不良貸款率的情況，資本問題更是企業轉型升級中的一個瓶頸。

不僅僅是晉江系，目前很多中國的體育裝備制造企業都面臨類似問題。國家體育總局副局長趙勇評價稱，“國產缺少品牌，微笑曲線的兩端基本上沒有掌握在我們手上”。

如何做到品牌形象升級？近年晉江系鞋服企業中，以安踏、特步、361°為代表的實力較強的企業，已經開始加大研發設計投入，研發力和品牌力也均在努力提升的路上。

1月12日，21世紀經濟報道記者在廈門參觀特步從晉江搬到廈門的總部，參觀了特步的運動科學實驗室，重點展示了跑鞋運動裝備。

特步相關負責人介紹，特步運動科學實驗室立足四大板塊的職能，創新科技的研發與應用，鞋產品的舒適和功能性提升，通過專業裝備提升運動員成績，以及籌備中的大眾服務與大數據研究。

21世紀經濟報道記者在位于晉江的361°也看到了類似的實驗室，研發人員向記者展示了跑鞋墊的功能性效果。早在2014年，361°還與百度的戰略合作，搭建大數據創新聯合實驗室。

建設科學實驗室，讓科技感傍身，也是很多國際品牌的做法。NIKE官網有專門介紹Nike運動研究實驗室。國內的安踏、李寧也均有類似的實驗室設置，顯示了企業在追求科技感方面的決心。至于具體的投入，某國產品牌的研發人員告訴21世紀經濟報道記者，他們每年的投入大概在7000萬，比國際品牌還有不小的差距。

晉江鞋服企業轉型也是中國制造業企業轉型的代表，引發了全社會的關注。泉州市政府方面為推動企業轉型也在做工作。

泉州市官方人士向21世紀經濟報道記者介紹了晉江鞋服企業的轉型方向，一方面是智能化轉型，如搭建科技實驗室“+新技術、+新功能”，從一般消費品到可穿戴設備，是泉州紡織鞋服“老樹發新芽”的一個方向。比如，361°與百度合作，在童鞋植入鷹眼技術、芯片，防止孩子走失、監測健康狀況、運動量是否達標等。當地正在大力推動石墨烯技術應用開發，希望集成到鞋服開發上。

另一方面是企業生產過程的數字化轉型。他認為后者做得更好一些，前者短期內還沒看到明顯的智能化應用以及產品效果提升，而泉州正在進行的企業數控化改造，已經有明顯效果，當地還有一家企業從鞋企轉型為制鞋裝備企業，完成全國首條智能柔性制鞋生產線，一條每小時200雙制鞋產能的生產線從原來148人壓縮到38人。

從當地政府到企業都在積極推進轉型的還有一項工作，就是跟科研機構合作提高研發實力。目前當地已集聚國家數控技術泉州分中心、中科院泉州裝備所、華中科大智能研究院、哈工大工程技術研究院等高端平臺33個。

“跟大的實驗室平臺合作研發，也是國外很多大品牌創新研發的方式，目前政府也正在幫忙引入各方資本和技術，加快轉型。”21世紀經濟報道記者在晉江考察時一位當地政府人士介紹，晉江的企業都是企業家一步步闖出來的，企業家自身的眼界和經驗都超過他們，政府的作用是為他們牽線搭橋，做好服務。