想要讓倫敦人出門動(dòng)起來，耐克最近花大手筆拍攝了一支宣傳片“沒有什么能打敗倫敦人（Nothing Beats a Londoner）”。

與耐克通常的大片廣告不太一樣，這支長(zhǎng)達(dá)3分鐘的宣傳片的鏡頭處理仍有大片質(zhì)感，卻也同時(shí)加入了一些年輕化的語(yǔ)言，比如嚎哭出兩道水柱眼淚，時(shí)下流行的說唱音樂梗等等；還有不少大牌明星加持，涂鴉藝術(shù)家、說唱藝人Skepta、AJ Tracey，明星運(yùn)動(dòng)員Mo Farah、Harry Kane等人都出演了廣告。

更值得注意的其實(shí)是出演廣告的258位素人運(yùn)動(dòng)員，他們也許才是這支廣告的核心——這200多名普通倫敦居民與明星們一起運(yùn)動(dòng)接力，在惡劣的倫敦大風(fēng)天氣中打網(wǎng)球，即使只有自己一個(gè)人也堅(jiān)持打冰球，在狹小的臺(tái)階上躲過交警玩滑板，在上學(xué)途中練習(xí)跑步等等，帶著“怎么大風(fēng)越狠我心越蕩”的表現(xiàn)力。

上線兩天不到，這支在冬奧會(huì)期間發(fā)布的廣告在YouTube的播放量已經(jīng)超過了124萬(wàn)。Twitter中不少人表示被Nike的廣告打動(dòng)了，并開始期待下一個(gè)城市。

這支廣告是Nike城市宣傳計(jì)劃的一部分，其中每一段挑戰(zhàn)都被拆分上傳至社交媒體造勢(shì)，并邀請(qǐng)更多倫敦人在Nike App上傳自己的挑戰(zhàn)。二月活動(dòng)期間，倫敦市內(nèi)270個(gè)耐克贊助的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，品牌簽約的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員將實(shí)地指導(dǎo)人們運(yùn)動(dòng)。

利用廣告?zhèn)鬟f品牌精神一直是耐克的強(qiáng)項(xiàng)，這支廣告也不例外。“運(yùn)動(dòng)員精神，冠軍精神，自信”，廣告代理商W+K倫敦表示，這支以倫敦為背景的廣告能夠傳遞出運(yùn)動(dòng)員不服輸?shù)膫�(gè)性——這也是他們眼中倫敦人的品質(zhì)。

此前耐克的幾支廣告也都傳遞了品牌的運(yùn)動(dòng)員精神。2015年耐克曾發(fā)布過一支名為“差一個(gè)人(Short a Guy)”的廣告，也是一場(chǎng)快節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)接力：廣告中的小男孩遇到街頭籃球、馬拉松、棒球、沙灘排球等總是“我們還差一個(gè)人，要不要加入？”的邀請(qǐng)，努力完成了各種運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，最后回到了自己的愛的籃球場(chǎng)。

2017年的“渴望全部（Want it All）”也是一貫的快節(jié)奏熱血風(fēng)格：

今年的廣告同樣延續(xù)了耐克一貫的營(yíng)銷手段，同時(shí)還加入了更多移動(dòng)端和社交媒體的營(yíng)銷內(nèi)容——在讓人覺得品牌很酷以外，他們還希望更多人使用NRT等Nike的訓(xùn)練App，把城市變成真正的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

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