【秀場搬紐約 ：太平鳥邁步國際化的服飾新零售之變】美東時間2月7日舉行的“紐約時裝周天貓中國日”，這一刻也是太平鳥借天貓平臺首次正式亮相國際市場。此次出海征戰貴國際秀場的是太平鳥旗下PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN，兩大子品牌以“新學生主義”為主打概念，演繹八、九十年代復古與當下街頭時尚。（21世紀經濟報道）

美東時間2月7日舉行的“紐約時裝周天貓中國日”，這一刻也是太平鳥借天貓平臺首次正式亮相國際市場。此次出海征戰貴國際秀場的是太平鳥旗下PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN，兩大子品牌以“新學生主義”為主打概念，演繹八、九十年代復古與當下街頭時尚。

太平鳥登陸國際秀場，是新零售趨勢下國產服裝品牌嘗試與歐美國際時尚進行對話、碰撞的一個明確信號。天貓服飾總經理劉秀云指出，太平鳥是當下中國發展最為迅猛、最受本土年輕人追捧的品牌。據了解，2016年，太平鳥的零售額突破百億元，2017年，太平鳥的電商零售額占比達到25%左右。對此，張江平曾拋出未來三年，銷售額達到200億元，其中線上銷售額達到100億元，占總銷售額50%的目標。

國內電商市場趨于成熟，海外仍是人口紅利下的藍海市場。在這樣的背景之下，新零售和出海無疑成為達成民族品牌擴張的兩大籌碼。

此次紐約開秀，太平鳥帶出與美國耳熟能詳的快消品牌可口可樂的聯名合作系列：“可口可樂是90年代學生中的流行文化代表，我們結合當下流行設計元素，還原了90年代兩個品牌的精神和表達。”太平鳥董事長張江平說。

服飾品牌太平鳥由張江平兄弟倆于1995年創立，張江平一直有心布局國際化，近年來太平鳥也逐漸往年輕化發展。在打造品牌矩陣上，太平鳥先后孵化了針對兒童市場的Mini Peace、太平鳥男裝與 2個不同年齡段的女裝品牌：太平鳥女裝和樂町。

過去一兩年，國內潮牌、設計師品牌崛起，太平鳥及時地抓住了設計趨向設計師風格；當聯名、快閃、跨界等形式盛行，其品牌營銷方式也層出不窮，年輕化轉型堪稱行業內的典范。

另一方面，從2013年開始，太平鳥便嘗試通過簽約國際品牌經營權、海外入股等方式，為拓展海外市場做好準備。2013年，太平鳥獲得了MATERIAL GIRL在大中華區的經營權，該品牌由美國時尚教母Madonna Ciccone為其女兒創立，面向95后年輕人群。而太平鳥的客群結構也已更替為90后、95后為主；2015年，太平鳥又入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，以此學到更多國際化營運經驗，提高產品的設計力，推動品牌全球化；2017年“雙11”，太平鳥試水天貓推出的雙十一出海計劃，PEACEBIRD品牌快閃店首度國際亮相。

張江平曾說，未來的太平鳥必定是一家跨國企業。而在這個過程中，太平鳥為代表的國產服飾快銷品牌的勤奮與機遇也非常明顯。舉辦大秀傳遞時尚態度一直是太平鳥的執念，2017年，太平鳥女裝、男裝分別在北京、上海上演兩場代表品牌時尚態度立場的高水準大秀。在太平鳥品牌總監鄒茜看來，這是一家服裝公司對于時尚、服裝行業的理解和表達。“這是一家時裝公司的態度，我們愿意花費比較大的成本，每一年讓我們的服裝來做一些表達。”

太平鳥是最早與國際頂級超模深度合作的國內女裝品牌。這在整個中國時尚圈備受矚目，隨后掀起行業內的效仿熱潮。如太平鳥女裝2017的形象片模特，就包括國際頂級超模Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、賀聰、雎曉雯等，提升時尚度的同時，也在社交媒體上積累了不錯的口碑。

而在產品上，太平鳥與Pepsi、荷蘭設計師Mikey Wormack、法國設計師CORALIE MARABELLE和香港獨立設計師品牌GROUND ZERO等皆有跨界、聯名合作，探索更多設計的可能性。

張江平表示，未來太平鳥還是會尋找全球化的溝通語境，找到適合太平鳥的表達方式。IP合作的核心理念，是從IP的精神內核中選擇與品牌匹配的地方，從而用產品深度演繹，用內容觸達年輕消費者心智。

眾所周知，單憑一個國內品牌要在國際知名時裝周上單獨辦秀，需要很高的成本和代價，因此在這之前，盡管推動國際化戰略的腳步從未停下，但太平鳥一直覺得征戰國際市場的時機并不成熟。直到收到天貓“紐約時裝周中國日”的邀約。鄒茜坦言，中國設計也將拓寬紐約時裝周的維度，搭建中美時尚產業溝通互補的橋梁。

事實是，在這次出征國際時裝周之前，借助去年雙11的流量和影響力優勢，太平鳥已經進行了小范圍的出海試水，基于阿里數據和技術支持，太平鳥以快閃店的形式打響了國際亮相的第一槍。

新零售成為國潮出海的助推器。張江平進一步透露，太平鳥海外事業部已成立，正在招募人才。談及接下來一年的小目標，太平鳥表示會更看重繼續提高凈利潤，提升大商品能力和企業品牌影響力三個指標。

具體而言，太平鳥將對外踐行新零售，包括品牌建設、大數據賦能、消費者運營和線上線下全渠道融合，希望打造一個零售云，線上線下聯合作戰。與天貓合作智慧門店也在計劃中。對內，研發、商企、供應鏈和零售端彼此賦能，以數據驅動打造供應鏈，完善供貨渠道和貨品周轉周期。

此外，資本化運作也為年輕化策略提供了充分支撐。2017年1月9日，太平鳥(603877)正式登陸上交所，融資15.29億元，用于逆勢擴張實體店以及O2O渠道建設，包括增加238家直營門店，用5年時間開2000家門店。

對此，國內時尚圈業內人士分析指出，國內服飾品牌開始了質的改變，一掃過往停滯不前的產業形態。而國際時尚圈最為看重的設計創意的獨特性和概念的完整性，一些民族品牌也正在通過每一季的新品體現進步。