\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02月8日，IKEA宜家在中國大陸的第25家商場于廣州番禺正式開業，這也是宜家廣州的第二家商場。宜家廣州番禺商場臨近新光快速與金山大道，營業面積超過24000平方米，內設43個蘊含巧思的靈感展間，并提供逾9200種家具及家居用品及超過1000個停車位。對比2005年開業的宜家天河店，番禺新商場的商品種類將更為豐富。為慶祝新店開業，宜家廣州番禺商場將推出過百款會員特惠產品、萬份免費好禮、新春送“福”等多重驚喜。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0對標北京和上海等一線城市，廣州宜家此前僅有天河商場，隨著番禺商場的開業，廣州擁有2家宜家門店，再加上“隔壁”的佛山商場，廣佛區域的輻射力得到了加強。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0宜家在一線城市的擴張一直比較謹慎。目前，宜家北京擁有四元橋和西紅門2家商場和位于五棵松的訂貨中心；宜家上海則有徐匯商場，雖然門店數量上有所落后，不過上海是宜家中國目前唯一運營電商渠道的城市，據宜家中國零售總裁朱昌來露，“目前電商一天的銷售在350萬至450萬之間”，她還表示，未來一年宜家計劃繼續推進多渠道零售，在保持現有開店速度的同時，讓物流系統更強大，并且期待與第三方電商平臺實現“強強聯合”。宜家深圳商場則位于深圳市南山區沙河東路歐洲城內。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0根據宜家公布的2017財年（數據統計時間為2016年9月1日至2017年8月10日）在中國的銷售情況。在過去的一個財年里，宜家中國銷售額約為132億元人民幣，同比增長14%。2017財年，宜家商場共接待了超過9000萬訪客，訪客量同比增長11%。新財年里，宜家推出了“給家更多可能”的產品發售主題，發力點是都市人的客廳。更多的新品、個性化、更豐富的價格層次、多渠道銷售，從宜家新財年戰略的幾大關鍵詞可以看出，盡管中國“需要宜家開商場的城市太多了”，但精細化運營已經提上日程。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0宜家官網對中國消費者的吸引力在升溫。在2016財年，宜家官網訪問量增長率為25%。2017財年，有超過7500萬人次通過宜家官網了解宜家的產品，增長24%。其中很重要的一個原因是宜家在2016年9月開通了上海地區的電商業務。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0南方日報記者\u00A0許蕾