曾靠休閑時尚風火遍全國的品牌們隨著國際品牌的入侵，日子每況愈下。 如今快時尚品牌ZARA、HM深得年輕消費者青睞，森馬、太平鳥、美特斯邦威等國內品牌就顯得落寞不少。從產品設計、產品陳列、導購人員的服務水平等方面都顯得“老氣”。而創新則成了它們復活的有利砝碼，“年輕化+新玩法”讓太平鳥在如今變得更加炙手可熱。

1月8日晚間，太平鳥發布公告稱，經財務部門初步測算，預計2017年公司年度凈利潤將同比上漲10.73%至4.73億元，營業收入則預計較上一財年增加2000萬元。

太平鳥業績的上漲與它近年來積極轉型不無關系。太平鳥集團成立于1995年，并于2017年在上交所上市。主要從事中檔時尚休閑服飾的研發、制造、銷售等業務。經營品類涵蓋男裝、女裝、童裝。

2016年，太平鳥的女裝開始轉型，做年輕化的嘗試。比如，樂町是太平鳥旗下的一個年輕時尚品牌，它經歷了六年的發展，愈發受到千禧一代的歡迎。這兩年，男裝也變得更年輕，朝著時尚運動的方向發展。太平鳥方面透露，其他品牌也會慢慢改變，在原有基礎上提升風格、門店服務等。

中國商報記者走訪了北京朝陽大悅城、漢光百貨、新中關購物中心的樂町店發現，太平鳥店內的顧客遠比其它同類年輕女裝品牌多。

記者在漢光百貨遇到的大學生劉同學告訴記者，太平鳥女裝這兩年做的愈加時尚，款式新穎，可選性強，不比zara的差。在質量上要比ZARA和一些淘品牌的好。

太平鳥男裝PEACEBIRD MEN，近兩年也愈發向千禧一代靠近。記者來到君太百貨男裝店，店員告訴記者該店面積有200多平方米，也是PEACEBIRD MEN在北京的第一家戰略性品牌專賣店。記者看到店面以PEACEBIRD MEN標志性的藍色和白色為主色調，在陳設和細節上都在向顧客展示更年輕和具有時尚態度的品牌形象。

這兩年，無論是在品牌研發還是營銷上，太平鳥也都在嘗試改變。

在研發上，太平鳥向Zara 等快銷品牌看齊，采用高頻率的上貨波段將新款色送達各門店。高頻的上貨波段保證了產品可以及時跟隨時尚的變化，持續吸引消費者。

營銷上，太平鳥一是通過品牌跨界合作的方式吸引市場關注度，如推出與國際知名設計師的合作款、娛樂明星系列產品(如黃景瑜系列)，以及迪士尼合作款、百事合作款等品牌聯名系列;二是聘請明星代言，明星以娛樂圈為主，在年輕人中增加話題量和曝光度。

隨著電商的興起，電商業務也成為了太平鳥發展的重點。太平鳥主要在第三方網購平臺、官方購物網站和移動互聯終端上進行拓展。據其2017中報顯示，太平鳥上半年電商業務依舊持續保持快速增長，實現零售額近12億元，同比增長近50%。2017年“雙11”當天，旗下五大品牌（太平鳥時尚女裝、太平鳥風尚男裝、樂町、MATERIAL GIRL、Mini Peace）均創新高，總銷售額達8.08億元，在中國時尚服飾類集團作戰中位列第一。

在新零售探索方面，2017 年 太平鳥與銀泰合作，推出\