原標題：海瀾之家要做“兒童的衣柜”，這次他要開出千家門店滿足3-12歲兒童的穿著需求

第一紡織網記者此間了解到，愛居兔KIDS系海瀾之家于2017年12月份為搭配愛居兔女裝推出童裝副牌，主力覆蓋3-12歲，身高在90-160cm的都市時尚兒童，品牌旗下細分大眾休閑、都市時尚、通勤學院三大系列，全面覆蓋兒童穿著需求。品牌定價中端，定價略低于巴拉巴拉，安奈兒等國產童裝龍頭品牌，與ZARAKIDS定價相仿。

據悉，太平鳥集團2011年自主孵化童裝品牌MINIPEACE，2013年門店數量達到68家，進入增長爆發期。2016年，太平鳥童裝收入規模達到5.2億，品牌市占率達到0.6%，童裝銷售額排名第12位。

申萬宏源分析師王立平預計，愛居兔KIDS五年收入復合增長率可達到66%，分析來看，在門店方面，愛居兔現有渠道體系將帶動童裝業務渠道拓展。數據顯示，截止2017年11月份，愛居兔品牌第一期童裝門店開設已達48家，拓展動力強勁。愛居兔女裝品牌現有門店規模達千家，且定位的女性年齡段中覆蓋了年輕母親。童裝系列有望以現有女裝店鋪規模為基礎，通過店中店、并列店的形式發展實現迅速擴張，預計到2022年將開設童裝門店1000家；在店效方面，童裝門店面積及品牌定位均接近太平鳥童裝品牌，預計品牌發展穩定后平均店效接近。參照MINIPEACE建立以來店效增長速度及近年穩定平均店效，預計愛居兔KIDS自19年起終端銷售企穩至90-100萬元/店。

王立平判斷，到2022年愛居兔KIDS有望實現終端零售6億元，2022年收入規模將達到3.3億元，2018-2022年復合增長率達80.2%。

而在布局童裝板塊方面，海瀾之家曾于2017年10月10日發布公告稱，全資子公司海瀾投資以自有資金6.6億元投資英氏嬰童44%股權，收購完成后公司將成為標的公司英氏嬰童的第二大股東，英氏嬰童是一家集設計、研發、銷售高品質嬰兒用品以及代理國內外多家知名母嬰用品品牌于一體的專業公司。英氏嬰童旗下擁有自創品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVERCROSS銀十字寶貝”、英國著名母嬰用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品質嬰童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉兒”等。

業內人士曾表示，海瀾之家投資英氏嬰童是公司繼投資UR品牌之后通過外延方式推進時尚產業生態圈和多品牌運營平臺發展戰略的又一重大進展，而海瀾之家通過內生新品牌設立以及外延投資引入雙管齊下、推進多品牌格局初步顯現，2017年公司陸續試水男裝年輕化副牌HLAJEANS、家居生活館HLAHOME，同時外延方面投資UR和英氏、布局快時尚和嬰童領域，積極擴品牌、擴品類，探索多個潛力領域的新增長點、未來看點較多。

受益“全面二孩”政策、消費結構升級等多元紅利，我國嬰童裝行業景氣度高于其他服飾細分行業，保持較快增長，據Euromonitor預測，2016年中國童裝市場規模約1450億元，同增約6.5%，2016-2020年復合增速約為9%。近幾年，嬰童裝市占率呈現逐年提升態勢，根據Euromonitor的數據顯示，CR10由2010年的7.8%提升4.4PCTs至2016年的12.2%。但與美國和英國市場的前十大品牌集中度37%/23%的水平相比，仍有較大提升空間。

市場人士稱，我國童裝市場規模接近1500億元，在各服裝子行業中維持較高景氣度，與成人休閑服相比，兒童服裝領域更容易形成品牌優勢和壁壘，但與歐美國家相比目前國內童裝市場集中度有待進一步提高。海瀾之家具備多年服裝行業管理經驗和深耕產業的資源優勢，在切入童裝領域后，有望成為公司新的業績增長點。（第一紡織網martin）返回搜狐，查看更多