為國貨打call，金六福·一壇好酒春節營銷喚起新年味

近日，國內知名酒類品牌金六福·一壇好酒發布一系列春節營銷動作。一支主題為《中國福酒·千里共福年》的H5，及一組別出心裁的創意海報在多個社交平臺上刷屏，吸引了互聯網主流用戶——80、90后年輕群體的追捧和熱議。

“敬酒+地圖連線”H5，拜年更添新花樣

據悉，金六福·一壇好酒此次制作的《千里共福年》H5，意在重拾久違的年味，借助互聯網及技術的賦能，使拜年這一傳統的春節儀式超越地域的限制，表達“千里”共“福年”的美好愿望。據一些營銷業內人士評價，該H5的機制有兩處突出亮點，一是“敬酒”，二是“地圖連線”。筆者親自試驗后了解到，用戶進入《中國福酒·千里共福年》H5后，可發起敬酒，號召朋友圈里的親朋好友地圖連線喝福酒。有消費者表示：該H5既有新意，又充滿不一樣的人情味。

消費者除了可以獲取京東商城金六福旗艦店優惠券以外，還有機會獲得價值369元的金六福的超級明星單品——金六福一壇好酒·紅壇一瓶。

“場景+情感”海報創意，獲目標受眾好評

除了引爆朋友圈的《千里共福年》H5，金六福還發布了一組“千里共福年”系列海報。海報分為親子篇、戀人篇、兄弟篇和閨蜜篇，囊括了現代年輕人以情感為連接的人際關系類型。海報通過創意拼接的方式，將身處不同地點的關系雙方，通過同飲一杯金六福福酒的契機，聯系在了一起。該系列海報上有配合場景的描述文案，如“不一樣的緯度，一樣的40.8%vol”“世界再大，大不過一杯福酒”，引起了眾多目標受眾的共鳴。同時，“中國福酒·千里共福年”的主題得以再一次呈現，增加了消費者對金六福春節營銷主題的印象。

“內容+傳播”組合拳，金六福引爆春節營銷

據悉，金六福春節營銷動作除了內容出彩外，在傳播渠道上也下足了工夫。據相關負責人介紹，以“千里共福年”為主題的拜年敬酒H5及創意拼接海報投放在各大社交平臺，精準地觸達目標消費者，使營銷效能進一步提升。在硝煙四起的春節營銷主戰場上，金六福無疑用漂亮的動作、給力的展示，完成了品牌形象的輸出。