迪士尼公布最新流媒體計劃，業內卻擔憂審美疲勞

視覺疲勞已現，未來迪士尼的優勢會變劣勢嗎?

《星球大戰8：最后的絕地武士》文 | 富貴兔

媒體巨頭迪士尼公司日前公布了第一財季財務報告，在電話會議上，迪士尼公司首席執行官Bob Iger詳細談到公司的流媒體計劃。迪士尼表示不需要像Netflix那樣花大錢，因為它有“星球大戰”和“漫威”。消息一傳出，立馬引起業界對“球星大戰”作品視覺疲勞的擔憂。大家紛紛說：求求你了，讓我們休息一下。

的確，圍繞“星球大戰”和“漫威電影”的作品已經太多了。

這條消息瞬間被另外兩條同樣重要的消息所掩蓋：《權力的游戲》(Gameof Thrones)創作者David Benioff和D.B. Weiss將聯手打造《星球大戰》新電影。同時，Bob Iger承認，2019年年底推出的新流媒體服務不會和Netflix進行“規模”競賽。

不在規模上進行競爭，這意味著迪士尼將減少原創內容，追求質量。也就是說將把更多注意力放在自己引以為傲的四大品牌上：皮克斯、星球大戰、漫威工作室和迪士尼自由內容。

那么，即使用戶在迪士尼獨立流媒體服務上沒有太多主題可選擇，但是仍能被海量“星球大戰”和“漫威”內容所淹沒。

星球大戰審美疲勞已有苗頭

其實，對星球大戰的審美疲勞已經有苗頭了。Bob Iger在電話會議上告訴投資者，迪士尼有能力在“量”上少投入，但也不低。這意味著將會有一些新的原創作品，讓用戶高興一下。可以預見，迪士尼的流媒體服務，將成為這家公司特有品牌的電視劇和電影的大本營，但這不是粉絲可以看到“漫威”和“星球大戰”項目的唯一方式。

目前已經有大約8部《星球大戰》電影了，如果把《星球大戰外傳：索羅》(Solo： A Star Wars Story)也算上的話，那就有9部了。Bob Iger表示，將為Disney XD頻道打造一個動畫片系列，并且為即將來臨的獨立流媒體服務開發星球大戰真人節目。工作室每年至少發布3-4部電影。并在更多網絡播放更多電視劇，比如Hulu、Disney XD和ABC電視。

迪士尼是票房奇跡，是皮克斯和“星球大戰”電影的故鄉。Iger周二在電話會議上解釋說，迪士尼公司不需要反復在試驗上花費很多，就可以為其新服務提供內容，因為公司有太多有價值的IP。但是IP的反復炒冷飯作真能永遠吸引住用戶嗎?

基于星球大戰和漫威的選擇很多，但是大部分越來越無聊。《星球大戰外傳：索羅》根本就是場炒作，對粉絲而言和《星球大戰：原力覺醒》根本不是一個檔次。《捍衛者聯盟》(The Defenders)、《鐵拳》(Iron Fist)、《異人族》(Inhumans)都單調無聊，還不如看看Twitter。

《華盛頓郵報》的Brian Fung預言，在迪士尼宣布David Benioff和D.B. Weiss為其特許經營內容做貢獻前，“星球大戰”這一命題已經讓觀眾產生了視覺疲勞。隨著迪士尼致力于像漫威工作室那樣花多年時間打造一個電影宇宙，觀眾越來越覺得無聊。

迪士尼還面臨著更大挑戰：如果按一定節奏開發“星球大戰”內容還不會耗盡觀眾熱情，但是目前看起來這家公司高管并不是這么想。在迪士尼的管理下，“星球大戰”作品已經快和漫威電影宇宙相提并論了。可怕的是，現在漫威龐大作品庫也被迪士尼所擁有。這也是為什么一些專家提出“超級英雄視覺疲勞”的原因。盡管超級英雄電影還是賺了很多錢，但是公式化、同質化的內容遲早叫人煩，這也是“星球大戰”作品必須避免的一個陷阱。

流行文化都面臨著“死亡”的問題，我們的懷舊心拒絕這些珍貴的文化死去。我們希望“星球大戰”像漫威、哈利波特和怪物史萊克一樣，把所有東西變成特許經營。但是這不意味著不增加更多細節，否則這不僅僅是在操控觀眾，也是在感情上消耗。新的星球大戰和漫威電影的開發面臨著越來越大的挑戰，既要保持好節奏，又要有新意。

我們可以預見，如果迪士尼在可預見的未來每年發布一部新的“星球大戰”電影，視覺疲勞是必然出現的。我們祈禱，每年只要保持一部，也許情況會好些。但是遺憾的是，沒隔幾個月，《星球大戰外傳：索羅》(Solo： A Star Wars Story)就要問世。雖然有些人很興奮，但是互聯網上明顯散發著一種情緒，聲音已很大，不容忽視，那就是：求求你了，讓我們休息一下。

迪士尼現在應該退一步，好好思索下自己是不是在破壞自己的核心內容。

迪士尼的流媒體服務夢

前一段時間，迪士尼已經公開討論將自己的電影撤出Netflix平臺，并利用這些內容打造自己的流媒體服務。在剛剛過去的投資者電話會議上重申了公司的戰略，確認迪士尼的內容不會很快離開Netflix平臺，目前公司正在考慮如何處理來自21世紀福克斯的內容。

2012年的時候，迪士尼和Netflix簽署了目前執行的協議，根據協議Netflix獲得在美國地區迪士尼電影的獨家權利，這也是電影第一次出現在付費TV平臺，以前主要通過DVD、藍光和數字家庭視頻平臺進行播放。這些電影包括來自沃特-迪斯尼工作室(《加勒比海盜5》) 、迪士尼動畫(《海洋奇緣》、《《瘋狂動物城》》)、皮克斯(《海底總動員2》、《賽車總動員3》)、漫威工作室(《美國隊長3》)和盧卡斯(《星球大戰外傳：俠盜一號》)的電影。

但是該協議涵蓋的內容截止2016年，所以Netflix不提供2017年的新電影《銀河護衛隊2》(Guardians of the Galaxy Vol. 2)和2016年的《星球大戰外傳：俠盜一號》，但是有2014年的《銀河護衛隊2》前一部以及2015年的《星球大戰：原力覺醒》。

所有這些在不久的將來都會改變。去年8月份，迪士尼宣布計劃終止與Netflix的許可協議，并將部分內容撤出。目的是為了推出自己的流媒體平臺。

在迪士尼最新的電話會議上，該公司披露了如何布局流媒體服務，包括定價和方向等。首席執行官BobIger在電話會議上透露，即將到來的ESPN流媒體服務將于今年春季推出，名字叫ESPN Plus，每月收費4.99美元。 除了NFL或NBA的比賽、MLB、NHL、MLS等，還將提供進入ESPNFilms的服務。

迪士尼自己的流媒體平臺將于2019年底推出，成為迪士尼獨家內容發布渠道。該服務最初的價格比Netflix便宜，會推出一些與眾不同的“星球大戰”原創系列，以及依托迪士尼IP的原創內容等。

2019年迪士尼在影院發布的電影，不論是來自迪士尼自己還是盧卡斯電影、漫威工作室和是皮克斯都將出現在迪士尼自己的平臺上。最新的服務尚未定價，但是預計會低于Netflix平臺每月10.99美元的價格。迪士尼定于2019年發行的電影包括《驚奇隊長》(Captain Marvel)、《復仇者聯盟3》續集、《玩具總動員4》、《冰雪奇緣2》、《星球大戰9》等。

Iger此前宣布，漫威和“星球大戰”電影將專門用于迪斯尼的流媒體服務，以及目前正在開發的多個電視項目：與星球大戰、漫威有關電視節目，基于皮克斯《Monsters》 的系列作品以及一個《歌舞青春》(High School Musical)節目。

迪士尼花了一大筆錢去收購那些大塊頭，盧卡斯電影公司和漫威公司只分別花了大約40億美元，他們的收入早讓迪士尼回本了。迪士尼曾表示，迪士尼三部《星球大戰》電影全球票房總收入已經達到了44億美元。漫威電影宇宙已經為迪士尼賺下大約118億美元(不包括2008年的《鋼鐵俠》和《綠巨人》以及后來的《蜘蛛俠：英雄歸來》)。

另外迪士尼還花了524億購買了大部分21世紀福克斯的電影、電視制作和發行業務。未來去哪里?Iger在電話會議中表示，我們稍后會談到關于福克斯的內容，但很顯然，Hulu是這方面的可能性。通過收購，迪士尼獲得Hulu大約60%的股份。Iger先前表示，Hulu也許更適合福克斯那些更偏向成人觀眾的內容。所以很都有可能，迪士尼自己的流媒體服務將有適合各個年齡段的內容，而Hulu內容更偏成年人。

無論如何，對21世紀福克斯的收購都給了迪士尼更多的選擇 。Iger表示，我們最終的意圖是創建并最終發展一個全球性的、直接面向消費者的業務。這個業務將利用合并后公司所有的內容，無論是電視當面還是網絡方面。21世紀福克斯所有的電影《虎膽龍威》(Die Hard)不知道未來是否會出現在Hulu上。

以上是迪士尼希望在新流媒體服務上推出的內容，相比之下Netflix在2018年僅電影就要推出80部。Netflix、亞馬遜和Hulu已經在內容上花費了數十億美元，從大片到兒童節目。Netflix為2018年預留了80億美元，亞馬遜雖然沒有公布今年預算，但是表示會比去年的45億美元多。Hulu在2017年花了大約25億美元。

迪士尼呢?首席執行官Bob Iger說，它已經有了人們想看的品牌，比如“星球大戰”、漫威、皮克斯和迪士尼自有內容。Iger 在2月6日的電話會議上表示，我們相信，對這些品牌的需求將使我們能夠減少在產品上的投入。當然，我們也有機會花更多的錢去購買原創作品，但是沒必要在“量”上發展，比如Netflix那樣。

自20年前首次亮相以來，Netflix已經擾亂了整個行業，并永遠改變了電視觀看的過程。流媒體的出現是觀眾見過最具變革性的技術之一。自從5年前開始試驗自制內容以來，這條路已經被證明非常成功。

一位分析師認為，在未來五年，只有一家娛樂媒體公司能壓倒Netflix，那就是多媒體巨頭迪士尼。在截至2017年9月30日的財年中，迪士尼創造了550億美元的收入，而Netflix在過去的12個月中創造了不到110億美元的收入。

截止2017年底，Netflix注冊用戶人數已經達1.176億，到2019年底可能叨1.656億。用戶激增促使該公司將2018年的內容預算從2017年的60億美元提高至80億美元。該公司還承諾2019年和2020年將進一步增加開支。

Barclays分析師Kannan Venkateshwar認為，如果用戶增長速度超過了內容成本增速，它可能成為最成功的媒體公司之一。目前Netflix的全球影響力已經很大。分析人士預計在未來3至5年內，Netflix有望成為收入排名第二的媒體公司，僅次于迪士尼(不計工作室和主題公園業務)。

除了用戶擴張和內容制作，Netflix還有其它方式可以增加收入。該公司最近剛剛通過其熱播節目大舉進軍特許商品領域。雖然這些努力還處于初期階段，但最終可能帶給該流媒體巨頭每年10億美元的銷售額。

亞馬遜沒有透露在Prime Video內容制作上花了多少，但摩根大通估計，亞馬遜2017年在內容上花了49億美元。隨著Prime的全球用戶群未來突破7000萬，Jeff Bezos的公司一定會繼續在Prime Video上大舉投資。

除了支持巨大的內容預算外，Netflix和亞馬遜當前的規模還為其提供了大量的觀看數據。通過這些數據，可以為未來的內容提供決策信息。同時還能依據這些數據制作針對國際市場或小眾的原創節目和電影。

2.新玩家還在繼續進場

周四發布財報的Viacom表示，計劃在2018年9月推出自己加載廣告服務的流媒體服務，將包含該公司旗下“大量的內容”。Viacom早就有這方面的暗示，這次透露了更多的細節 ，比如擁有有線電視頻道MTV和Comedy Central。

該公司表示自己的品牌涵蓋兒童和家庭、音樂，喜劇以及一般娛樂類別。旗下品牌還有派拉蒙(Paramount)，派拉蒙電視(Paramount TV)和新派拉蒙網絡(Paramount Network)，但沒有具體說明派拉蒙內容如何在新產品中發揮作用。

對于迪士尼進軍流媒體市場，競爭對手Netflix表現的很淡然。Netflix首席執行官Reed Hastings甚至表示，服務推出后他就會注冊。

Reed Hastings在2017年第四季度財報電話會議中表示，就像迪士尼和福克斯的高管會注冊Netflix并觀看我們的節目一樣，我會以同樣方式成為其用戶。他認為，隨著競爭的加劇，每個玩家都需要創造自己獨特的道路，學習彼此的錯誤和成功。

Reed Hastings認為，迪士尼將會非常成功，因為它擁有超強的品牌組合。雖然它的進入以及對21世紀福克斯的收購都會產生多米諾骨牌效應，但是Netflix會努力擺脫影響，只專注于做是適合自己的。

對于Netflix來說，迪士尼只不過是日益完整的流媒體市場的另一個競爭對手。Netflix將觀察并向他們學習，迪士尼進入游戲并不會改變自己。雖然投資者們都擔心Netflix將錯失迪士尼的內容，但是該公司表示，自己一直有戰略布局，而且已經朝著這個方向發展很久了。

Netflix一直在制作更多的自己的內容，因為它早就預計到迪士尼會逐漸削減和它的關系，并展開自己的競爭業務。Netflix表示，自己不希望被競爭分散注意力，特別是隨著越來越多的玩家進入市場。再說，畢竟流媒體市場還在擴大，收入會越來越多。

的確，Netflix上的迪士尼電影并不是令人激動的新內容，它的用戶更看重其原創節目，比如《怪奇物語》(Stranger Things)。

相反，娛樂巨頭迪士尼只想專注于發展自己的特許經營內容。除了懷舊的內容，迪士尼表示也與新內容，比如即將上映的電影《黑豹》(Black Panther)電影票預售已經超過了其它超級英雄電影。

迪士尼的優勢可能變成劣勢

誠然，迪士尼的“大片”會幫助新來到的流媒體服務降低成本，但是迪士尼并沒有計劃擺脫傳統的院線發行，那么同樣的內容必將影響其服務的普及。相比之下， Netflix可以立即使用其原創電影。

還有，操作三個流媒體平臺，迪士尼無疑在進行艱苦的戰斗。2018年推出體育流媒體服務，2019年推出自有流媒體服務，還有控股的Hulu。

迪士尼仍然希望保護Hulu現有的業務以及迪斯尼品牌的“家庭友好”特質，也是即將到來的迪士尼服務的一個制約因素。雖然該公司計劃通過收購21世紀福克斯獲取內容支持，但仍計劃繼續依靠Hulu來分銷福克斯和FX工作室的內容。

截止今年1月份，Hulu擁有1700萬付費用戶，規模遠不及Netflix或亞馬遜。雖然Hulu提供了無與倫比的許可內容和一些流行的原創作品，但是相對較小的用戶群仍是障礙。

Comcast公司提交的文件顯示，2017年Hulu虧損達9.2億美元，去年同期虧損為5.31億美元。行業雜志《Variety》預計，到2018年，Hulu虧損可能進一步擴大至17億美元。在迪士尼最新的電話會議上，Bob Iger也指出這是因為許可節目費用很高，而且該網站提高了原創節目的數量。

迪士尼非要將體育流媒體服務以外的流媒體服務分為兩部分，這樣做可能在獲取用戶方面更加艱難，尤其是面對Netflix、亞馬遜和HBO的服務。同時，隨著收購21世紀福克斯交易的結束，Hulu少數持股者NBC環球和時代華納可能對提供熱門內容的熱情下降。

迪士尼需要同Netflix、亞馬遜等先進場者展開競爭，面對不斷推出新內容的后者，迪士尼粉絲的視覺疲勞情緒只會越來越嚴重。迪士尼改變現狀的唯一的方法就是提供更多的內容，創造更多“星球大戰”和“漫威”這樣的奇跡。

具有諷刺意味的是，在最新的電話會議上，迪士尼給我們的承諾可能只會最終讓我們離開我們曾經那么喜歡的東西。