消費升級浪潮正席卷各個行業(yè)。與日常生活最緊密相關(guān)的家電行業(yè),面臨轉(zhuǎn)型升級。作為全球家電及消費電子盛會的AWE,提供了聚焦行業(yè)動態(tài)、展示品牌創(chuàng)新實力和洞悉未來趨勢的黃金平臺。借此2018AWE行業(yè)盛會,作為中國科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌的美的廚電攜“新四大發(fā)明”閃耀亮相,重磅發(fā)布小美AI智能音箱,引領(lǐng)未來廚房新生態(tài)。美的廚電集結(jié)產(chǎn)品力、發(fā)明力、生長力全面發(fā)力,搶占廚電市場制高點。
“新四大發(fā)明”引領(lǐng)全品類爆發(fā)
AWE向來是家電行業(yè)新品匯聚的舞臺,各品牌更是各顯神通。美的廚電創(chuàng)新性打造“廚語Lab”,開辟有范無菌館、Fun享烤趣館、潔凈智能館和美學(xué)食光館四大主題體驗館,攜中國廚房“新四大發(fā)明”,以真實場景體驗,給觀眾帶來未來廚房的極致享受。
在廚語Lab里,美的廚電展示了以蒸汽洗油煙機、中式洗碗機、智能語音微波爐、Fun二代烤箱為核心的中國廚房“新四大發(fā)明”,全線齊發(fā)力。潔凈智能館帶來了蒸汽洗油煙機和制冷煙機,展示了獨特蒸汽洗技術(shù)及跨界制冷與抽油煙二合一技術(shù);Fun享烤趣館展示了帶有AI圖像識別技術(shù)及攝像頭功能的Fun二代烤箱;美學(xué)食光館擁有智能語音控制為特色的智能語音微波爐,以及嵌入式烤箱、蒸箱及蒸烤一體機。有范無菌館以中式洗碗機為主角,領(lǐng)嵌入式、免安裝、臺式、獨立式、水槽洗碗機及全新洗凈一體平臺洗滌大師等全系列亮相,展示美的廚電全球最全洗碗機產(chǎn)品線的雄厚實力。無論是廚房烹飪場景,還是家庭洗滌場景,美的廚電都全面覆蓋,顯示著中國廚電科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌的實力。
小美AI音箱的重磅發(fā)布,進一步升級未來廚房。小美AI音箱串聯(lián)起廚房生活中的產(chǎn)品,并通過超強的人機互動功能,實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將智能廚電有機互聯(lián)。實現(xiàn)廚房電器的智能化,美的廚電也引領(lǐng)著行業(yè)風(fēng)潮。
用戶需求出發(fā)的高端化趨勢
“美的廚電最重要就是產(chǎn)品均價的不斷提升。”美的廚電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“這基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整、產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新迭代以及市場定位高端化的體現(xiàn)。”消費升級已成市場趨勢,高端化是廚電行業(yè)發(fā)展的方向。美的廚電堅持發(fā)明戰(zhàn)略,深挖用戶痛點,真正做到產(chǎn)品高附加值,給予用戶更好產(chǎn)品和體驗。
經(jīng)過多年研發(fā)而推出的蒸汽洗煙機,是美的廚電高端化產(chǎn)品的代表之一。中國傳統(tǒng)“爆炒煎炸”的飲食烹飪習(xí)慣,在高溫、重油煙的使用環(huán)境下,煙機需要頻繁清洗,清洗難度大。但長期不清洗會導(dǎo)致性能下降、油污異味、滋生細(xì)菌等問題,困擾著用戶。用戶對煙機清洗的強烈訴求,美的廚電提供煙機油污的最好解決方案——高溫高壓的蒸汽洗技術(shù)。發(fā)展至蒸汽洗3.0階段,美的蒸汽洗煙機洗凈率高達98.5%,實現(xiàn)真正意義的自清潔。專為中國家庭定制打造的中式洗碗機,也為中國廚房構(gòu)建起一個更健康、更安全的洗滌新體驗。
產(chǎn)品高端化的背后,是美的廚電將“發(fā)明”融入了企業(yè)基因。一直以來,美的堅持產(chǎn)權(quán)專利的全面布局戰(zhàn)略模式,全方面、多品類激勵產(chǎn)品專利研發(fā)。2017年9月,由科睿唯安發(fā)布的《2017全球創(chuàng)新報告》表明,美的在家電領(lǐng)域已連續(xù)三年穩(wěn)居發(fā)明專利量榜首,廚房電器專利量更是穩(wěn)居第一。美的廚房電器目前已經(jīng)擁有7974項專利申請,其中涵蓋503項海外專利申請,擁有授權(quán)專利3808余項,已成為中國科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌。美的集團在研發(fā)領(lǐng)域的投入不斷增加,僅2017年就投入約80億人民幣,約合12億美元。近5年投入研發(fā)資金超過200億元,研發(fā)總投入位居中國家電企業(yè)第一。美的廚電始終堅持發(fā)明創(chuàng)新,引領(lǐng)廚電行業(yè)的發(fā)展,形成品牌核心優(yōu)勢,迸發(fā)出強勁的動力。
中國廚電科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌
想要俘獲年輕消費者的心,就需要從用戶從需求出發(fā)。除了聚焦產(chǎn)品發(fā)明,美的廚電以用戶為導(dǎo)向,整合線上線下資源,打造全渠道銷售生態(tài),在營銷上勇于變革傳統(tǒng),大膽嘗試新潮的營銷模式,形成系統(tǒng)化、全面化的市場營銷戰(zhàn)略。
結(jié)合場景體驗的創(chuàng)新營銷模式,是美的廚電持續(xù)獲得生長力的源泉。2017年,美的廚電就特邀當(dāng)紅明星唐藝昕成為首席造夢師,通過短視頻和直播形式,引發(fā)海量關(guān)注。美的廚電更搭建線下粉絲活動區(qū)域+多重線上直播+線上粉絲活動,線上線下同步打通,利用實景互動廚房、產(chǎn)品互動區(qū)域、創(chuàng)意快閃店鋪,提供多種多樣的游戲互動體驗,讓粉絲樂在其中地體驗產(chǎn)品。2018年,美的廚電將繼續(xù)探索與用戶更好交流的方式,線上線下結(jié)合,創(chuàng)新體驗營銷、場景營銷,并以更加符合當(dāng)下傳播習(xí)慣的方式,連接用戶的工作與生活。
O2O體驗式營銷也是2018年美的廚電發(fā)力的主方向。美的廚電布局和打造高端體驗店“廚語”,以其作為“未來廚房”的實體呈現(xiàn),提供體驗產(chǎn)品的場所。在廚語體驗館內(nèi),美的廚電定期開設(shè)“環(huán)球美食課堂”活動,以最好的產(chǎn)品體驗和有關(guān)烹飪的飲食理念吸引用戶。2018,美的廚電將繼續(xù)投入建設(shè)千家,拉近用戶距離,更實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
此次AWE的參展,美的廚電可謂是大放異彩。其展示出強大的產(chǎn)品力、發(fā)明力和生長力,品牌實力不言而喻。美的廚電將牢牢把握住了國內(nèi)消費升級的大勢,堅持以發(fā)明為戰(zhàn)略,從用戶痛點出發(fā),積極進行產(chǎn)品差異化創(chuàng)新,不斷挑戰(zhàn)營銷新玩法,為用戶提供了高端化、智能化的產(chǎn)品,引領(lǐng)著未來廚房及智慧家居生活的風(fēng)潮。未來,美的廚電將繼續(xù)用發(fā)明,讓生活更美的。