父子間偶爾的爭吵、朋友間難免的疏離，以及夫妻間常有的小矛盾，生活總會遇到一些不如意的時候。但正如廚具和食材只有互相懂得對方，才能成就美味佳肴。人與人之間也因為懂得，所有的不如意都將迎刃而解，讓彼此更靠近。在消費者所熟悉的場景中，方太不動聲色的把美食新主張代入，“因為懂你，才更有滋味”的理念借助優質內容載體被生動地詮釋展現。

從單一的產品價值輸出的思路，轉變成與用戶的情感性雙向溝通。不僅將抽象的概念變得形象立體，也更容易讓消費者產生情感共鳴。

而除了創意短視頻之外，方太還優選了美食平臺矩陣、微博微信等眾多流量平臺，作為內容布局陣地和媒介傳播渠道。借助平臺優勢和內容營銷的強強聯合，方太有條不紊地將美食理念滲透到精準目標用戶群，持續吸引用戶目光，在918大促期間搶占下營銷先機。

“用戶至上，體驗為王”是互聯網時代的金律，營銷除了利用內容和媒介造勢之外，與用戶零距離的溝通也是至關重要的一環。深諳此道的方太，也在本次傳播中深入挖掘了“用戶體驗”這一營銷思維中的核心價值。

在后續的傳播發酵過程中，方太聯手圣迪樂村，通過線上多渠道征集，邀請一批對美食與生活有追求的體驗官，開啟了一段成都原產地之旅。在親身參觀圣迪樂村雞蛋養殖生產基地及方太生活家體驗館的過程中，體驗者有機會與名廚面對面切磋廚藝，切身感受食與器的結合所創造的美好滋味。

在這個深入參與、互動的過程中，食物與廚具完美結合的內涵不再局限于文字和影像，而是看得到、聞得見的真實感受。“口說百變不如親自體驗”，當這些來自感官、情感的真實交流相互重疊、緊密結合，食材與廚具間的奧義在親身體驗中清晰展現，“因為懂你，才更有滋味”的營銷理念無疑更加深入人心。

而通過用戶的真實體驗感受，方太將美食新主張傳遞給更多其他消費者，增強說服力的同時，也真正踐行了“用戶至上，體驗為王”的品牌信條。

據了解，方太在電商運營上已經走過了6年時間，線上規模卻逐年保持著高速增長，并成為廚電類電商的領軍品牌。而其成功經驗，從這波密集而緊湊的營銷策略，我們也能一窺端倪。

除了有高質量的產品作為營銷強有力的基石，優質的營銷內容制作與分發、明確的媒介資源整合與利用，以及最重要的用戶體驗互動，才最終讓方太在每一次電商大促中都能脫穎而出，并成就了消費者和品牌之間的雙贏！

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