和許多成名后謀求上市的晉江鞋企一樣，德?tīng)柣菀欢仍噲D登陸資本市場(chǎng)。2007年，德?tīng)柣輪?dòng)了港股上市計(jì)劃。不過(guò)，由于先后遭遇財(cái)務(wù)風(fēng)波、創(chuàng)始人逝世等挫折，德?tīng)柣莸纳鲜兄纷叩卯惓？部馈?014年7月，德?tīng)柣菹蜃C監(jiān)會(huì)提交了中止審查申請(qǐng)。
“德?tīng)柣莸氖拢l(shuí)也躲不了干系，有企業(yè)自身的決策失誤，有市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)，也有券商的推諉扯皮。”總結(jié)德?tīng)柣萆鲜惺〉脑颍聽(tīng)柣萸叭胃笨偛煤慰嘟邮苊襟w采訪時(shí)表示。
此后，隨著體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入調(diào)整期，在轉(zhuǎn)型路上走錯(cuò)棋子的德?tīng)柣菀插e(cuò)失了發(fā)展時(shí)機(jī)。2015年前后，德?tīng)柣菰庥鲫P(guān)店潮。曾有媒體在當(dāng)時(shí)走訪了德?tīng)柣菰谏綎|濟(jì)南的幾家門(mén)店，發(fā)現(xiàn)市區(qū)多數(shù)門(mén)店在打折清倉(cāng)后徹底關(guān)閉。2010 年高峰時(shí)，德?tīng)柣菰跐?jì)南市區(qū)有10多家店，五年后卻幾乎退出了市區(qū)市場(chǎng)，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū)。德?tīng)柣荼藭r(shí)的窘境可見(jiàn)一斑。
曾經(jīng)家喻戶曉的德?tīng)柣荩陙?lái)慢慢地淡出人們的視野。在大浪淘沙的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌之間，德?tīng)柣莸纳碛埃q如曇花一現(xiàn)。
“德?tīng)柣葑叩浇裉焓且驗(yàn)樗?jīng)營(yíng)不善，資金運(yùn)轉(zhuǎn)不周等等原因造成的，主要還是企業(yè)自身的原因。” 李軍對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，近年來(lái)，部分運(yùn)動(dòng)品牌急功近利、對(duì)企業(yè)疏于管理而導(dǎo)致品牌下滑的例子比比皆是。
就在德?tīng)柣荼黄爻鲐?fù)債停業(yè)的數(shù)個(gè)月之前，2017年5月9日，晉江市人民法院裁定終止喜得龍（中國(guó)）有限公司重整程序。這個(gè)成立于 1992 年的晉江運(yùn)動(dòng)品牌由此宣告破產(chǎn)。曾經(jīng)，喜得龍?jiān)诩{斯達(dá)克借殼上市，股價(jià)最高達(dá)到 13.69 美元。
“說(shuō)到底，這些運(yùn)動(dòng)品牌缺乏堅(jiān)持和專注，沒(méi)有把握好內(nèi)部的方向問(wèn)題。”李軍對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，盡管有不少運(yùn)動(dòng)品牌離場(chǎng)，福建的運(yùn)動(dòng)休閑鞋行業(yè)依然蓬勃發(fā)展，2017年福建省鞋業(yè)收入全年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
何苦也反省過(guò)德?tīng)柣莓?dāng)初的戰(zhàn)略方向問(wèn)題。他在個(gè)人公眾號(hào)“何苦來(lái)哉”中提到，在德?tīng)柣莘e極引進(jìn)明星代言人時(shí)，當(dāng)時(shí)就有人質(zhì)問(wèn)他：“德?tīng)柣莩酥芙軅悾�有什么？似乎德?tīng)柣莸奈幕滋N(yùn)比鞋底兒還薄！”
德?tīng)柣莨倬W(wǎng)的線下門(mén)店區(qū)域已經(jīng)不顯示任何城市。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，在北京，包括隆華購(gòu)物中心、和美購(gòu)物廣場(chǎng)、金四季購(gòu)物中心、活力東方購(gòu)物廣場(chǎng)、新世界百貨和百榮世貿(mào)商場(chǎng)在內(nèi)的8家商場(chǎng)均已沒(méi)有該品牌在經(jīng)營(yíng)。不過(guò)，時(shí)代周報(bào)記者撥通四川、陜西等省份的三四線城市德?tīng)柣菁用说觌娫挘陠T表示門(mén)店暫不受總部影響，仍在正常運(yùn)營(yíng)。
有分析人士認(rèn)為，由于德?tīng)柣萜放埔呀?jīng)形成一定影響力，凱天體育很可能繼續(xù)沿用“德?tīng)柣荨钡钠放泼Q及形象。
不過(guò)，對(duì)于德?tīng)柣萜放菩碌慕?jīng)營(yíng)主體凱天體育而言，想要在短期內(nèi)重整德?tīng)柣萜放疲⒉蝗菀住?/p>
“中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌格局已定，兩極分化嚴(yán)重。除非有重大技術(shù)突破，在幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)有太大改變。不過(guò)，其品牌仍具有一定市場(chǎng)。”鞋服行業(yè)資深人士王勇均向時(shí)代周報(bào)記者分析道。
時(shí)代周報(bào)記者 梁耀丹 發(fā)自廣州
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德?tīng)柣菸＞直澈螅罕就吝\(yùn)動(dòng)品牌兩極分化 高庫(kù)存轉(zhuǎn)型難
德?tīng)柣莸纳酪稍疲罕本┚�下撤店但依舊開(kāi)放加盟
德?tīng)柣萃I(yè)工廠不停工 留給它的時(shí)間不多了?