提及瀘州老窖股份有限公司（以下簡稱“瀘州老窖”，000568.SZ），大多數(shù)人都能想到是白酒品牌，但又有多少人能想到，如今“瀘州老窖”也是一個(gè)香水品牌？

近日，作為中國老牌四大名酒之一的瀘州老窖，竟跨界做起了香水。不僅如此，還推出了酒心巧克力。一時(shí)間，類似“干了這瓶瀘州老窖香水”這樣的段子和評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)中大量出現(xiàn)。

如果說瀘州老窖以前推出養(yǎng)生酒、雞尾酒等產(chǎn)品還算是酒類產(chǎn)品線的延伸，可以說是有跡可循，那么現(xiàn)在做香水和酒心巧克力確實(shí)有點(diǎn)讓市場各方看不懂了。

瀘州老窖接二連三搞跨界的主要原因是什么？如此一來，拿什么實(shí)現(xiàn)重回白酒前三甲的戰(zhàn)略目標(biāo)？就此，《投資者報(bào)》記者聯(lián)系到瀘州老窖董秘辦，但截至發(fā)稿并未得到任何解釋。

近日，老牌白酒企業(yè)瀘州老窖推出一款名為“頑味”的定制香水。這一令大多數(shù)人跌破眼鏡的舉措隨即便在社交平臺(tái)引起了刷屏，成為香水“網(wǎng)紅”。隨后，兩萬瓶香水上市便告售罄。

此外，瀘州老窖還在情人節(jié)和春節(jié)期間推出一款瀘州老窖酒心巧克力。

顯然，這樣的跨界“玩”得有點(diǎn)大，由此引發(fā)熱議也在情理之中。有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此提出質(zhì)疑，認(rèn)為瀘州老窖做香水，別說無法和香奈兒、LV等國際大牌的香水相比，就和二三線日化品牌相比也沒有優(yōu)勢。那么，公司做這樣的跨界是出于什么樣的商業(yè)邏輯？

在中國食品（港股00506）產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，瀘州老窖出產(chǎn)香水，標(biāo)志著中國白酒行業(yè)普遍走向年輕化，這一舉動(dòng)更像是希望吸引更多年輕消費(fèi)者而進(jìn)行的布局。

話雖如此，但在白酒行業(yè)里，對(duì)瀘州老窖這一舉措有著很大的爭議。有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，瀘州老窖推出香水品牌與自身的主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度非常低，甚至在基本格調(diào)上還有著很大的沖突。在社交網(wǎng)絡(luò)上引起的熱議，看似給瀘州老窖做了一次免費(fèi)廣告，讓更多的年輕人了解瀘州老窖，可這背后卻不利于品牌聚集。

然而，值得注意的是，這已不是瀘州老窖第一次推出非白酒業(yè)務(wù)。近年來，瀘州老窖先后推出預(yù)調(diào)雞尾酒、養(yǎng)生酒等多款新品。為何瀘州老窖要如此接二連三地跨界發(fā)展？跨界的產(chǎn)品銷量到底如何？為公司帶來了多少業(yè)績？由于公司并未對(duì)此向記者給出回復(fù)，暫時(shí)無法獲知。