一如“火星人”三個字給人以神秘感十足，極富想象空間和話題性的印象那樣，火星人無煙灶自2011年正式進入市場開始，便在很短的時間之內成為了集成灶行業內矚目和議論的焦點所在。

因為火星人的出現，顛覆了行業對于傳統集成灶的認識。

集成灶作為傳統煙灶產品的一個延伸，集合了吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體，自2003年誕生以來，因其高度集成性和遠高于傳統吸油煙機的油煙洗凈率而逐漸受到了不少企業，尤其是浙江企業的追捧。

浙江火星人廚具有限公司副總經理、營銷總監胡明義

目前，生產集成灶的企業已經超過了200家，絕大都分布在浙江海寧、嵊州、寧波一帶。

然而不可否認的是，集成灶歷經十余年的發展，一直沒有得到大規模的普及。和傳統的煙灶相比，缺乏廚電主流企業引導，銷售渠道比較單一的集成灶認知度依舊不是很高。而大同小異的簡陋外觀、較高的產品單價、并不完善的產品本身等因素使得集成灶在消費者看來并“不上臺面”。

誕生于集成灶產業聚集地海寧的火星人自然十分清楚集成灶的發展現狀，但同時也看到了集成灶廣闊的發展前景。在火星人看來，集成灶將是未來廚電發展的一個趨勢所在。集成灶不僅有著超高的油煙洗凈率，能夠徹底杜絕油煙對健康的威脅，而且集成灶將是實現廚電一體化的完美拼圖，因為這一產品完全符合年輕消費者所追求的健康、美觀的家居生活理念。

因此，作為后來者的火星人在創立之初就選擇以高標準切入這一領域。雄心勃勃的火星人董事長黃衛斌特地制定了苛刻又恢弘的創業構想：火星人必須做到在業內投資規模最大、研發力量最強、營銷團隊最新銳、啟動標準最高。

火星人副總經理、營銷總監胡明義則向《艾肯家電》表示，對產品研發和創新的高度重視是火星人能夠在短時間內異軍突起的重要秘訣。

面對著集成灶行業發展國中所存在的產品同質化嚴重，模仿抄襲成風的現狀，火星人決定自己研發模具，設計零配件，并邀請國內外知名的設計師團隊操刀設計外觀。“我們希望集成灶不僅是一件成熟的工業化產品，更應該是一款賞心悅目的藝術品。”火星人市場部部長李治如是說道。

獲得紅點獎和IF設計大獎的火星人無煙灶產品X7

2011年，當火星人第一款無煙灶產品推向市場時，其優越的性能和高端大氣的外觀設計很快就給消費者留下了深刻的印象，銷量也是跟著節節攀升。而后幾乎每隔半年，火星人就會有一款功能更為齊全、外觀設計更為精美的無煙灶產品面世，在帶給消費者更大驚喜的同時，也逐步確立了火星人在集成灶行業中比較高端的品牌定位。

很顯然，火星人這種既追求速度，又要求精品的產品策略需要極大的人力和財力作為保障。據了解，在火星人廚具有限公司創立的前兩年，火星人用于集成灶產品的研發費用就占據了銷售收入的40%。對此，胡明義告訴《艾肯家電》，火星人的目標是成為集成灶行業的領軍品牌，而產品是支撐一個企業長期發展的基本要素，因此在火星人，所有的一切都會優先保障在產品上的投入。

目前，火星人已經形成了以集成灶為主業，集成水槽配套，嵌入式廚電產品作補充的產品結構。在主營的集成灶方面，火星人的產品陣容也是日漸完善，X5、X6、X7、X8四款主打產品，基本覆蓋了集成灶的中高端產品。今年2月份，火星人一款極具性價比的無煙灶新品X2也將揭開神秘的面紗。

胡明義告訴我們，在未來的兩年內，火星人還將會繼續保持這種產品策略，但從企業和品牌發展的長遠來看，過快的產品推出速度并不利于形成產品的穩定性和經典度。因此，未來火星人出新品的速度會有所放緩，基本會保持在一年一個系列或者三年兩個系列的節奏。