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雅戈爾品牌老化問題日漸突出 回歸之路道阻且長

雅戈爾服飾 

欲回歸服裝主業的雅戈爾仍然在頻頻發力金融和房地產板塊。近日,雅戈爾發布公告稱,擬全額認購寧波銀行股份有限公司優先配售部分可轉債13億元。而此前不久,雅戈爾才發布公告稱,公司與泓懿資本簽署合伙協議,擬合作設立寧波泓懿股權投資合伙企業,雅戈爾作為有限合伙人出資9.99億元,泓懿資本作為普通合伙人出資100萬元,合伙企業主要投資領域為金融服務業、房地產并購業務。

有關專家和業內人士在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,雅戈爾早已突破單一的服裝產業,形成了品牌服裝、地產開發和股權投資“三大支柱”,總的來看,雅戈爾的多元化戰略轉型優勢明顯。不過,近年來,由于地產板塊和投資板塊業績明顯下滑,雅戈爾多次提出回歸服裝主業。然而,隨著當前消費升級和消費分層日益明顯,雅戈爾的品牌老化問題日漸突出,如欲真正回歸服裝主業雅戈爾恐還須經歷一段深耕細作期。

作為一家老牌的紡織服裝上市企業,創立于1993年的雅戈爾早在1998年便完成了轉型上市,旗下擁有襯衣、西服、西褲、夾克和領帶五項產品大類,同時也是國內首家擁有襯衫、西服全自動吊掛流水線的服裝企業。不過,雅戈爾在發展的過程中,也開始頻頻跨界至地產、金融投資等領域,形成了品牌服裝、地產開發和股權投資“三大支柱”。

1992年,雅戈爾開始涉足房地產開發,先后在寧波、蘇州等地開發住宅、別墅、商務樓等各類物業。2004年后,雅戈爾踏上地產高速擴張的道路,在長三角各地頻頻高價拿地并屢屢成為當地的“地王”。

與此同時,金融投資業務也日漸成為雅戈爾的最大利潤來源。數據顯示,2009年至2011年,雅戈爾金融投資業務分別實現凈利潤約16.25億元、12.45億元和4.87億元,對雅戈爾每年凈利潤的貢獻均超過約三成以上。

在此基礎上,雅戈爾在金融投資業務上一發不可收拾。2011年4月,公司出資2.064億元認購成都市興蓉投資股份有限公司非公開發行股票1200萬股,布局對外投資及資本運營;2013年1月,公司以3.09億元的價格收購寧波盛達投資有限公司100%股權,開拓金融投資管理業務能力;2017年7月,公司出資20億元于上海設立上海雅戈爾置業開發有限公司布局自有房屋租賃、房產信息咨詢服務;2017年8月,公司出資2億元購入河北金融資產管理股份有限公司20%股份,進一步布局資產管理;2017年9月,雅戈爾出資9.74億元將全資子公司寧波雅盛園林景觀有限公司更名為寧波泓雅投資有限公司,并將經營范圍變更為資產管理、投資管理、投資咨詢。

值得一提的是,雅戈爾在理財方面的投入不容小覷。據雅戈爾公告顯示,2016年公司使用閑置資金83.81億元購買理財產品。

對于雅戈爾的多元化布局,有分析師在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,“雞蛋不會放在一個籃子里”。由于服裝行業進入門檻低、競爭激烈,雅戈爾投資其他業務分散風險無可厚非,而彼時地產和金融業總體發展前景和行業平均利潤都不錯。對于之前的多元化戰略,雅戈爾集團董事

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